在2022年6月的母嬰行業(yè)熱搜詞排行榜TOP10中，寶寶穿搭以2.19w的筆記數(shù)位列榜首，隨著母嬰消費(fèi)人群的日益年輕化，越來越多的年輕寶媽開始關(guān)注精致育兒，在小紅書上，[曬娃]話題筆記高達(dá)25萬+篇，從寶寶穿搭、發(fā)型塑造、出游造型等多方面入手，致力于將娃養(yǎng)成別人羨慕的上鏡寶寶。

“穿搭”話題持續(xù)高漲，哪些品類會(huì)水漲船高，實(shí)現(xiàn)彎道超車？

01

童裝童鞋以創(chuàng)新力領(lǐng)跑新消費(fèi)

依據(jù)2022淘寶直播數(shù)據(jù)，在直播間增速最快的母嬰細(xì)分品類TOP10中，童裝T恤以同比增速18%位列第二，兒童配飾同比增速17.9%，在TOP10品類中，童裝童鞋相關(guān)品類占比達(dá)到6成，在淘系母嬰直播產(chǎn)業(yè)帶上，童裝童鞋等高需求品類聚焦于新消費(fèi)領(lǐng)域，通過直播間和線下產(chǎn)業(yè)生態(tài)的多方位互相滲透，全面整合呈現(xiàn)高增長態(tài)勢(shì)。

從母嬰用品淘寶直播2022年數(shù)據(jù)上看，童裝品類復(fù)購率達(dá)44.27%，其中T恤、兒童運(yùn)動(dòng)裝、套裝等品類3次及3次以上的購買率超50%。童鞋品類復(fù)購率達(dá)44.3%，其中親子鞋、運(yùn)動(dòng)鞋和學(xué)步鞋等品類3次及3次以上的購買率超35%。由此看出，童裝童鞋品類屬于高頻次低客單產(chǎn)品，用戶粘性高，心智容易打造。

在產(chǎn)品方面，兒童套裝節(jié)省搭配時(shí)間，更受市場歡迎，同時(shí)，卡通IP聯(lián)名成為常態(tài)，2021年在快手平臺(tái)“小熊元素”的童裝童鞋GMV近2000萬，兔八哥、史努比等形象的產(chǎn)品深受大眾歡迎。

童裝童鞋這類快消品，要想收割年輕用戶，就要滿足其不斷迭代的消費(fèi)訴求，品牌要加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，通過個(gè)性化定制、提升企業(yè)發(fā)展質(zhì)效，樹立消費(fèi)者認(rèn)知。

02

兒童水杯“高顏值”與功能性并存

現(xiàn)在的寶爸寶媽對(duì)兒童水杯的需求已經(jīng)不再是喝水那么簡單，她們更加注重產(chǎn)品的多元化，主要體現(xiàn)在材質(zhì)升級(jí)、保溫效果以及“高顏值”的整體造型，不僅要好用，更要好看！

兒童水杯市場愈發(fā)火熱，從阿里研究院的一組數(shù)據(jù)中看出，2021年兒童水杯市場銷售額同比增長42%，銷量增長36%，貨單價(jià)上漲4.4%，購買人數(shù)提升29.6%，從中可以看出銷量的提升和購買人數(shù)的增長是推動(dòng)市場增長的主要因素，4-12歲中童、大童是核心群體。目前，兒童水杯市場品牌集中度一般，80，90后寶媽對(duì)品牌忠誠度尚未建立，仍為新品牌進(jìn)入“預(yù)留空間”。

為了滿足年輕群體對(duì)“顏值”的需求，部分頭部品牌進(jìn)行IP聯(lián)名，推出符合嬰童偏好的卡通水壺。膳魔師合作一線潮牌B`DUCK小黃鴨，讓兒童水杯成為寶寶的潮物。ALL Joint聯(lián)合了《瘋狂的叢林》，推出了7款I(lǐng)P聯(lián)名卡通水杯，同時(shí)產(chǎn)品的功能性也不斷增強(qiáng)，水杯的保溫鎖溫功能長達(dá)12小時(shí)，四季均可使用，真正做到了好看又實(shí)用。

創(chuàng)意水杯不僅滿足了“凹造型”的穿搭需要，也豐富了兒童水杯的多樣性，讓產(chǎn)品成為孩子的玩物和裝飾，愛上水杯，愛上喝水。