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怎么理解嬰童出行市場的“精細(xì)化”?
行業(yè)編輯:Kim
2023年02月16日 15:16來源于:嬰童品牌網(wǎng)
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如果是說這個對用戶的趨勢的一個預(yù)判的話,我覺得就三個字,叫精細(xì)化。對精細(xì)化這個詞大家可能覺得比較比較粗泛,就精細(xì)化在我理解有這么幾個點在我們這個行業(yè)里邊體現(xiàn)的比較明顯。比如第一個點是不同年齡的精細(xì)化的需求,現(xiàn)在比如說八五后的寶爸寶媽,還有九五后的寶爸寶媽,實際上在出行需求的這個差異化上是非常明顯的。

接著就是寶寶的年齡的差異化的需求,比如分齡,真的零零個月到六個月啊,六個月到三歲,三歲到六歲,這三個年齡段,對于寶寶而言,他的需求也因為身體的生理上和心理上的差異也很不同。然后第二個是我覺得場景的精細(xì)化,就是親子出行這個場景其實蠻大的,那舉個例子而言。比如說商場遛娃和露營遛娃,其實就是不同的需求,他不同的需求,他的產(chǎn)品的解決方案也應(yīng)該不同啊,比如說短途出行和近途出行,他的需求也是不一樣的。對你的便攜的要求的程度,對你的重量的要求的程度,對你舒適的要求的程度,這都不一樣的。所以說你這個我們說細(xì)分場景的需求的這種精細(xì)化啊,也是一個趨勢。

怎么理解嬰童出行市場的“精細(xì)化”?

第三就是用戶在品類品牌上的選擇的精細(xì)化,比如說這個嬰兒推車,大家可能覺得呃,某個品牌還能還不錯,那溜達(dá)神器大家可能覺得某個品牌還不錯,提到安全座椅的時候,大家又覺得某一個品牌還不錯,其實大家去看親子出行覺得它是一個出行場景,但其實里邊又衍生出來了不同的細(xì)分品類,不同細(xì)分品類又有他自己代表的品牌。

我們說母嬰用戶現(xiàn)在去選擇這個品牌的時候,因為品類之間的差異,其實他的選擇越來越精細(xì)化了,所以精細(xì)化的需求,精細(xì)化的場景,精細(xì)化的品牌選擇,這都是我們預(yù)判呃用戶他未來的一個需求走向的一個關(guān)鍵的點,但每一個拎出來去提供我們的應(yīng)對方式的話,其實都還蠻細(xì)致和復(fù)雜的。

怎么理解嬰童出行市場的“精細(xì)化”?

有一點其實可以來分享的,就是我們現(xiàn)在也在堅定去做的,就兩個詞,就一個詞是堅定,另外一個詞叫深耕,就堅定在于堅定我們一開始做親子出行的初心,真的滿足親子出行這個場景里面的全需求,第二呢就是深耕,深耕就是品牌到一定階段,一定會出現(xiàn)一些機會,能不能在這個階段去守住自己的這個戰(zhàn)場啊,然后去打造自己的差異化,然后去深耕自己的領(lǐng)域,成為用戶心中的某些品類或某些場景,或者某些選擇的時候你是第一位的,所以這個是我們應(yīng)對這種精細(xì)化的用戶需求的一個通用的一個原則吧。

以上圖源來自Pouch。

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