2月28日，佳貝艾特在兔年新春期間聯(lián)動(dòng)渠道合作伙伴提升消費(fèi)者體驗(yàn)和促進(jìn)動(dòng)銷的“更好營(yíng)養(yǎng)迎新年”主題活動(dòng)圓滿收官！自2022年12月中旬啟動(dòng)至今，佳貝艾特在兩個(gè)多月的時(shí)間里高效整合傳播及動(dòng)銷資源，通過線上線下的活動(dòng)氛圍營(yíng)造和“大媒介投放+社交媒體互動(dòng)+主題場(chǎng)景化路演活動(dòng)+動(dòng)銷爆破”等一系列組合拳促進(jìn)動(dòng)銷，活動(dòng)期間累計(jì)拓展新客超過24萬人。

01

全域營(yíng)造活動(dòng)氛圍

攜手萬千家庭喜迎新春

為在2023年兔年新春來臨之際營(yíng)造人氣與喜氣兼具的新春動(dòng)銷氛圍，佳貝艾特在活動(dòng)中充分整合資源，圍繞“更好營(yíng)養(yǎng)迎新年”主題在線上線下打造了一系列形式多樣、內(nèi)容豐富的消費(fèi)者活動(dòng)，受到了廣大親子家庭的踴躍參與。

線下主題活動(dòng)一直是鏈接品牌和消費(fèi)者的核心場(chǎng)景。在線下，佳貝艾特貼合新春來臨的節(jié)日氛圍，重磅打造了“新年羊奶集市”，集合了“年貨DIY”、“猜燈謎”、“抽紅包”等極具年俗特色的游戲，在沉浸式體驗(yàn)中鍛煉寶寶動(dòng)手能力，為親子互動(dòng)添年味。不僅如此，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置“砸金蛋”、“大轉(zhuǎn)盤”等驚喜抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，強(qiáng)化了消費(fèi)者的參與感和獲得感，給參與活動(dòng)的親子家庭帶來“一站式吃喝玩樂”的互動(dòng)體驗(yàn)。

△新年羊奶集市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

在線上，澳優(yōu)中國(guó)區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻攜手“羊奶推薦大使”黃磊和“品牌代言人”唐嫣兩位明星代言人為活動(dòng)打Call，給消費(fèi)者拜年。在各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上，佳貝艾特接連發(fā)起#新年寶寶第一罐、#更好營(yíng)養(yǎng)花式拜年等話題，邀請(qǐng)寶爸寶媽們分享新春佳節(jié)里的“帶娃日常”；同步在抖音發(fā)起了#更好營(yíng)養(yǎng)花式拜年 挑戰(zhàn)賽，上線7天就吸引了上萬次投稿。

截至收官，活動(dòng)相關(guān)視頻播放量累計(jì)突破2.1億，數(shù)萬名家長(zhǎng)分享自家萌娃“花式拜年”視頻集錦，不僅記錄和見證了上萬戶親子家庭育兒溫馨時(shí)刻，也進(jìn)一步凸顯了“更好營(yíng)養(yǎng)迎新年”主題活動(dòng)的歡樂氛圍。

02

全力助推終端動(dòng)銷

攜手合作伙伴贏勝首季開門紅

除了全面營(yíng)造新春氛圍，提升消費(fèi)者體驗(yàn)外，“更好營(yíng)養(yǎng)迎新年”主題活動(dòng)也充分發(fā)揮了佳貝艾特“品牌+渠道”雙擎驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，通過“大媒介投放+社交媒體互動(dòng)+主題場(chǎng)景化路演活動(dòng)+動(dòng)銷爆破”等一系列組合拳，形成“品牌拉力+渠道推力”的有機(jī)合力，進(jìn)而切實(shí)助力終端羊奶動(dòng)銷。

活動(dòng)期間，佳貝艾特配備了核心線下廣告資源，聚焦消費(fèi)者生活、工作以及休閑等核心場(chǎng)景，“更好迎新年”主題活動(dòng)線下廣告在全國(guó)活動(dòng)門店周邊合計(jì)一萬七千多個(gè)小區(qū)、寫字樓以及商場(chǎng)持續(xù)曝光，不間斷送出新春祝福，累計(jì)觸達(dá)人次超2億，持續(xù)為終端門店活動(dòng)的開展進(jìn)行強(qiáng)力造勢(shì)。

聚焦門店形象建設(shè)，佳貝艾特通過“終端生動(dòng)化變裝”、“創(chuàng)意整堆PK賽”等一系列舉措夯實(shí)門店活動(dòng)氛圍，調(diào)動(dòng)終端參與。其中“創(chuàng)意整堆PK賽”號(hào)召門店導(dǎo)購(gòu)圍繞新春主題打造創(chuàng)意堆頭，并在活動(dòng)指定鏈接中上傳進(jìn)行“投票比拼”，該活動(dòng)互動(dòng)熱度高漲，僅上線一周參與投票數(shù)就超過了126萬。

在籌備階段，佳貝艾特就為活動(dòng)設(shè)置了“定制化合作方案”，可根據(jù)不同類型門店定制開展從30㎡規(guī)模到300㎡路演規(guī)模的活動(dòng)，滿足不同合作伙伴的需求；執(zhí)行前期，佳貝艾特工作人員堅(jiān)持“扎根精進(jìn)”，在公園、商場(chǎng)等人流量密集場(chǎng)所開展“拓客行動(dòng)”，向潛在的消費(fèi)者預(yù)告活動(dòng)內(nèi)容，吸引參與。佳貝艾特還會(huì)特邀消費(fèi)者代表到現(xiàn)場(chǎng)打卡，分享活動(dòng)體驗(yàn)和育兒心得，持續(xù)為活動(dòng)引流造勢(shì)。此外，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的高效執(zhí)行和開展，也保障了門店服務(wù)口碑和消費(fèi)者活動(dòng)體驗(yàn)。

得益于此，“新年羊奶集市”也成為了有效助推活動(dòng)門店開發(fā)新客和轉(zhuǎn)化大單的代表活動(dòng)?；顒?dòng)期間，“更好營(yíng)養(yǎng)新春拓客行動(dòng)”累計(jì)拓展?jié)撛谙M(fèi)者超5萬人，“新年羊奶集市”活動(dòng)在全國(guó)累計(jì)開展執(zhí)行1900余場(chǎng)，覆蓋親子家庭超10萬戶，拓展新客超1.3萬人。

“更好營(yíng)養(yǎng)迎新年”活動(dòng)圓滿收官，佳貝艾特通過一系列組合拳，夯實(shí)渠道服務(wù)基礎(chǔ)，打造特色消費(fèi)者活動(dòng)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，助推終端羊奶粉動(dòng)銷，在2023年“首季開門紅”全面打響的背景下再次斬獲佳績(jī)。未來，佳貝艾特將繼續(xù)堅(jiān)持“品牌+渠道”雙擎驅(qū)動(dòng)，持續(xù)助推終端動(dòng)銷，攜手合作伙伴引領(lǐng)羊奶行業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)。