今天，小食代從菲仕蘭處獲悉，在中國(guó)市場(chǎng)，這家合作社型的荷蘭乳企2022年同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中，旗下的奶粉“頭牌”美素佳兒在華最新份額逼近7%，整體發(fā)展勢(shì)頭向好。

這印證了此前菲仕蘭本周在2022業(yè)績(jī)報(bào)告中所說(shuō)，即中國(guó)市場(chǎng)助推了其專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)集團(tuán)去年的表現(xiàn)。

根據(jù)該公司今天引述的尼爾森零售數(shù)據(jù)顯示，在2022年全年，美素佳兒在整體實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額6.8%，市場(chǎng)排名已經(jīng)上升到第5位。

其中，“明星大單品”皇家美素佳兒市場(chǎng)份額持續(xù)攀升。此外，去年12月全新推出的美素佳兒源悅系列產(chǎn)品，定位在消化吸收賽道，進(jìn)一步優(yōu)化了美素佳兒品牌的產(chǎn)品布局。

菲仕蘭今天說(shuō)，皇家美素佳兒和美素佳兒源悅以差異化品牌組合，為品牌發(fā)展帶來(lái)新勢(shì)能。

去年6月，在經(jīng)過(guò)重新評(píng)估后，菲仕蘭認(rèn)為美素佳兒將繼續(xù)為整個(gè)公司業(yè)務(wù)組合提供重要的附加值，并明確給予“更多關(guān)注”將有助于該品牌實(shí)現(xiàn)最佳增長(zhǎng)，而中國(guó)也被列入美素佳兒全球五大核心市場(chǎng)之首。

之后，盡管行業(yè)面對(duì)出生率走低、奶粉新國(guó)標(biāo)“大考”等挑戰(zhàn)，但是美素佳兒在華表現(xiàn)越發(fā)進(jìn)取。除了上述新品發(fā)布，菲仕蘭上月宣布美素佳兒源悅和皇家美素佳兒雙雙通過(guò)二次配方注冊(cè)，為美素佳兒在華業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)提供了有力的保障。未來(lái)，產(chǎn)品線(xiàn)拓展將繼續(xù)圍繞健康功能性、不同的年齡層和乳制品多元化三個(gè)維度孵化推進(jìn)。

“我們將繼續(xù)秉承‘自然滋養(yǎng)’的理念，致力于在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展。”今天，菲仕蘭中國(guó)區(qū)總裁陳戈表示，一方面美素佳兒會(huì)和Z世代消費(fèi)者“看在一起、玩在一起”，實(shí)現(xiàn)全鏈路互動(dòng)，洞察和滿(mǎn)足他們的需求。另一方面，該品牌將與關(guān)鍵客戶(hù)、合作伙伴一起，整合資源提升產(chǎn)業(yè)鏈效率。

小食代此前介紹過(guò)，菲仕蘭去年的收入、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和利潤(rùn)都比2021年大幅增長(zhǎng)。其中，奶粉所屬的專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)集團(tuán)營(yíng)收增加17.8%至12.79億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)134.6%至1.9億歐元，主要受到中國(guó)業(yè)務(wù)改善所帶動(dòng)。

除了奶粉外，菲仕蘭的其他業(yè)務(wù)集團(tuán)也對(duì)這份“成績(jī)單”做出貢獻(xiàn)。例如，隨著疫情后餐飲渠道的復(fù)蘇、大宗乳制品價(jià)格的上漲、創(chuàng)新及分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張，使得專(zhuān)業(yè)乳制品業(yè)務(wù)集團(tuán)在2022年大幅提高了營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

此外，由于嬰兒和成人營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的復(fù)蘇，配料業(yè)務(wù)集團(tuán)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也在增加。通過(guò)快速響應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求，大宗乳品業(yè)務(wù)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)較大幅度的收入增長(zhǎng)。

在收入和盈利提高的背后，菲仕蘭也增加了對(duì)創(chuàng)新的投入。2022年，該公司的研發(fā)投資為9300萬(wàn)歐元，顯著高于2021年時(shí)的8500萬(wàn)歐元。

去年，在歐洲以外的市場(chǎng)，菲仕蘭推出面向終端消費(fèi)者的新奶酪產(chǎn)品。通過(guò)新口味的研發(fā)推動(dòng)品牌的增長(zhǎng)。除了新的乳制品外，該公司還推出了多款植物基產(chǎn)品。專(zhuān)業(yè)乳制品還推出了奶油奶酪新品。菲仕蘭食品配料拓展了補(bǔ)充劑產(chǎn)品，包括Biotis™ GOS-OP Purity，提供促進(jìn)腸道健康的優(yōu)質(zhì)益生元。

針對(duì)未來(lái)的業(yè)務(wù)發(fā)展重點(diǎn)，菲仕蘭表示，會(huì)更加注重產(chǎn)品和品牌創(chuàng)新，計(jì)劃進(jìn)一步加大研發(fā)投入，主要側(cè)重于更好的營(yíng)養(yǎng)和更可持續(xù)的生產(chǎn)和包裝。此外，菲仕蘭將繼續(xù)投資于其品牌營(yíng)銷(xiāo)和專(zhuān)業(yè)乳制品業(yè)務(wù)，以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

該公司還強(qiáng)調(diào)，可持續(xù)發(fā)展仍是菲仕蘭戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的支柱之一，2023年的重點(diǎn)是通過(guò)氣候計(jì)劃減少溫室氣體排放，以及可持續(xù)包裝。增加生物多樣性將是2023年可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)先事項(xiàng)之一。菲仕蘭還將繼續(xù)投資其生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，例如在印度尼西亞和馬來(lái)西亞建設(shè)新的更可持續(xù)的生產(chǎn)設(shè)施。

小食代留意到，在交出上述成績(jī)單后，菲仕蘭現(xiàn)任CEO司馬翰（Hein Schumacher，他也將成為下任聯(lián)合利華CEO）接受了荷蘭媒體的專(zhuān)訪(fǎng)。

司馬翰說(shuō)，他掌舵菲仕蘭的任務(wù)并不是為了獲得盡可能高的利潤(rùn)，而是為幾代奶農(nóng)建立起一個(gè)面向未來(lái)的公司。“我試圖將菲仕蘭轉(zhuǎn)變?yōu)楦`活、更高效的公司，并明確每項(xiàng)業(yè)務(wù)的重點(diǎn)。我們做出了巨大的改變。”

他還表示，菲仕蘭讓原料奶的價(jià)格取決于可持續(xù)發(fā)展的指標(biāo)，例如二氧化碳減排和生物多樣性等。“去年該系統(tǒng)得到了奶農(nóng)的認(rèn)可，我為我們所取得的成就感到無(wú)比自豪。”據(jù)悉，去年菲仕蘭向合作社奶農(nóng)支付的牛奶款項(xiàng)超過(guò)54億歐元，創(chuàng)下了歷史新高。