受大環(huán)境影響，森馬服飾也面臨業(yè)績(jī)下滑的挑戰(zhàn)。同時(shí)，安踏斯凱奇、李寧、特步、361度等品牌也在不斷加碼童裝市場(chǎng)。在此背景下，發(fā)力高端童裝成為森馬服飾探尋增長(zhǎng)的突破點(diǎn)之一。

2022年9月，巴拉巴拉推出了高端童裝線(xiàn)“balabala premium”，一件童裝羽絨外套賣(mài)到了千元以上的價(jià)格，而 balabala 一件羽絨外套的價(jià)格大多在 400-700 元左右，折扣后價(jià)格能夠達(dá)到 100-300 元左右。

據(jù)悉，巴拉巴拉新推出的兒童抗菌羽絨服，使用具有抗菌功效的抗菌絨作為填充物。同時(shí)，巴拉巴拉產(chǎn)品也將廣泛采用抗菌面料和其他功能性面料。

伴隨著童裝賽道的逐步細(xì)分，以及新一代父母育兒觀的轉(zhuǎn)變，在一些細(xì)分的定位內(nèi)，由于設(shè)計(jì)更復(fù)雜，材料成本較高，童裝也往往會(huì)擁有相對(duì)較高的價(jià)格?；蛟S接下來(lái)還會(huì)看到更多入局高端童裝的新品牌。