品客迭代

“以后做不好生意，不能再怪口罩了。”中童團(tuán)隊(duì)在走訪市場(chǎng)的過程中，很多行業(yè)朋友都笑稱。

而實(shí)際上，口罩“背鍋”掩蓋了很多問題，尤其是2020至2022這三年，母嬰市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了重要而深刻的變化，但是母嬰渠道還是停留在傳統(tǒng)思維里，將生意難做歸因?yàn)榭谡帧?/p>

口罩的背后，母嬰行業(yè)的品客已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。

品類方面，奶粉品牌越發(fā)集中化，營養(yǎng)品、零輔食等新興品類成為利潤補(bǔ)充的重要品類。其中，營養(yǎng)品經(jīng)歷過三年的全民教育，認(rèn)知度和接受度越來越高，市場(chǎng)催生出更多的需求，產(chǎn)品形態(tài)和理念需要升級(jí)迭代。

消費(fèi)者方面，90/95后消費(fèi)者開始成為母嬰主力，與上一代消費(fèi)者形成鮮明的差異點(diǎn)，新一代寶媽對(duì)自身和寶寶的健康營養(yǎng)補(bǔ)充非常重視，消費(fèi)需求越來越多元化、細(xì)分化，在消費(fèi)者選擇上也更趨于多元化、細(xì)分化、個(gè)性化特點(diǎn)。

品客的迭代也需要更多全新理念的品牌和產(chǎn)品來滿足。2023年站在口罩新起點(diǎn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，美卡熊品牌定位全新升級(jí)，“次世代營養(yǎng)素”應(yīng)運(yùn)而生。

從二代營養(yǎng)素到次世代營養(yǎng)素

美卡熊自2019年進(jìn)入中國，始終專注中國母嬰健康營養(yǎng)，是全球高品質(zhì)母嬰營養(yǎng)素補(bǔ)充劑品牌。

作為中國二代營養(yǎng)素口溶膜營養(yǎng)品類“開創(chuàng)者”，美卡熊擁有137項(xiàng)專利認(rèn)證，入市即吸引了全國母嬰門店的關(guān)注，目前已經(jīng)合作上萬家母嬰門店，進(jìn)駐數(shù)家大型知名連鎖，走進(jìn)了中國萬千家庭，獲得了一眾行業(yè)大咖媒體的認(rèn)可，三甲醫(yī)院專業(yè)醫(yī)師及行業(yè)專家助力，合作伙伴的信賴以及中國消費(fèi)者的喜愛。

美卡熊快速發(fā)展的三年，正是口罩的三年。為什么在大家都說難的三年里，美卡熊反而快速發(fā)展壯大？

從品牌層面看，美卡熊積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，做出一系列拉動(dòng)市場(chǎng)增長的動(dòng)作，“生而不凡”走向全國，提升終端專業(yè)水平，提振終端信心，帶來業(yè)績(jī)?cè)鲩L。

而更深層次的原因是，美卡熊產(chǎn)品的上市非常符合新生代寶媽的消費(fèi)需求，二代營養(yǎng)素口溶膜劑型符合90后寶媽“懶系育兒”“精準(zhǔn)營養(yǎng)”的消費(fèi)需求。美卡熊的產(chǎn)品放到終端門店，吸引了一批高端年輕的忠實(shí)用戶，給門店帶來差異化優(yōu)勢(shì)。

美卡熊在年輕化品客管理方面取得成就，接下來將繼續(xù)深化年輕、多元、個(gè)性的理念。美卡熊將作為以多元需求打造次世代營養(yǎng)素的品牌，將自然與科技融合，推出“次世代營養(yǎng)素”的全新理念，除基礎(chǔ)營養(yǎng)口溶膜之外，旗下全新推出針對(duì)身體免疫、腸道調(diào)理和基礎(chǔ)營養(yǎng)等新品，將二代營養(yǎng)素口溶膜概念融入次世代營養(yǎng)素中。

未來，美卡熊將以多元營養(yǎng)布署未來營養(yǎng)格局、帶動(dòng)次世代健康風(fēng)潮，打造國際化營養(yǎng)品牌，滿足次世代人群更加科學(xué)化、個(gè)性化、多元化的營養(yǎng)需求，成就次世代營養(yǎng)“創(chuàng)導(dǎo)者”國際化品牌，為母嬰人群提供更專業(yè)、更多元的服務(wù)和產(chǎn)品。

美卡熊引領(lǐng)“未來時(shí)代”

有很多人會(huì)好奇，什么是“次世代”？

在美卡熊看來，“次世代”的意思并非特指具體某一個(gè)時(shí)期，從英文“Next Generation”直譯就是“下一個(gè)時(shí)代”、“即將到來的一代”、“未來的時(shí)代”，傳遞了美卡熊永遠(yuǎn)面向年輕一代，面向未來市場(chǎng)前瞻布局的戰(zhàn)略眼光。

2月份，2023美卡熊大中華區(qū)戰(zhàn)略經(jīng)銷商會(huì)議在深圳REAPS集團(tuán)總部隆重召開。在此次會(huì)議上，美卡熊2023品牌全新升級(jí)戰(zhàn)略正式官宣，通過品牌、產(chǎn)品、渠道、營銷等全方位部署次世代戰(zhàn)略規(guī)劃，全面吹響2023年沖鋒號(hào)角。

2023美卡熊大中華區(qū)戰(zhàn)略經(jīng)銷商會(huì)議

全新的理念也得到了現(xiàn)場(chǎng)合作伙伴的高度認(rèn)可，3月后，美卡熊全新的品牌理念將正式落地終端母嬰市場(chǎng)，開啟“次世代”專業(yè)新賦能。

這不，3月13-15日，準(zhǔn)備已久的美卡熊Next-Gen次世代醫(yī)學(xué)峰會(huì)將于中國南京開展。此次峰會(huì)將以專業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議為契機(jī)，采用主題演講學(xué)術(shù)會(huì)議形式，就臨床營養(yǎng)科學(xué)前沿與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等內(nèi)容進(jìn)行深入探討交流，向認(rèn)真做產(chǎn)品、專業(yè)做營養(yǎng)的核心門店植入學(xué)術(shù)教育的資源、進(jìn)行品牌信息傳播，為門店專業(yè)賦能！助力愿意成功的人更成功！

本次會(huì)議，美卡熊邀請(qǐng)了9位在專業(yè)領(lǐng)域有著崇高學(xué)術(shù)地位和影響力的醫(yī)學(xué)專家出席，為大家?guī)?個(gè)不同板塊的專題講座！

精彩專題講座內(nèi)容搶先看：

1.南京醫(yī)科大學(xué)附屬兒童醫(yī)院消化科主任醫(yī)師林謙：《消化類產(chǎn)品的臨床與應(yīng)用》

2. 上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬上海兒童醫(yī)學(xué)中心臨床營養(yǎng)科主任醫(yī)師馮一：《乳糖不耐受與嬰幼兒健康》

3.上海復(fù)旦大學(xué)附屬兒科醫(yī)院消化科副主任醫(yī)師唐文娟：《小兒腹瀉疾病的預(yù)防與治療》

4.南京醫(yī)科大學(xué)附屬兒童醫(yī)院呼吸科主任醫(yī)師田曼：《春季傳染性疾病的預(yù)防與治療》

5.上海交通大學(xué)附屬第一人民醫(yī)院營養(yǎng)科主任醫(yī)師伍佩英：《春季四位一體化助長》

6.南京醫(yī)科大學(xué)附屬兒童醫(yī)院內(nèi)科主任兼呼吸科主任醫(yī)師趙德育：《呼吸道常見疾病的預(yù)防與治療》

7.南京醫(yī)科大學(xué)附屬兒童醫(yī)院小兒消化科主任醫(yī)師郭紅梅：《腸道微生態(tài)和兒童疾病的關(guān)系》

8.上海復(fù)旦大學(xué)附屬兒科醫(yī)院呼吸科主治醫(yī)師劉麗娟：《兒童過敏性疾病診治概述》

9.上海交通大學(xué)附屬第一人民醫(yī)院兒內(nèi)科主任醫(yī)師周小健：《論兒童免疫力的提升和防護(hù)》

除此之外，還有美卡熊總部金牌培訓(xùn)講師、國家高級(jí)營養(yǎng)師黃紫松老師帶來專題課程《嬰幼兒常見病的辨證與推拿手法應(yīng)用》、《新產(chǎn)品搭配與應(yīng)用》，營養(yǎng)學(xué)碩士、國家二級(jí)營養(yǎng)師朱麗老師帶來專題課程《了解關(guān)鍵期，育兒不錯(cuò)期》、《營養(yǎng)免疫，身體保衛(wèi)戰(zhàn)》。

在這場(chǎng)醫(yī)學(xué)峰會(huì)上，美卡熊將同期宣布美卡熊為期90天的線上次世代醫(yī)學(xué)研修班的課程綱要，助力有夢(mèng)想有目標(biāo)的人在市場(chǎng)上用專業(yè)打出差異化！

2023年是營養(yǎng)品大年，是營養(yǎng)品乘勢(shì)起飛的希望之年，美卡熊品牌將緊靠集團(tuán)公司強(qiáng)大的供應(yīng)鏈資源，變革突破，新征啟航，引領(lǐng)營養(yǎng)品大年！攜手美卡熊，擁抱次世代！