新京報訊（首席記者郭鐵）2月14日，雀巢針對6—15歲人群推出超高端學(xué)生奶粉“愛思培優(yōu)學(xué)睿選”，主打A2牛奶蛋白和全學(xué)齡段營養(yǎng)。據(jù)雀巢相關(guān)負責(zé)人透露，過去幾年雀巢學(xué)生奶粉內(nèi)部有超過1.5倍的增長，市場份額保持領(lǐng)先。

公開數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國兒童奶粉行業(yè)增速為23.4%，市場規(guī)模約在110億元以上。目前國內(nèi)成人奶粉的滲透率是44.2%，而學(xué)生奶粉的滲透率只有6.2%，整個品類尚處于起步階段，具有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

雀巢大中華區(qū)高級副總裁、奶品業(yè)務(wù)負責(zé)人王雷介紹，學(xué)生奶粉是雀巢成人奶粉品類中的重要組成部分，過去六七年間不斷加大投入，在雀巢內(nèi)部有超過1.5倍的增長。從競爭環(huán)境來看，學(xué)生奶粉呈現(xiàn)出高端化趨勢，線上渠道和專業(yè)母嬰渠道增長迅速。

對于未來學(xué)生奶粉品類定價是否會延續(xù)高端策略，王雷稱，產(chǎn)品是否高端化會根據(jù)消費需求，雀巢在不同價位段和細分需求上有較為完整的產(chǎn)品線，“優(yōu)學(xué)睿選”學(xué)生奶粉符合雀巢大中華區(qū)董事長張西強提出的高端化、大品類、健康化的創(chuàng)新方向。