隨著女性收入水平和受教育程度的提升，女性消費(fèi)者在美妝、個護(hù)以及教育培訓(xùn)等方面擁有了更高的話語權(quán)，“她經(jīng)濟(jì)”展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)。CBNData的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國擁有約4億女性消費(fèi)者，她們支撐起高達(dá)10萬億元的消費(fèi)市場，市場規(guī)模接近德國、法國和英國零售市場的總和。
近幾年，在天貓公布的母嬰消費(fèi)主力品類、趨勢品類、機(jī)會品類中就有提到，隨著消費(fèi)升級趨勢我國母嬰行業(yè)逐步從嬰童過渡至孕產(chǎn)，孕產(chǎn)用品需求逐步打開，哺乳內(nèi)衣處于快速成長期。

同時，伴隨著“她經(jīng)濟(jì)”發(fā)展和“她意識”的提升，女性的消費(fèi)觀從“悅他”到“悅己”。她們對產(chǎn)品的要求不僅在于顏值還兼顧舒適度。這對于需求一向旺盛的女性內(nèi)衣市場而言，消費(fèi)需求的精細(xì)化，以及對品質(zhì)要求的追逐，也導(dǎo)致內(nèi)衣行業(yè)各個細(xì)分化賽道噴涌迸發(fā)，開拓出運(yùn)動內(nèi)衣、哺乳內(nèi)衣、少女內(nèi)衣、內(nèi)衣套裝等行業(yè)分支，iResearch data數(shù)據(jù)顯示，2021年我國女性內(nèi)衣市場規(guī)模達(dá)到1,275億元，內(nèi)衣市場 “隱秘而龐大”。

就拿哺乳內(nèi)衣來說，隨著“三孩政策”的落地，哺乳內(nèi)衣市場總量得到明顯擴(kuò)容，特別是隨著新生代孕媽群體的崛起，她們對哺乳內(nèi)衣的品質(zhì)與精細(xì)化提出了更高的要求，促進(jìn)了哺乳內(nèi)衣消費(fèi)需求的迅猛增長，從上圖也可以看出，哺乳內(nèi)衣已經(jīng)成為所有內(nèi)衣品類中市場總額僅次于運(yùn)動內(nèi)衣的產(chǎn)品。

90、95后逐漸成為母嬰行業(yè)主要消費(fèi)群體的前提下，在商品信息觸點(diǎn)越來越多，用戶注意力越來越分散的時代，母嬰品牌應(yīng)該怎么突破同質(zhì)化營銷，成功吸引消費(fèi)者注意力并完成銷售轉(zhuǎn)化？雙11來臨之際，部分母嬰孕育頭部品牌基于對媽媽育兒壓力的洞察，以打造以鼓勵媽媽愛自己為內(nèi)核的內(nèi)容營銷，為眾多的母嬰品牌提供了一個標(biāo)桿案例。

顏值經(jīng)濟(jì)時代
除了舒適，哺乳內(nèi)衣也要追求時尚

與普通文胸有所區(qū)別，哺乳文胸獨(dú)特的面料和剪裁結(jié)構(gòu)，除了能讓媽媽在進(jìn)行母乳喂養(yǎng)的時候更加便捷和舒適，還能有效防止胸部的下垂。如今我國母嬰行業(yè)整體上處于高速的消費(fèi)升級時期，新生代的媽媽們對自身健康及生活品質(zhì)的要求不斷提升，科學(xué)、健康的孕產(chǎn)和育兒理念也在迅速普及，越來越多的媽媽們開始將哺乳文胸作為母嬰消費(fèi)中必須購買的產(chǎn)品之一。

目前，我國重點(diǎn)發(fā)展哺乳文胸的知名品牌雖然不多，但也有像美德樂那樣的海外大牌占領(lǐng)了一二線城市高端市場份額，其次還有像Mamaway媽媽喂、黛安芬、十月媽咪等一眾品牌的競爭。

《2022中國孕產(chǎn)哺乳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》提到，精致孕媽撐起一個“隱秘而龐大”的母嬰細(xì)分市場, 專業(yè)的哺乳文胸在國內(nèi)市場蓬勃發(fā)展中，相比奶粉、紙尿褲等傳統(tǒng)母嬰大類，哺乳文胸線上滲透率空間較大，市場空間巨大，對品牌而言競爭激烈的同時意味著更多機(jī)會。如何喚醒更多用戶的消費(fèi)認(rèn)知打開市場增量、如何精準(zhǔn)洞察新生代媽媽需求痛點(diǎn)做出有價值的產(chǎn)品創(chuàng)新，需要各品牌集思廣益。

一件好的哺乳文胸，能穿的時長絕對超過普通質(zhì)量的哺乳文胸，其次，孕期和哺乳期的媽媽都知道，在特殊時期，胸部容易脹痛，也很敏感，這個時期，舒適度真的大于一切。除了舒適度之外，在如今顏值經(jīng)濟(jì)盛行時代，新生代的媽媽們對于哺乳文胸的時尚度也有了更高的追求。

有分析指出，目前我國中產(chǎn)階級人群已達(dá)到2.04億人，且人均財富為13.9萬美元。伴隨著日漸增長的收入水平，地位和身份認(rèn)可需求帶來的攀高性消費(fèi)心理與對自身形象重視度的日益提升，讓消費(fèi)者越來越關(guān)注顏值消費(fèi)，從而推動了“顏值經(jīng)濟(jì)”的繁榮。

新生代的80/90后正成為我國消費(fèi)主力軍，與上一代人相比，他們的消費(fèi)偏好明顯不同。崇尚個性、追求品質(zhì)、關(guān)注新鮮和刺激性事物，更容易受到好看的事物的吸引。在顏值經(jīng)濟(jì)時代，視覺體驗早已成為左右用戶消費(fèi)決策的其中一項因素，除了反映在自身穿著打扮和外貌等方面，還反映在商品的外觀、造型以及包裝等方面。

如今新生代女性解放了自己的主體意識，她們會根據(jù)自身的獨(dú)特性，塑造自己優(yōu)雅、魅惑的氣質(zhì)，作為孕婦也是如此。相對于傳統(tǒng)的孕產(chǎn)行業(yè)而言，新興品牌應(yīng)在哺乳文胸的風(fēng)格化設(shè)計、大膽特色、多彩色調(diào)上下功夫，從而滿足消費(fèi)者對商品顏值上的要求。

寶媽選擇哺乳內(nèi)衣時
經(jīng)?？紤]的問題

一、彈性
好的哺乳文胸的特點(diǎn)是有彈性，有多余的空間（以應(yīng)對漲奶）。

二、可否單手操作
寶媽需要選擇能一只手解開搭扣的文胸，因為有時另一只手要騰出來抱孩子。

三、哺乳時的支撐感
當(dāng)打開文胸哺乳時，文胸應(yīng)該要具有足夠的支撐能力。這樣的文胸不僅在哺乳時更舒服，哺乳后也比較好整理。

四、大小合適
哺乳文胸如果太緊的話，有可能在鋼圈和肩帶接觸的部位造成乳管阻塞和乳房感染。

五、透氣性
罩杯一定要選擇透氣材質(zhì)，通常是純棉或者透氣性合成材料。如果罩杯不透氣，汗?jié)袢轭^周圍，容易滋生細(xì)菌。