在第113個(gè)國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)來臨之際，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年中國女性消費(fèi)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)。報(bào)告顯示，2022年，京東平臺(tái)女性消費(fèi)者整體成交額增速大幅領(lǐng)先男性，其中營養(yǎng)保健、珠寶首飾和服務(wù)消費(fèi)增速位居前三，充分顯示了女性“深度悅己”的消費(fèi)趨勢(shì)。

隨著女性的收入水平提高，自我意識(shí)不斷提升，對(duì)于生活品質(zhì)要求越來越高，在自我個(gè)體消費(fèi)方面有著更多元的需求釋放，成為了消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。同時(shí)，女性也是家庭消費(fèi)的主要管理者。根據(jù)埃森哲的公開數(shù)據(jù)顯示，中國有近4億年齡在20至60歲的女性消費(fèi)者，每年掌控著高達(dá)10萬億人民幣的消費(fèi)支出。女性的消費(fèi)選擇，深刻影響消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變革和發(fā)展趨勢(shì)。京東對(duì)2021-2022年女性消費(fèi)行為進(jìn)行分析，希望通過數(shù)據(jù)更客觀、全面地展示女性消費(fèi)者消費(fèi)行為背后的真實(shí)表達(dá)和自我提升。

“她力量”引領(lǐng) 女性消費(fèi)額增速超過男性

報(bào)告顯示， 2022年，京東女性全年用戶消費(fèi)增速(消費(fèi)金額，下同)領(lǐng)先男性5.51%，成為引領(lǐng)消費(fèi)增長的“她力量”，并繼續(xù)多元化、精致化的消費(fèi)特征。

在健康意識(shí)提升帶動(dòng)下，女性在營養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、戶外運(yùn)動(dòng)、生鮮等品類增速領(lǐng)先，而服務(wù)、本地生活等服務(wù)類產(chǎn)品也大幅增長。說明疫情并沒有影響她們對(duì)美好生活的熱愛生活品質(zhì)的追求。

具體來看，營養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補(bǔ)商品越來越的出現(xiàn)在女性的購物車?yán)?，自己和家人的健康成為美好生活的保障，更加新鮮的食品、越來越多的戶外運(yùn)動(dòng)，也都說明健康成為女性消費(fèi)者2022年的消費(fèi)關(guān)鍵詞。服務(wù)消費(fèi)的崛起，則印證了女性希望有更多的時(shí)間來享受生活。珠寶首飾和藝術(shù)品進(jìn)消費(fèi)增幅前十，更彰顯了“深度悅己”成為中國女性消費(fèi)升級(jí)的鮮明標(biāo)簽。

悅己消費(fèi)：自我認(rèn)可帶動(dòng)由內(nèi)而外的綻放

2022年，女性對(duì)自己的呵護(hù)從重視外在到追求身心舒適和放松，追求由內(nèi)到外的自我認(rèn)可。

--美妝個(gè)護(hù)：養(yǎng)護(hù)增速領(lǐng)先美妝

女性在美妝個(gè)護(hù)品類的支出發(fā)生了明顯的變化：護(hù)理產(chǎn)品增速明顯，取代美妝產(chǎn)品占據(jù)了增長榜的前列。雖然部分是因?yàn)樯缃恍枨蟮慕档?，但也能明顯的看出，如今的女性消費(fèi)者更追求的由內(nèi)而外的美，“深度悅己”成為她們進(jìn)行消費(fèi)決策的鮮明標(biāo)簽。而經(jīng)歷了一年的精心呵護(hù)，她們?cè)谶@個(gè)萬物復(fù)蘇的春季，一定會(huì)呈現(xiàn)出更加美麗的狀態(tài)。

--營養(yǎng)滋補(bǔ)：吃出來的美麗

在2022年，各種養(yǎng)生養(yǎng)顏的滋補(bǔ)商品也取得了快速的增長，其中燕窩消費(fèi)同比增長3倍。 現(xiàn)代保健營養(yǎng)品同樣受到追捧，主打養(yǎng)顏、抗氧化的蝦青素和膠原蛋白的女性用戶成交額分別較2021年增長63%和49%，氨基酸、蛋白粉等增強(qiáng)免疫力的保健品成交額增長42%。維生素/礦物質(zhì)類保健品增速超過50%。

--服飾：休閑舒適成主流

在特殊的2022年，在疫情防控影響了女性的外出和社交活動(dòng)的大背景下，女性消費(fèi)者沒有放棄對(duì)身心舒適和放松的追求，休閑、舒適成為女性選擇服裝首要因素。真絲上裝、T恤、帆布鞋、風(fēng)衣、休閑鞋、雙肩包、休閑褲領(lǐng)銜服飾品類增幅。

自我提升：終身成長與身心平衡

作家林清玄在《生命的化妝》中說，多讀書、多欣賞藝術(shù)作品、多思考是“精神的化妝”。 自我精進(jìn)成為2022年女性消費(fèi)的另一個(gè)主要關(guān)鍵詞，數(shù)據(jù)顯示，2022年，京東女性用戶在圖書、教育培訓(xùn)等品類的支出總額和同比增速都高出男性，對(duì)自身修養(yǎng)的提升，女性走在了前列。

--圖書消費(fèi)：精進(jìn)不停 傳統(tǒng)文化領(lǐng)銜增長

2022年，居家時(shí)間的增加，為讀書提供了好的機(jī)會(huì)，京東圖書女性消費(fèi)者的購書人次和金額均有大幅提升，而其中消費(fèi)額增幅排名第一的是收藏鑒賞，歷史、國學(xué)、文化、財(cái)經(jīng)管理類圖書也取得了超過一倍的增長，社會(huì)小說成為增幅前十里面唯一的“閑書”。僅排名第九。從總消費(fèi)金額看，除童書和教輔外，小說、文學(xué)、管理、歷史和進(jìn)口原版是女性消費(fèi)者2022年最喜歡的圖書品類。

--培訓(xùn)輔導(dǎo)：文藝修養(yǎng)與職業(yè)提升并重

在線教育的發(fā)展，接受專業(yè)培訓(xùn)和輔導(dǎo)更加便捷，為女性的自我認(rèn)知和提升提供了更加豐富的選擇。2022年，京東的女性用戶用在教育培訓(xùn)上的支出比2021年提升了近30%，除為孩子支付的青少年素質(zhì)培訓(xùn)外，職業(yè)技能培訓(xùn)、考證培訓(xùn)和學(xué)歷教育培訓(xùn)的支出最多。從增幅看，文藝修養(yǎng)培訓(xùn)增長較2021年增長8.18倍，其次和投資理財(cái)培訓(xùn)和考研專業(yè)課，分別增長2.56和2.71倍。

--身心健康：內(nèi)外兼修的精致

運(yùn)動(dòng)健身和戶外露營已然成為大眾日常生活的一個(gè)重要組成部分，而女性消費(fèi)者又是其中的引領(lǐng)者，成交增幅是男性消費(fèi)者的1.43倍。戶外、健身、騎行、游泳和瑜伽、輪滑是女性消費(fèi)者最喜歡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，她們?cè)谶@些項(xiàng)目上的支出占到了總消費(fèi)額的88.72%。

不止于身體健康，心理健康也是女性消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，京東健康數(shù)據(jù)顯示，2022年，女性消費(fèi)者接受個(gè)人情緒管理、職場(chǎng)心理咨詢、婚戀情感心理咨詢的支出分別較2021年同比增長17.5倍、16.2倍和5.6倍。

可持續(xù)的消費(fèi)：家庭與社會(huì)責(zé)任的統(tǒng)一

家庭消費(fèi)依然是女性消費(fèi)的重要組成部分，家人一直是女性心中最柔軟的部分，在自我價(jià)值不斷提升的同時(shí)，對(duì)家人的照顧也向品質(zhì)化、精致化升級(jí)。中國女性一直是家庭消費(fèi)的主要管理者，她們的消費(fèi)決策不僅直接決定了家庭的生活質(zhì)量，在推動(dòng)可持續(xù)的消費(fèi)與生活方式上，女性的消費(fèi)也表現(xiàn)出比男性更積極的行動(dòng)，“她力量”成為綠色未來的主導(dǎo)。

--家庭消費(fèi)：愛的新鮮 健康生活升級(jí)

過去三年，廚房在家庭中的地位得到前所未有的重視，京東依靠穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和積極的社會(huì)責(zé)任感，為消費(fèi)提供了更豐富、更新鮮選擇的同時(shí)，也保障了千家萬戶餐桌的充足和健康，因此獲得了更多女性消費(fèi)者的認(rèn)可，主要生鮮及食品品類都取得了穩(wěn)定的增長，其中代表健康和高品質(zhì)的有機(jī)食品成交額較2021年增長5倍。

女性消費(fèi)者的選擇尤其反映了這一趨勢(shì)，女性消費(fèi)者在有機(jī)食品上的成交額是男性的2.49倍，更加健康和新鮮的葉菜蔬菜成交額較2021年同比增長81%，低溫奶成交額同比增長54%，葡萄/提子、車?yán)遄印⑺{(lán)莓等新鮮水果的成交額均取得了超過40%的增長，較為健康的花果茶、果酒也更受青睞。

精致化的生活場(chǎng)景下，從不同需求中延伸出來的多元需求不斷出現(xiàn)，帶動(dòng)了家居家電產(chǎn)品的精細(xì)進(jìn)化，并越來越受到女性消費(fèi)者的歡迎。大到烘干機(jī)走進(jìn)北方家庭，小到可以保持飯菜熱度的保溫板，家電、廚電、乃至美容儀器，都呈現(xiàn)出越來越精細(xì)化的趨勢(shì)，從洗衣場(chǎng)景演化出來的內(nèi)衣褲清洗機(jī)和鞋子清洗機(jī)都有了獨(dú)立的產(chǎn)品并取得了28倍和5倍的成交額同比增幅。

--可持續(xù)消費(fèi)：女性主導(dǎo)綠色未來

對(duì)于美和美好事物的追求，也體現(xiàn)在女性在消費(fèi)決策時(shí)對(duì)于自然環(huán)境的關(guān)注，女性也在可持續(xù)發(fā)展中貢獻(xiàn)了更多力量--在消費(fèi)行為上表現(xiàn)出比男性更積極的行動(dòng)，綠色減碳早已成為女性消費(fèi)者踐行的消費(fèi)行動(dòng)。

根據(jù)京東數(shù)據(jù)分析，從幾類主要的可持續(xù)消費(fèi)行為來看，女性用戶消費(fèi)量最高的是節(jié)能類產(chǎn)品，其次是以舊換新、可替換和可循環(huán)產(chǎn)品。從人均消費(fèi)金額來看，以舊換新類產(chǎn)品最高，其次是節(jié)能、可替換和可循環(huán)產(chǎn)品。購買節(jié)能產(chǎn)品是典型的可持續(xù)消費(fèi)行為。在女性消費(fèi)者的“節(jié)能”消費(fèi)中，購買家用電器和家裝建材的數(shù)量最多，合計(jì)超過9成。

在長期節(jié)約/環(huán)保等樸素觀念影響下，中國的女性消費(fèi)者已開始在生活中將部分符合可持續(xù)消費(fèi)的舉措付諸行動(dòng)，在可持續(xù)消費(fèi)中扮演更重要的角色。同時(shí)，基于女性在家庭消費(fèi)中的主導(dǎo)地位及社交分享偏好，她們將在可持續(xù)消費(fèi)的普及中發(fā)揮重要價(jià)值，在推進(jìn)“可持續(xù)消費(fèi)”的進(jìn)程中作出更大貢獻(xiàn)。

通過對(duì)產(chǎn)品價(jià)格服務(wù)的不斷優(yōu)化，京東為女性消費(fèi)者提供更豐富、更低價(jià)的產(chǎn)品和服務(wù)，共同打造更美好的生活，也成為更多女性消費(fèi)者的選擇。