巨量算數(shù)發(fā)布《趨勢(shì)雷達(dá)-2022抖音母嬰行業(yè)年度盤點(diǎn)》報(bào)告，對(duì)2022年全年的抖音母嬰行業(yè)快速盤點(diǎn)，透過平臺(tái)數(shù)據(jù)分析，洞悉全年網(wǎng)絡(luò)母嬰內(nèi)容生態(tài)，預(yù)測(cè)行業(yè)趨勢(shì)。

2022年母嬰行業(yè)搜索內(nèi)容量級(jí)同比增長93.4%，用戶主動(dòng)搜索育兒相關(guān)內(nèi)容需求增強(qiáng)。而相應(yīng)的，抖音母嬰類達(dá)人數(shù)量已超過9萬人，同比增長30%。2022年母嬰行業(yè)短視頻播放量全年增幅超26%，母嬰直播內(nèi)容看播人次全年增幅近36.6%。

報(bào)告顯示，短視頻、直播正在成為母嬰內(nèi)容生態(tài)繁榮的源動(dòng)力。2022年母嬰行業(yè)短視頻播放量全年增幅超26%，母嬰直播內(nèi)容看播人次全年增幅近36.6%。

母嬰用戶行業(yè)的用戶畫像也在市場(chǎng)變化中有了新的特點(diǎn)。“寶媽們”仍然是母嬰行業(yè)主要群體，但數(shù)據(jù)顯示男性對(duì)育兒內(nèi)容的關(guān)注占比有提升，育兒去性別化趨勢(shì)顯現(xiàn)。從年齡來看，24-30歲群體TGI=172，對(duì)母嬰內(nèi)容興趣度明顯高于其他年齡階段人群。