“首小時銷售破10000000+,獲千萬單品獎”

“位列尿褲行業(yè)TOP5”

“連續(xù)霸榜天貓尿褲熱銷榜”

“京東尿褲品牌榜單TOP1”

“POP尿褲店鋪排名TOP1”

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2022年度的雙十一電商銷售大賞中,碧芭寶貝(Beaba:)捷報頻傳,保持高增長態(tài)勢,展現(xiàn)出國貨的強勁實力,相當(dāng)程度上打破了五大國際紙尿褲品牌在中國市場的壟斷局面,引領(lǐng)國產(chǎn)紙尿褲行業(yè)的進(jìn)口品牌替代。

消費市場的肯定,是對碧芭寶貝的執(zhí)著初心的最好回報。

初心:中國寶寶當(dāng)由國產(chǎn)守護(hù)

“我們國家國力強盛,為什么下一代的屁屁健康卻要被國外品牌所壟斷呢?”碧芭寶貝創(chuàng)始人團(tuán)隊早年腦海中這個揮之不去的疑問,促使他們下決心要為下一代的寶寶做健康守護(hù)。

看上去貌似并不復(fù)雜的紙尿褲,其實也是充滿著技術(shù)含量的產(chǎn)品。2015年,碧芭寶貝從創(chuàng)立起就站在“中國智造”的肩膀上,斥資3億元創(chuàng)立12萬平米的專業(yè)廠房,引進(jìn)10條國際化標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)線、后增至16條,讓產(chǎn)品站穩(wěn)中高端定位,在國際品牌的包圍圈努力突圍。

借助中國電商強勢銷售的東風(fēng),碧芭寶貝一年年交出滿意的答卷,產(chǎn)品也在母嬰圈層獲得好評,成為新一代寶媽的重要選項之一。對于這番成功,CEO俞小惠曾在“母嬰行業(yè)觀察”舉辦的全球母嬰大會上表示:品牌應(yīng)該“始于顏值,忠于質(zhì)量”。碧芭寶貝也正是這么做的。

再定義:紙尿褲也要時尚

紙尿褲就是一次性用品?所以一次性的就等同于簡單?

打破想當(dāng)然的邏輯,就是碧芭寶貝的愿景出發(fā)點,這家行業(yè)的后來者把“生活的藝術(shù)家”作為品牌打造的口號,并且非常堅定地貫徹“顏值即正義”的理念。

與國際潮牌smiley、與唯美國風(fēng)《大魚海棠》IP的聯(lián)名都令人眼前一亮,引發(fā)“原來紙尿褲也可以這么潮”的感嘆,也迅速拉近了消費者距離,也提高了品牌的差異化價值與整體認(rèn)知度,旗下的大魚海棠聯(lián)名款和哪吒之魔童降世聯(lián)名一經(jīng)推出就反響熱烈。

“我們不是毫無憑據(jù)地去依靠顏值打市場,而是對一二線城市的寶媽們有了深刻的洞察后,發(fā)現(xiàn)她們對孩子的紙尿褲其實有著審美的個性需求。”市場給到最為鮮活的導(dǎo)向,碧芭寶貝勇于去抓住,“一次性用品需不需要時尚感?要,為什么不呢?紙尿褲不只是一次性用品,更是寶寶的服飾,也要漂亮,讓寶寶出彩、媽媽舒心。”

以IP聯(lián)名為先導(dǎo),碧芭寶貝旗下?lián)碛卸嗫罡哳佒迪盗挟a(chǎn)品,如大魚海棠、山海經(jīng)、神現(xiàn)、麒遇記、風(fēng)雅等等,不同系列輔以不同的主題,多樣化的精美外觀設(shè)計獲得了不少年輕消費者的青睞。

高科技:安全舒適

顏值是吸引,而質(zhì)量則構(gòu)建黏度。

“好看”的碧芭寶貝也非常“好用”,靚麗的包裝下是同等層級的安全和舒適。碧芭寶貝采用的材料是來源于TOP級別的頂尖供應(yīng)商:日本住友SAP、巴斯夫高分子,美國3M魔術(shù)扣,法國雅柏利前腰貼,橡筋選用美國Lycra 萊卡®纖維,在面層選用的是行業(yè)尖端的超細(xì)旦纖維,針對不同系列的柔軟度提升了20%到40%。

幾大國際品牌大斗法,讓母嬰品類市場非同尋常地卷,貌似簡單的紙尿褲產(chǎn)品,內(nèi)里的每個細(xì)節(jié)都蘊含著高新技術(shù)的升級迭代。碧芭寶貝強大的研發(fā)團(tuán)隊致力于“讓中國寶寶的屁屁更舒適”,透氣、柔軟、防敏、超薄、瞬吸等屬性的優(yōu)化和技術(shù)創(chuàng)新,一個都不能少。

碧芭寶貝自建 Air Lab空氣實驗室,圍繞著寶媽們對于紙尿褲著重關(guān)心的問題,研發(fā)專利和最新技術(shù),體貼到每個細(xì)節(jié),在超薄、超透氣領(lǐng)域,重塑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),推陳出新,打造精品:

2017年推出盛夏光年系列,重新定義紙尿褲薄度標(biāo)桿,第一次將紙尿褲帶入2cm時代;

2021年推出氣功系列,開創(chuàng)透氣新紀(jì)元;

2022年更是在科技著重發(fā)力,Panda胖達(dá)系列采用突破性O(shè)VS技術(shù),透氣性較普通紙尿褲提升10倍。

碧芭寶貝很早就意識到,科技力的可持續(xù)發(fā)展。2021年5月,集團(tuán)與東華大學(xué)達(dá)成戰(zhàn)略合作,后者將長期定向為碧芭寶貝輸出專業(yè)研發(fā)人才和最新行業(yè)技術(shù)與原材料,讓企業(yè)全方位掌握核心科技,精工制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

公益:應(yīng)和初心的企業(yè)責(zé)任感

好看、好用,以“國產(chǎn)紙尿褲守護(hù)國產(chǎn)寶寶”為初心的碧芭寶貝,堅持著以“好心”為宗旨長期積極回饋社會。

在新冠疫情的期間,碧芭寶貝向上海市兒童基金會、上海市慈善基金會、上海市兒童醫(yī)學(xué)中心捐贈總價值百萬的現(xiàn)金和物資;在河南汛災(zāi)中,碧芭寶貝通過中國兒童少年基金會、江蘇省婦女兒童福利基金會向河南賽區(qū)捐贈物資。

此外,碧芭寶貝長期關(guān)注關(guān)懷早產(chǎn)兒,除了專門為早產(chǎn)兒研發(fā)紙尿褲,還在剛剛過去的11.17國際早產(chǎn)日向全國多家醫(yī)院捐贈了近9萬片早產(chǎn)兒專用紙尿褲。

碧芭寶貝母公司愛朵集團(tuán)董事長張東表示:“關(guān)心這個國家的下一代,就是為了我們民族的明天,這是我們做企業(yè)的使命感和責(zé)任感。”

邁入第七年的碧芭寶貝,已成長為國內(nèi)中高端紙尿褲領(lǐng)先的智造企業(yè),在多個國外品牌壟斷的母嬰圈打出了代表國貨的一番天地。秉承初心以及帶著“生活的藝術(shù)家”的氣質(zhì),碧芭寶貝將繼續(xù)為消費者提供更優(yōu)質(zhì)更時尚的產(chǎn)品。