今天，小食代從菲仕蘭處獲悉，在中國市場，這家合作社型的荷蘭乳企2022年同比實現(xiàn)雙位數(shù)增長。其中，旗下的奶粉“頭牌”美素佳兒在華最新份額逼近7%，整體發(fā)展勢頭向好。

這印證了此前菲仕蘭本周在2022業(yè)績報告中所說，即中國市場助推了其專業(yè)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)集團去年的表現(xiàn)。

根據(jù)該公司今天引述的尼爾森零售數(shù)據(jù)顯示，在2022年全年，美素佳兒在整體實現(xiàn)市場份額6.8%，市場排名已經(jīng)上升到第5位。

其中，“明星大單品”皇家美素佳兒市場份額持續(xù)攀升。此外，去年12月全新推出的美素佳兒源悅系列產(chǎn)品，定位在消化吸收賽道，進一步優(yōu)化了美素佳兒品牌的產(chǎn)品布局。

菲仕蘭今天說，皇家美素佳兒和美素佳兒源悅以差異化品牌組合，為品牌發(fā)展帶來新勢能。

去年6月，在經(jīng)過重新評估后，菲仕蘭認(rèn)為美素佳兒將繼續(xù)為整個公司業(yè)務(wù)組合提供重要的附加值，并明確給予“更多關(guān)注”將有助于該品牌實現(xiàn)最佳增長，而中國也被列入美素佳兒全球五大核心市場之首。

之后，盡管行業(yè)面對出生率走低、奶粉新國標(biāo)“大考”等挑戰(zhàn)，但是美素佳兒在華表現(xiàn)越發(fā)進取。除了上述新品發(fā)布，菲仕蘭上月宣布美素佳兒源悅和皇家美素佳兒雙雙通過二次配方注冊，為美素佳兒在華業(yè)務(wù)持續(xù)增長提供了有力的保障。未來，產(chǎn)品線拓展將繼續(xù)圍繞健康功能性、不同的年齡層和乳制品多元化三個維度孵化推進。

“我們將繼續(xù)秉承‘自然滋養(yǎng)’的理念，致力于在中國市場的長期發(fā)展。”今天，菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈表示，一方面美素佳兒會和Z世代消費者“看在一起、玩在一起”，實現(xiàn)全鏈路互動，洞察和滿足他們的需求。另一方面，該品牌將與關(guān)鍵客戶、合作伙伴一起，整合資源提升產(chǎn)業(yè)鏈效率。

小食代此前介紹過，菲仕蘭去年的收入、營業(yè)利潤和利潤都比2021年大幅增長。其中，奶粉所屬的專業(yè)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)集團營收增加17.8%至12.79億歐元，營業(yè)利潤大幅增長134.6%至1.9億歐元，主要受到中國業(yè)務(wù)改善所帶動。

除了奶粉外，菲仕蘭的其他業(yè)務(wù)集團也對這份“成績單”做出貢獻。例如，隨著疫情后餐飲渠道的復(fù)蘇、大宗乳制品價格的上漲、創(chuàng)新及分銷網(wǎng)絡(luò)的擴張，使得專業(yè)乳制品業(yè)務(wù)集團在2022年大幅提高了營業(yè)利潤。

此外，由于嬰兒和成人營養(yǎng)市場的復(fù)蘇，配料業(yè)務(wù)集團的營業(yè)利潤也在增加。通過快速響應(yīng)不斷變化的市場需求，大宗乳品業(yè)務(wù)集團實現(xiàn)較大幅度的收入增長。

在收入和盈利提高的背后，菲仕蘭也增加了對創(chuàng)新的投入。2022年，該公司的研發(fā)投資為9300萬歐元，顯著高于2021年時的8500萬歐元。

去年，在歐洲以外的市場，菲仕蘭推出面向終端消費者的新奶酪產(chǎn)品。通過新口味的研發(fā)推動品牌的增長。除了新的乳制品外，該公司還推出了多款植物基產(chǎn)品。專業(yè)乳制品還推出了奶油奶酪新品。菲仕蘭食品配料拓展了補充劑產(chǎn)品，包括Biotis™ GOS-OP Purity，提供促進腸道健康的優(yōu)質(zhì)益生元。

針對未來的業(yè)務(wù)發(fā)展重點，菲仕蘭表示，會更加注重產(chǎn)品和品牌創(chuàng)新，計劃進一步加大研發(fā)投入，主要側(cè)重于更好的營養(yǎng)和更可持續(xù)的生產(chǎn)和包裝。此外，菲仕蘭將繼續(xù)投資于其品牌營銷和專業(yè)乳制品業(yè)務(wù)，以實現(xiàn)增長。

該公司還強調(diào)，可持續(xù)發(fā)展仍是菲仕蘭戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)運營的支柱之一，2023年的重點是通過氣候計劃減少溫室氣體排放，以及可持續(xù)包裝。增加生物多樣性將是2023年可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)先事項之一。菲仕蘭還將繼續(xù)投資其生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，例如在印度尼西亞和馬來西亞建設(shè)新的更可持續(xù)的生產(chǎn)設(shè)施。

小食代留意到，在交出上述成績單后，菲仕蘭現(xiàn)任CEO司馬翰（Hein Schumacher，他也將成為下任聯(lián)合利華CEO）接受了荷蘭媒體的專訪。

司馬翰說，他掌舵菲仕蘭的任務(wù)并不是為了獲得盡可能高的利潤，而是為幾代奶農(nóng)建立起一個面向未來的公司。“我試圖將菲仕蘭轉(zhuǎn)變?yōu)楦`活、更高效的公司，并明確每項業(yè)務(wù)的重點。我們做出了巨大的改變。”

他還表示，菲仕蘭讓原料奶的價格取決于可持續(xù)發(fā)展的指標(biāo)，例如二氧化碳減排和生物多樣性等。“去年該系統(tǒng)得到了奶農(nóng)的認(rèn)可，我為我們所取得的成就感到無比自豪。”據(jù)悉，去年菲仕蘭向合作社奶農(nóng)支付的牛奶款項超過54億歐元，創(chuàng)下了歷史新高。