剛剛，旺旺集團(tuán)發(fā)布了2022財(cái)年上半年業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，自2022年4月1日至2022年9月30日，旺旺集團(tuán)營(yíng)收108.33億元，同比下滑4.83%；凈利潤(rùn)15.96億元，同比下滑23.64%。

旺旺方面直言，過(guò)去的半年“充滿挑戰(zhàn)”。特別是旗下乳品及飲料類因疫情及消費(fèi)疲弱的影響較重，疊加原材料成本壓力，導(dǎo)致2022上半年受益和毛利承壓。

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業(yè)績(jī)亮點(diǎn)

先來(lái)看業(yè)績(jī)亮點(diǎn)。

疫情之下，旺旺集團(tuán)強(qiáng)調(diào)業(yè)績(jī)表現(xiàn)有三點(diǎn)值得點(diǎn)贊：一是糖果、果凍收益突破財(cái)年上半年新高，二是冰品、QQ糖收益雙位數(shù)增長(zhǎng)，三是海外收益雙位數(shù)增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，占業(yè)績(jī)近半的品項(xiàng)收益實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。其中，米果類受益于海外市場(chǎng)銷售恢復(fù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)整體收益同比成長(zhǎng)5.1%；休閑食品類收益同比成長(zhǎng)7.1%，且財(cái)年第二季度同比增速達(dá)雙位數(shù)。其中，糖果小類、果凍受益再創(chuàng)歷史財(cái)年上半年度新績(jī)高點(diǎn)，成為新的增長(zhǎng)引擎。

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旺仔牛奶拉響警報(bào)

不過(guò)，作為旺旺集團(tuán)的主要營(yíng)收品類，乳品及飲料的表現(xiàn)并不讓人感到樂(lè)觀，特別是占比90%的旺仔牛奶同比下降13.9%，拉響了營(yíng)收警報(bào)。

公開(kāi)資料顯示，2013年旺仔牛奶銷售額達(dá)到峰頂，全年收入約112億，此后便出現(xiàn)下滑，到2016年已經(jīng)跌到85億。此后，旺仔牛奶歷經(jīng)4年蟄伏成長(zhǎng)才回到百億單品之列。2021財(cái)年，旺仔牛奶以超115億元營(yíng)收再創(chuàng)歷史新高。而對(duì)于本次業(yè)績(jī)下滑，旺旺在財(cái)報(bào)中表示，“主要因?yàn)槎嗟匾咔榉饪貙?dǎo)致供應(yīng)鏈?zhǔn)艿接绊懠敖K端動(dòng)銷放緩，此外部分面向終端消費(fèi)者的渠道亦深受疫情影響”。

為了進(jìn)一步激發(fā)旺仔牛奶的活力，旺旺集團(tuán)在今年推出了“小紅瓶”，新品采用PET瓶裝，為消費(fèi)者拓寬飲用場(chǎng)景，這是旺仔牛奶首次推出的便攜式瓶裝產(chǎn)品。而在去年底，旺仔牛奶還曾推出1L利樂(lè)裝產(chǎn)品，劍指餐飲渠道。

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以漲價(jià)應(yīng)對(duì)利潤(rùn)下滑

對(duì)于凈利潤(rùn)的大幅下滑，旺旺集團(tuán)將其歸結(jié)于“部分原材料、包材及能源的價(jià)格持續(xù)上漲”。據(jù)悉，全脂奶粉的價(jià)格同比增長(zhǎng)了約20%，棕櫚油價(jià)格同比增長(zhǎng)了約40%。

面對(duì)利潤(rùn)下滑，旺旺集團(tuán)的應(yīng)對(duì)之策是“漲價(jià)”。前不久，旺旺中調(diào)價(jià)《告客戶函》中表示：“隨著市場(chǎng)原料、運(yùn)輸成本，以及人工成本等上漲，為了旺旺產(chǎn)品的健康、可持續(xù)發(fā)展，更好地為合作伙伴提供長(zhǎng)期服務(wù)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、安全的產(chǎn)品，我司決定于2022年11月1日起，針對(duì)附件所涉產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。”

從附件顯示的部分信息來(lái)看，此輪漲價(jià)涉及旺旺旗下大部分休閑食品品類。其中，最暢銷的雪餅每件漲價(jià)3元，QQ糖每件漲價(jià)0.5元，挑豆、煎斗、厚燒海苔、小小酥、米蝦片、甜甜圈等品類的價(jià)格也有不同程度的上漲。對(duì)于漲價(jià)，有旺旺經(jīng)銷商表示“壓力很大”：“本來(lái)旺旺產(chǎn)品今年就不好賣，這一漲價(jià)，經(jīng)銷商利潤(rùn)就會(huì)被廠家進(jìn)一步壓榨。”

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未來(lái)展望

雖然營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙下滑，但是旺旺集團(tuán)仍有足夠的底氣，直言“有信心看到雨過(guò)天晴后的彩虹”。

根據(jù)財(cái)報(bào)信息，旺旺集團(tuán)的底氣主要源于以下三點(diǎn)：

一是年節(jié)銷售有序進(jìn)行，2022財(cái)年下半年，旺旺將“提前開(kāi)展年節(jié)作業(yè)，配合年節(jié)團(tuán)圓分享的氛圍推進(jìn)大規(guī)格品類沖刺”，同時(shí)加大年節(jié)促贈(zèng)品投入，帶動(dòng)年節(jié)旺季業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)；

二是過(guò)去5年內(nèi)上市的新品，占旺旺2022上半年財(cái)年總收益占比超過(guò)了10%。近年來(lái)，旺旺集團(tuán)陸續(xù)研發(fā)推出多款美味健康產(chǎn)品，如富含膳食纖維的“黑糖波波雪餅”，優(yōu)選粗糧玉米、精細(xì)磨制的“夾心米果卷”。2022財(cái)年新上市的“泰式甜辣味厚雪燒”，填補(bǔ)了米果類在甜辣口味的空白。

三是持續(xù)渠道多元化、品牌差異化、行銷多樣化，將加大終端投入，完善供應(yīng)鏈應(yīng)急機(jī)制。

2022年，對(duì)于旺旺集團(tuán)來(lái)說(shuō)意義非凡。傳承60、超越30，我們也衷心期望旺旺集團(tuán)下半財(cái)年能夠重回增長(zhǎng)！