隨著國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2022年中國(guó)人口數(shù)據(jù)，新生人口數(shù)量跌破1000萬(wàn)，各地相繼出臺(tái)鼓勵(lì)生育二胎、三胎和公民生育補(bǔ)貼的新政策，一時(shí)間人口出生率和“促生”政策的話題熱度不斷飆升。奶粉圈&奶粉智庫(kù)作為權(quán)威的母嬰行業(yè)服務(wù)平臺(tái)，一直密切關(guān)注人口變化情況和相關(guān)生育政策，并在奶粉圈視頻號(hào)及時(shí)更新各地人口出生率等新聞?dòng)嵪?，播放量一度突破百萬(wàn)，為此我們收集了目前各省份新生人口數(shù)據(jù)和生育相關(guān)政策，幫助大家了解當(dāng)前的情況。

大勢(shì)之中，多地人口數(shù)據(jù)表現(xiàn)“疲軟”

據(jù)奶粉圈不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有7個(gè)以上省市公布了新生人口數(shù)據(jù)，其新生人口數(shù)量、出生率、出生率同比均有不同，如地處西北的甘肅省和華南的廣西省，人口出生率相近，但總出生人口卻有一倍之差；而出生率相對(duì)較高的貴州省，在2022新生總?cè)丝跀?shù)上也僅與廣西持平。但以上各地的出生率同比去年都有所下降，城市的出生率降低幅度較小，而省份的出生率降低較高，其中最明顯的江西省出生率同比去年下降了13.79%，由此可見(jiàn)新生人口降低的情況較為嚴(yán)峻，且覆蓋范圍較廣。

冰點(diǎn)之下，大方向助力人口“升溫”

雖然全國(guó)人口自然增長(zhǎng)率轉(zhuǎn)負(fù)，多地新生人口數(shù)量持續(xù)下跌，但是中央和各地政府也及時(shí)出臺(tái)了相關(guān)的“促生”政策來(lái)提高公民對(duì)于生兒育女的意愿和想法，其中不乏從各方面來(lái)補(bǔ)貼、便利生育子女的公民生活，據(jù)奶粉圈不完全統(tǒng)計(jì)，目前生育相關(guān)的政策大致可分為育兒補(bǔ)貼、醫(yī)療保障、生育登記、便民生活這4類：

其中出臺(tái)最多也最受人關(guān)注的是育兒補(bǔ)貼類政策，如深圳對(duì)于三孩家庭的補(bǔ)貼最高可達(dá)19000元；長(zhǎng)沙對(duì)于三孩家庭一次性補(bǔ)貼可高達(dá)10000元。“生孩子能領(lǐng)錢”這樣的反饋機(jī)制，是及時(shí)緩解生育壓力提高公民生育意愿的直接和快速手段。除了以上所提到的直接經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)之外，如杭州、南京、沈陽(yáng)、東莞、青島、寧波、廈門等城市都提到了二孩或三孩家庭對(duì)于住房、購(gòu)房、貸款等方面補(bǔ)貼和優(yōu)惠。

為了緩解人口生育持續(xù)走低的頹勢(shì)，強(qiáng)化公民生育子女的積極性，打好人口增長(zhǎng)率“保衛(wèi)戰(zhàn)”，國(guó)家和地方都在不斷努力，以長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局和政策干預(yù)人口增長(zhǎng)困境，避免重走歐洲、日韓的老齡化社會(huì)之路，而這樣的政策之于母嬰行業(yè)也有著宏觀促進(jìn)的作用。

路口之前，母嬰人更要保持定力

面對(duì)不同的地方“促生”政策，奶粉圈關(guān)于生育政策相關(guān)的視頻下出現(xiàn)了各種各樣的留言：有的認(rèn)為新政策下女性權(quán)益得到了提升；有的認(rèn)為政策利好程度應(yīng)該再大一些；還有的則認(rèn)為即使各種政策支持，大部分年輕人依然不愿生孩子，癥結(jié)始終沒(méi)有被解決……

雖然情況不甚樂(lè)觀，但是國(guó)家在大方向上已經(jīng)有所作為，及時(shí)地出臺(tái)了多方面的政策和指導(dǎo)意見(jiàn)，足以證明國(guó)家對(duì)這種情況的重視。母嬰行業(yè)作為社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)的一部分，母嬰人也需要穩(wěn)住心態(tài)和布局，持續(xù)關(guān)注政策和市場(chǎng)變化。

換個(gè)角度看，中國(guó)母嬰市場(chǎng)的蛋糕其實(shí)還挺大，具備持續(xù)深挖的價(jià)值，甚至有的從業(yè)者認(rèn)為困境和低谷能帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。有渠道伙伴在接受奶粉圈采訪時(shí)說(shuō)道：“其實(shí)我們不是太關(guān)注這些外部的所謂的這些紅利期，那些靠紅利起來(lái)的品牌和渠道，大概率也會(huì)被快速地被市場(chǎng)變化所淘汰，而對(duì)于一直扎實(shí)內(nèi)功，持續(xù)精耕的母嬰人來(lái)說(shuō)目前這樣的情況可能會(huì)更加有利。”行業(yè)變局當(dāng)前，唯有不斷修煉持續(xù)精耕，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，才有機(jī)會(huì)吃到母嬰市場(chǎng)的蛋糕和紅利，才有可能留下來(lái)、剩下來(lái)，成為“最后的成功者”。

困境之下，路口之前，奶粉圈將和母嬰人始終保持同一戰(zhàn)線，用精耕思維和長(zhǎng)期主義的武器，刺破黎明前的黑暗！