2022年全年通過新國(guó)標(biāo)注冊(cè)的227個(gè)配方共涉及34家工廠。

進(jìn)一步整理發(fā)現(xiàn)，在這34家工廠中，國(guó)內(nèi)工廠占29家，國(guó)外工廠占5家，無論是國(guó)產(chǎn)品牌還是進(jìn)口品牌，國(guó)內(nèi)建廠越來越多。加上2022年全球疫情等外部大環(huán)境的影響，國(guó)內(nèi)工廠遞交審批更方便，在速度上就勝了一籌。

29家國(guó)內(nèi)工廠覆蓋飛鶴、伊利、君樂寶、美贊臣、惠氏、蒙牛、澳優(yōu)、和氏、宜品、完達(dá)山、貝因美、雀巢、雅培、明一、歐比佳、雅泰、太子樂、歐福曼（媽咪愛）。

5家國(guó)外工廠主要涉及惠氏（惠氏營(yíng)養(yǎng)品愛爾蘭有限公司、惠氏營(yíng)養(yǎng)品（新加坡）私人有限公司、Nestlé Suisse S.A.）、澳優(yōu)和達(dá)能。其中值得一提的是，澳優(yōu)海倫芬普魯托有限公司位于荷蘭海倫芬，在2019年6月底正式揭牌啟用，同期啟用的還有同樣位于荷蘭海倫芬命名為赫克特的工廠，兩座工廠總投資約1.3億歐元、年產(chǎn)能共計(jì)10萬噸，澳優(yōu)荷蘭由此成為荷蘭一線嬰幼兒配方奶粉公司。

在2022年通過新國(guó)標(biāo)注冊(cè)的227個(gè)配方中，進(jìn)口配方共有8個(gè)系列24個(gè)配方，其中惠氏占大部分，覆蓋了超高端、有機(jī)等多個(gè)產(chǎn)品線。

但總體來看，“產(chǎn)地：國(guó)產(chǎn)”是這次通過新國(guó)標(biāo)注冊(cè)名單的核心關(guān)鍵詞，率先通過的進(jìn)口配方也聚焦在惠氏、達(dá)能、澳優(yōu)這樣的頭部實(shí)力品牌上，中腰部品牌的進(jìn)口產(chǎn)品面臨較大的挑戰(zhàn)。

事實(shí)上近幾年，進(jìn)口品牌紛紛在尋求中國(guó)“本土化”發(fā)展，無論是國(guó)內(nèi)建廠，還是團(tuán)隊(duì)調(diào)整、整合并購，“國(guó)產(chǎn)”與“進(jìn)口”的差異化越來越小。進(jìn)口品牌中國(guó)化，意味著從生產(chǎn)研發(fā)到市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)再到服務(wù)等全方位都要落地中國(guó)市場(chǎng)，而其中生產(chǎn)研發(fā)落地是重要一環(huán)。

同時(shí)從2022年開始，一個(gè)明顯趨勢(shì)是進(jìn)口品牌密集發(fā)力推出“國(guó)產(chǎn)”奶粉，“進(jìn)口+國(guó)產(chǎn)”同步走，奶粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局也逐漸演變成了“國(guó)產(chǎn)打國(guó)產(chǎn)”。如能立多推出澳優(yōu)愛優(yōu)、能立多睿優(yōu)、?；钊顙肱浞郏季指叨藝?guó)產(chǎn)奶粉版塊；新西蘭進(jìn)口羊奶粉品牌倍恩喜與陜西圣唐乳業(yè)聯(lián)手打造國(guó)產(chǎn)羊奶粉；宜品乳業(yè)全資收購青島奧特種羊場(chǎng)……達(dá)能攜手湖南歐比佳之后推出的羊奶粉新產(chǎn)品卓徉和諾優(yōu)羊也已經(jīng)通過新國(guó)標(biāo)注冊(cè)。

生產(chǎn)遷移背后，屬于“國(guó)產(chǎn)”奶粉的增長(zhǎng)紅利正在到來，而國(guó)內(nèi)外品牌的加速發(fā)力，無疑會(huì)將部分中小乳企擠出市場(chǎng)。與此同時(shí)，中國(guó)乳企也在加速布局全球市場(chǎng)，從奶源收購到工廠建設(shè)、產(chǎn)品出海，以及奶粉、奶酪、液態(tài)奶等不同品類的布局，在全球乳制品市場(chǎng)發(fā)揮著越來越重要的價(jià)值。

從新國(guó)標(biāo)看奶粉產(chǎn)業(yè)，繼工廠之后，后續(xù)我們將繼續(xù)從品牌、配方等多維度進(jìn)行拆解，敬請(qǐng)關(guān)注。