近年來，人群迭代和消費升級加速了母嬰消費市場的革新求變。聚焦嬰童洗護領(lǐng)域，其專業(yè)化、成人化、細分化趨勢愈發(fā)顯著，分齡化趨勢逐漸明朗，與此同時，專屬化、性別化趨勢也開始顯現(xiàn)。

從需求端來看，精細化育兒浪潮下，寶寶的吃穿住行用均呈現(xiàn)科學(xué)細分趨勢，尤其是在寶寶護膚上，新生代消費者追求更為專屬、定制化的育兒解決方案，除了去深究產(chǎn)品的配方成分、細分功效、使用場景外，開始將產(chǎn)品的精準適用人群作為關(guān)注重點之一，對區(qū)分男女的趨勢新品表現(xiàn)出明顯的興趣和購買欲望。

從品牌端來看，近幾年已經(jīng)有不少嬰童洗護品牌在產(chǎn)品研發(fā)上針對性別做了精細化布局。如紅色小象根據(jù)男女童發(fā)質(zhì)的不同推出了分性別的兒童洗發(fā)水，青蛙王子也早在2019年就針對女孩特殊膚質(zhì)首創(chuàng)了女童專屬洗護產(chǎn)品。此外諸如貝親、英氏、潤本、植物媽媽等品牌也在嬰童洗發(fā)水、面霜等細分品類上做了性別區(qū)分。

一邊是用戶端需求的與日俱增，一邊是品牌方布局的加速與深入，嬰童洗護分性別的概念一度引發(fā)行業(yè)關(guān)注，那么備受推崇的嬰童洗護性別化究竟是真趨勢還是假浪潮？

客觀來講，寶寶洗護分齡要以3歲為分界線。

3歲之前寶寶的皮膚比較脆弱，角質(zhì)層薄，水分更易流失，也更干燥，這一階段寶寶的洗護產(chǎn)品功能多以溫和、保濕為主，男女寶區(qū)別不大。

3歲之后，兒童的肌膚逐步成熟穩(wěn)定，頭皮或皮膚開始出現(xiàn)自主分泌油脂的情況，而由于男女寶的活動偏好、活動范圍不同，極易產(chǎn)生不同的皮膚問題，此時就有必要針對具體問題選擇更恰當?shù)漠a(chǎn)品。例如男寶寶會更喜歡球類、跑跳等運動量大的活動，清潔需求相對更大，女寶寶則可能需要針對頭發(fā)打結(jié)、臉部干燥等問題選擇具有保濕、柔順功能的產(chǎn)品。

除此之外，分性別的洗護產(chǎn)品在一定程度上可以有效引導(dǎo)嬰童的性別意識。通常來說，2歲半之后的寶寶開始有性別意識，逐步注意到男孩與女孩身體上的差異。除了從穿著配飾上、用品顏色上來暗示寶寶男孩與女孩的區(qū)別，也可從日常使用頻率較高的洗護產(chǎn)品下手，通過區(qū)分性別的嬰童洗護產(chǎn)品來進行有效引導(dǎo)。

立足當下市場，一方面在嬰童洗護市場存量競爭加劇之下，從細分市場尋找新增量是品牌必行路徑，另一方面細分多元化的消費需求催生了分性別洗護產(chǎn)品的崛起與繁榮，打開線上購物平臺搜索寶寶洗護，可以發(fā)現(xiàn)目前早已不是“一瓶寶寶霜走天下”的粗放式育兒”時代，而是早已進入根據(jù)寶寶性別、年齡、皮膚問題等條件進行細化，打造專屬洗護用品的新階段。在我們走訪線下渠道時，廣西ATOMFUN兒童房創(chuàng)始人陶虹也表示：“現(xiàn)在有一些兒童洗發(fā)水會區(qū)分男孩或女孩，從我們一線銷售的情況來看，品類細分后銷售效果很好，新生代媽媽也會愿意為這樣的細分去消費。”

整體來看，嬰童洗護性別化趨勢已至，唯有更細化照顧到每一類用戶需求，才能更好地在洗護領(lǐng)域挖掘新增量。