近日，澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌代表海普諾凱1897，將萃護系列產品的奶源煥新升級為更易吸收的臻稀A2蛋白*奶源(文中 *指含A2 β-酪蛋白，下同)。

萃護系列是海普諾凱1897的主力系列之一，升級奶源后的萃護系列將成為進口奶粉中少有的以“A2蛋白*奶源+益生菌+益生元”三重營養(yǎng)呵護，實現(xiàn)消費者更高效消化吸收功能的產品，為母嬰家庭提供更高品質的營養(yǎng)選擇。

01

聚焦消費者需求

奶源升級開啟品質喂養(yǎng)新體驗

據2022年上半年尼爾森IQ零售市場研究最新調研結果顯示，在影響新生代父母奶粉消費決策的因素中，消化吸收功能和A2蛋白*奶源需求居于前列。

全球僅有1/3的奶牛具有A2蛋白*奶源，其稀缺性毋庸置疑。A2蛋白*奶源中含有的A2β-酪蛋白，比普通牛奶中的A1β-酪蛋白更接近天然母乳中的蛋白質。因此，憑借親和人體更好吸收的差異化優(yōu)勢，A2蛋白*奶源產品受到追求品質喂養(yǎng)的新生代父母的熱捧。據咨詢與研究公司Fior Markets發(fā)布的報告顯示，預計到2026年，全球A2蛋白*奶源奶粉市場將以17.03%的復合年增長率飆升至213.9億美元。

作為澳優(yōu)核心牛奶粉事業(yè)單元，海普諾凱1897自進入中國市場以來，一直致力于滿足消費者多元化的需求，并敏銳捕捉市場變化趨勢，不斷升級迭代匠心產品，創(chuàng)新完善產品矩陣。

此次將萃護系列產品的奶源升級為A2蛋白*奶源，體現(xiàn)了海普諾凱1897時刻關注消費者的前沿需求，持續(xù)提供更高品質產品的匠心精神。在高端嬰配粉市場競爭日趨激烈的背景下，海普諾凱1897始終以面向未來的高度前瞻性思維和戰(zhàn)略性眼光，積極對產品矩陣進行高端化布局，與渠道伙伴并肩同行，這也將為海普諾凱1897品牌和澳優(yōu)帶來源源不斷的發(fā)展活力與張力。

02

持續(xù)加碼高端定位

品牌競爭力再上一層樓

海普諾凱1897萃護系列自上市以來，憑借創(chuàng)新“益優(yōu)護”配方，更好呵護嬰幼兒嬌嫩腸道的產品功能優(yōu)勢，收獲了不凡的市場口碑。升級后的海普諾凱1897萃護系列，不僅延續(xù)了原有的產品優(yōu)勢，更臻選自荷蘭百年精耕牧場上通過基因檢測精準篩選的A2蛋白*型荷斯坦功勛“母親牛”，利用其所產經A2蛋白檢測驗證的純正A2蛋白*型原奶中含有的臻稀A2β-酪蛋白，賦予了產品突破性高效消化吸收力。

同時，萃護系列科學配比益生菌+益生元的黃金“雙益”組合，強化母源α-乳白蛋白高效吸收，更貼近嬰幼兒天生營養(yǎng)需求，更好調節(jié)寶寶腸道微生態(tài)，讓營養(yǎng)吸收效率更高效，更符合新生代母嬰家庭的精細化育兒理念，勢必將進一步賦能渠道伙伴，挖掘增量業(yè)務機遇。

同樣在今年，海普諾凱1897還推出了特配、HMO跨境兩款新品，積極布局高端嬰配粉細分領域賽道，品牌硬核產品力和高端母嬰市場競爭力日益顯著。據AC尼爾森數(shù)據顯示，截至2022年4月30日，海普諾凱1897的市場份額同比提升0.5個百分點，市場占有率穩(wěn)步提升。

在長達百年的品牌發(fā)展歷程中，海普諾凱1897始終聚焦母嬰人群前沿需求，依托125年高端制乳工藝的匠心沉淀，不斷精研全面科學營養(yǎng)配方，為母嬰群體提供更理想和更全面的營養(yǎng)選擇。

面對新時代、新機遇和新挑戰(zhàn)，海普諾凱1897迎難而上，不斷向上拓展。通過持續(xù)擁抱母嬰渠道，用高品質、高質量和多元化的消費者活動，與母嬰家庭建立更深入的情感溝通，構筑品牌護城河，賦能渠道銷售業(yè)務增長，實現(xiàn)品牌與渠道的共生共贏，努力為萬千母嬰家庭帶來更優(yōu)質、全面的營養(yǎng)體驗！