母嬰市場(chǎng)作為最關(guān)乎社會(huì)和家庭未來(lái)希望的領(lǐng)域之一，無(wú)論是產(chǎn)品，還是服務(wù)都備受關(guān)注。

但在全球發(fā)達(dá)國(guó)家人口負(fù)增長(zhǎng)、疫情反復(fù)不確定性增加的背景下，母嬰市場(chǎng)也逐漸進(jìn)入存量博弈階段。

2023年疫情之下的商業(yè)變革，真的是消費(fèi)者少了、消費(fèi)者變了嗎？

01

發(fā)展歷程回溯↓

母嬰消費(fèi)迎來(lái)多元化需求

全球母嬰行業(yè)的發(fā)展興起于上世紀(jì)50-60年代，正值日本、美國(guó)等地區(qū)嬰兒潮一代出生，母嬰行業(yè)迎來(lái)了大規(guī)模發(fā)展的契機(jī)。

一些連鎖品牌（比如西松屋）相繼出現(xiàn)，并不斷擴(kuò)張門店。隨著母嬰市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，將近在1990年，發(fā)達(dá)國(guó)家的母嬰市場(chǎng)日趨成熟。

于是各企業(yè)/品牌開(kāi)始擴(kuò)展本國(guó)以外的市場(chǎng)，逐漸進(jìn)入中國(guó)、東南亞國(guó)家。隨后，國(guó)內(nèi)的母嬰品牌也相繼崛起。

2011年起，母嬰產(chǎn)品開(kāi)始線上化銷售，母嬰電商興起。在未來(lái)，母嬰行業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品將更加多元化，銷售渠道和模式將不斷進(jìn)行創(chuàng)新，來(lái)滿足新時(shí)代消費(fèi)者的需求。

麥芽洞察

多元化的市場(chǎng)趨向，倒逼、供給、側(cè)升級(jí)，產(chǎn)品升級(jí)的背后，對(duì)海外華人企業(yè)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提出了更高的要求。

02

市場(chǎng)規(guī)模分析↓

母嬰仍是市場(chǎng)發(fā)展增長(zhǎng)點(diǎn)

2016-2020年，全球母嬰產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。2020年，全球母嬰產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模為9820.3億美元，同比上升6.21%。總的來(lái)看，全球母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模較大，且呈逐漸擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。

【標(biāo)注】

全球母嬰產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)口徑未包含孕婦用品

故整體規(guī)模偏小，僅供參考

麥芽洞察

未來(lái)的母嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，要讓產(chǎn)品與服務(wù)能夠全方位的觸達(dá)顧客、不在任何一個(gè)渠道或者環(huán)節(jié)跳出、不被競(jìng)品發(fā)起的惡劣價(jià)格戰(zhàn)拉走，是海外華人企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)增量的關(guān)鍵點(diǎn)。

03

前景趨勢(shì)預(yù)測(cè)↓

母嬰市場(chǎng)數(shù)字化發(fā)展

從全球出生率的趨勢(shì)來(lái)看，基本上所有地區(qū)的生育率在過(guò)去數(shù)十年間均明顯下降。北非和西亞從4.4下降到2.9，中亞和南亞從4.3下降到2.4，東亞和東南亞從2.5下降到1.8，拉美和加勒比從3.3下降到2.0。

雖然人口增長(zhǎng)率已經(jīng)放緩，但是據(jù)聯(lián)合國(guó)預(yù)測(cè)：到2030年，世界人口將近達(dá)到85億人，2050年將近達(dá)到97億人，2100年將近達(dá)到109億人，全球人口整體仍為增長(zhǎng)趨勢(shì)。

另外，消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)中高端產(chǎn)品消費(fèi)已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，在電商的推動(dòng)下，消費(fèi)需求將更為多樣化和高效化。

盡管全球都面臨出生率下降的困境，但是育兒觀念的改變和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的增強(qiáng)，使得全球母嬰市場(chǎng)仍有一定的發(fā)展空間。

根據(jù)母嬰行業(yè)歷史發(fā)展增速，以及全球人口及消費(fèi)的最新趨勢(shì)，預(yù)計(jì)母嬰行業(yè)仍將以5%以上的年復(fù)合增速發(fā)展。到2027年，全球母嬰市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⒔咏?4000億美元。

當(dāng)人口紅利轉(zhuǎn)變?yōu)槿丝谖⒗?，獲取私域流量、沉淀私域流量成為了各個(gè)華人企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

私域流量的構(gòu)建能夠以較低的成本進(jìn)行用戶的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)，進(jìn)一步提升運(yùn)營(yíng)效率。

同時(shí)在私域流量的獲取上，海外華人企業(yè)可以采用公私域結(jié)合的運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)社交平臺(tái)、內(nèi)容聚合等渠道或方式來(lái)獲取流量，再將其沉淀至公眾號(hào)、小程序等平臺(tái)，形成企業(yè)自有的私域流量池。

麥芽洞察

公私域流量的綜合運(yùn)營(yíng)，將會(huì)是未來(lái)海外華人企業(yè)常用的客戶關(guān)系管理模式。

04

麥芽傳媒助力海外華人企業(yè)騰飛

我們基于過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)這三個(gè)時(shí)間維度簡(jiǎn)單的梳理了母嬰市場(chǎng)，針對(duì)海外各個(gè)企業(yè)的發(fā)展提出了公私域結(jié)合運(yùn)營(yíng)的建議。

但工欲善其事，必先利其器。明確策略模式后，選對(duì)正確的運(yùn)營(yíng)方案才是發(fā)展王道。

擁有近8年IT開(kāi)發(fā)&華人市場(chǎng)Marketing綜合營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的麥芽傳媒，通過(guò)各行業(yè)的海外華人市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)，已為新西蘭、澳大利亞、加拿大、英國(guó)、美國(guó)、新加坡、日本、迪拜等全球多個(gè)地區(qū)的企業(yè)/商家，量身打造成熟的營(yíng)銷體系方案?？梢院芎玫膸椭Ｍ馊A人企業(yè)，解決客源問(wèn)題，構(gòu)筑良好的業(yè)務(wù)生態(tài)。

前景可待，未來(lái)可期。變革是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，如果您需要開(kāi)始著手私域流量運(yùn)營(yíng)，可以考慮與我們合作。麥芽傳媒期待與您攜手共進(jìn)，立足時(shí)代風(fēng)口，在起伏不定的市場(chǎng)行情下，乘風(fēng)破浪，挺立潮頭。