“首小時(shí)銷(xiāo)售破10000000+,獲千萬(wàn)單品獎(jiǎng)”

“位列尿褲行業(yè)TOP5”

“連續(xù)霸榜天貓尿褲熱銷(xiāo)榜”

“京東尿褲品牌榜單TOP1”

“POP尿褲店鋪排名TOP1”

……

2022年度的雙十一電商銷(xiāo)售大賞中,碧芭寶貝(Beaba:)捷報(bào)頻傳,保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),展現(xiàn)出國(guó)貨的強(qiáng)勁實(shí)力,相當(dāng)程度上打破了五大國(guó)際紙尿褲品牌在中國(guó)市場(chǎng)的壟斷局面,引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)紙尿褲行業(yè)的進(jìn)口品牌替代。

消費(fèi)市場(chǎng)的肯定,是對(duì)碧芭寶貝的執(zhí)著初心的最好回報(bào)。

初心:中國(guó)寶寶當(dāng)由國(guó)產(chǎn)守護(hù)

“我們國(guó)家國(guó)力強(qiáng)盛,為什么下一代的屁屁健康卻要被國(guó)外品牌所壟斷呢?”碧芭寶貝創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)早年腦海中這個(gè)揮之不去的疑問(wèn),促使他們下決心要為下一代的寶寶做健康守護(hù)。

看上去貌似并不復(fù)雜的紙尿褲,其實(shí)也是充滿(mǎn)著技術(shù)含量的產(chǎn)品。2015年,碧芭寶貝從創(chuàng)立起就站在“中國(guó)智造”的肩膀上,斥資3億元?jiǎng)?chuàng)立12萬(wàn)平米的專(zhuān)業(yè)廠房,引進(jìn)10條國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)線(xiàn)、后增至16條,讓產(chǎn)品站穩(wěn)中高端定位,在國(guó)際品牌的包圍圈努力突圍。

借助中國(guó)電商強(qiáng)勢(shì)銷(xiāo)售的東風(fēng),碧芭寶貝一年年交出滿(mǎn)意的答卷,產(chǎn)品也在母嬰圈層獲得好評(píng),成為新一代寶媽的重要選項(xiàng)之一。對(duì)于這番成功,CEO俞小惠曾在“母嬰行業(yè)觀察”舉辦的全球母嬰大會(huì)上表示:品牌應(yīng)該“始于顏值,忠于質(zhì)量”。碧芭寶貝也正是這么做的。

再定義:紙尿褲也要時(shí)尚

紙尿褲就是一次性用品?所以一次性的就等同于簡(jiǎn)單?

打破想當(dāng)然的邏輯,就是碧芭寶貝的愿景出發(fā)點(diǎn),這家行業(yè)的后來(lái)者把“生活的藝術(shù)家”作為品牌打造的口號(hào),并且非常堅(jiān)定地貫徹“顏值即正義”的理念。

與國(guó)際潮牌smiley、與唯美國(guó)風(fēng)《大魚(yú)海棠》IP的聯(lián)名都令人眼前一亮,引發(fā)“原來(lái)紙尿褲也可以這么潮”的感嘆,也迅速拉近了消費(fèi)者距離,也提高了品牌的差異化價(jià)值與整體認(rèn)知度,旗下的大魚(yú)海棠聯(lián)名款和哪吒之魔童降世聯(lián)名一經(jīng)推出就反響熱烈。

“我們不是毫無(wú)憑據(jù)地去依靠顏值打市場(chǎng),而是對(duì)一二線(xiàn)城市的寶媽們有了深刻的洞察后,發(fā)現(xiàn)她們對(duì)孩子的紙尿褲其實(shí)有著審美的個(gè)性需求。”市場(chǎng)給到最為鮮活的導(dǎo)向,碧芭寶貝勇于去抓住,“一次性用品需不需要時(shí)尚感?要,為什么不呢?紙尿褲不只是一次性用品,更是寶寶的服飾,也要漂亮,讓寶寶出彩、媽媽舒心。”

以IP聯(lián)名為先導(dǎo),碧芭寶貝旗下?lián)碛卸嗫罡哳佒迪盗挟a(chǎn)品,如大魚(yú)海棠、山海經(jīng)、神現(xiàn)、麒遇記、風(fēng)雅等等,不同系列輔以不同的主題,多樣化的精美外觀設(shè)計(jì)獲得了不少年輕消費(fèi)者的青睞。

高科技:安全舒適

顏值是吸引,而質(zhì)量則構(gòu)建黏度。

“好看”的碧芭寶貝也非常“好用”,靚麗的包裝下是同等層級(jí)的安全和舒適。碧芭寶貝采用的材料是來(lái)源于TOP級(jí)別的頂尖供應(yīng)商:日本住友SAP、巴斯夫高分子,美國(guó)3M魔術(shù)扣,法國(guó)雅柏利前腰貼,橡筋選用美國(guó)Lycra 萊卡®纖維,在面層選用的是行業(yè)尖端的超細(xì)旦纖維,針對(duì)不同系列的柔軟度提升了20%到40%。

幾大國(guó)際品牌大斗法,讓母嬰品類(lèi)市場(chǎng)非同尋常地卷,貌似簡(jiǎn)單的紙尿褲產(chǎn)品,內(nèi)里的每個(gè)細(xì)節(jié)都蘊(yùn)含著高新技術(shù)的升級(jí)迭代。碧芭寶貝強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)致力于“讓中國(guó)寶寶的屁屁更舒適”,透氣、柔軟、防敏、超薄、瞬吸等屬性的優(yōu)化和技術(shù)創(chuàng)新,一個(gè)都不能少。

碧芭寶貝自建 Air Lab空氣實(shí)驗(yàn)室,圍繞著寶媽們對(duì)于紙尿褲著重關(guān)心的問(wèn)題,研發(fā)專(zhuān)利和最新技術(shù),體貼到每個(gè)細(xì)節(jié),在超薄、超透氣領(lǐng)域,重塑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),推陳出新,打造精品:

2017年推出盛夏光年系列,重新定義紙尿褲薄度標(biāo)桿,第一次將紙尿褲帶入2cm時(shí)代;

2021年推出氣功系列,開(kāi)創(chuàng)透氣新紀(jì)元;

2022年更是在科技著重發(fā)力,Panda胖達(dá)系列采用突破性O(shè)VS技術(shù),透氣性較普通紙尿褲提升10倍。

碧芭寶貝很早就意識(shí)到,科技力的可持續(xù)發(fā)展。2021年5月,集團(tuán)與東華大學(xué)達(dá)成戰(zhàn)略合作,后者將長(zhǎng)期定向?yàn)楸贪艑氊愝敵鰧?zhuān)業(yè)研發(fā)人才和最新行業(yè)技術(shù)與原材料,讓企業(yè)全方位掌握核心科技,精工制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

公益:應(yīng)和初心的企業(yè)責(zé)任感

好看、好用,以“國(guó)產(chǎn)紙尿褲守護(hù)國(guó)產(chǎn)寶寶”為初心的碧芭寶貝,堅(jiān)持著以“好心”為宗旨長(zhǎng)期積極回饋社會(huì)。

在新冠疫情的期間,碧芭寶貝向上海市兒童基金會(huì)、上海市慈善基金會(huì)、上海市兒童醫(yī)學(xué)中心捐贈(zèng)總價(jià)值百萬(wàn)的現(xiàn)金和物資;在河南汛災(zāi)中,碧芭寶貝通過(guò)中國(guó)兒童少年基金會(huì)、江蘇省婦女兒童福利基金會(huì)向河南賽區(qū)捐贈(zèng)物資。

此外,碧芭寶貝長(zhǎng)期關(guān)注關(guān)懷早產(chǎn)兒,除了專(zhuān)門(mén)為早產(chǎn)兒研發(fā)紙尿褲,還在剛剛過(guò)去的11.17國(guó)際早產(chǎn)日向全國(guó)多家醫(yī)院捐贈(zèng)了近9萬(wàn)片早產(chǎn)兒專(zhuān)用紙尿褲。

碧芭寶貝母公司愛(ài)朵集團(tuán)董事長(zhǎng)張東表示:“關(guān)心這個(gè)國(guó)家的下一代,就是為了我們民族的明天,這是我們做企業(yè)的使命感和責(zé)任感。”

邁入第七年的碧芭寶貝,已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)中高端紙尿褲領(lǐng)先的智造企業(yè),在多個(gè)國(guó)外品牌壟斷的母嬰圈打出了代表國(guó)貨的一番天地。秉承初心以及帶著“生活的藝術(shù)家”的氣質(zhì),碧芭寶貝將繼續(xù)為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)更時(shí)尚的產(chǎn)品。