受大環(huán)境影響，森馬服飾也面臨業(yè)績下滑的挑戰(zhàn)。同時，安踏斯凱奇、李寧、特步、361度等品牌也在不斷加碼童裝市場。在此背景下，發(fā)力高端童裝成為森馬服飾探尋增長的突破點之一。
2022年9月，巴拉巴拉推出了高端童裝線“balabala premium”，一件童裝羽絨外套賣到了千元以上的價格，而 balabala 一件羽絨外套的價格大多在 400-700 元左右，折扣后價格能夠達到 100-300 元左右。
據悉，巴拉巴拉新推出的兒童抗菌羽絨服，使用具有抗菌功效的抗菌絨作為填充物。同時，巴拉巴拉產品也將廣泛采用抗菌面料和其他功能性面料。
伴隨著童裝賽道的逐步細分，以及新一代父母育兒觀的轉變，在一些細分的定位內，由于設計更復雜，材料成本較高，童裝也往往會擁有相對較高的價格?；蛟S接下來還會看到更多入局高端童裝的新品牌。
