從魔鏡的一組數(shù)據(jù)中了解到，天貓?zhí)詫殐和被嵯醋o(hù)用品2022年銷售額2.63億元，同比上漲192.12%，上漲近一倍之多！

再來看看社媒平臺(tái)表現(xiàn)如何，在抖音平臺(tái)，聲量達(dá)到22152，互動(dòng)量332635，銷售額4823.59萬元，在微博平臺(tái)，聲量達(dá)3512，互動(dòng)量為25864，在小紅書上，聲量為4637，互動(dòng)量408493。

兒童氨基酸洗護(hù)用品線上表現(xiàn)十分火熱。究其原因，是什么促使品類不斷增長呢？

兒童精細(xì)護(hù)膚大勢所趨

從艾瑞的一組數(shù)據(jù)中了解到，在2022年中國孕媽及0-3歲孩子?jì)寢屇挲g占比方面，80后占比24.1%，95后占比23%，90后占比高達(dá)52.9%。

隨著消費(fèi)群體的日益年輕化，思維方式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)都發(fā)生了巨大變化。她們更注重精細(xì)化喂養(yǎng)及科學(xué)育兒，“一站式”護(hù)膚理念正在被淘汰。

寶媽們開始重視不同功能的產(chǎn)品，兒童洗護(hù)的消費(fèi)需求呈現(xiàn)逐年攀升的趨勢，而兒童洗護(hù)的產(chǎn)品線也正逐漸細(xì)化。

兒童沐浴露、兒童洗發(fā)水、兒童洗面奶、兒童乳液、面霜等細(xì)分產(chǎn)品迅速搶占市場份額。兒童洗面奶、沐浴露作為近兩年增速較快的細(xì)分品類，正在從非剛需品類轉(zhuǎn)向剛需品類。

需要注意的是，從小紅書的一組數(shù)據(jù)中了解到，在嬰童護(hù)膚品的購買決策影響因素中，安全性占比最高，為83.8%，其次是寶寶使用感，為81.5%。

這說明品牌在生產(chǎn)時(shí)首要遵循的原則就是安全溫和，其次是保濕滋養(yǎng)。

而含有氨基酸成分的嬰童洗護(hù)用品以其溫和的配方深受消費(fèi)者歡迎。

線上數(shù)據(jù)如何？

魔鏡還有一組數(shù)據(jù)，從銷售兒童氨基酸洗護(hù)用品商家數(shù)來看，2022年為1755家，相比2021年的828家上漲近一倍。

在商品件數(shù)方面，2022年為3136件，相比2021年的1278件上漲近2.5倍之多。這也充分說明新玩家競相入局，兒童氨基酸洗護(hù)用品概念成為越來越多品牌開拓新品類的選擇。

與此同時(shí)，2022年兒童氨基酸洗護(hù)用品CR5為74.3%，相較2021年的60.6%上漲了13.7%，說明頭部效應(yīng)越來越明顯。

產(chǎn)品均價(jià)也從83元上漲至88元，增長趨勢明顯。

結(jié)合上述數(shù)據(jù)，魔鏡平臺(tái)預(yù)測，2023年兒童氨基酸洗護(hù)用還會(huì)繼續(xù)維持波動(dòng)增長，預(yù)計(jì)2023年將保持60%以上的增長速度。

年度爆品有哪些？

從魔鏡盤點(diǎn)的2022年兒童氨基酸洗護(hù)用品重點(diǎn)品牌中看到，貝德美、紅色小象、英氏、青蛙王子、Mama&kids銷售表現(xiàn)良好。

其中貝德美銷量增速最快，2022銷量額為10751.97萬元，紅色小象則在產(chǎn)品線、規(guī)模、知名度等多方面均衡發(fā)展，表現(xiàn)出不錯(cuò)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從熱門單品中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)兒童氨基酸洗護(hù)用品的痛點(diǎn)主要集中于味道、容量、使用感三方面。

就產(chǎn)品味道而言，少部分消費(fèi)者提及產(chǎn)品香味不好聞；

就容量而言，少部分分消費(fèi)者評(píng)論產(chǎn)品分量少 “很小一瓶”、“好小一瓶，感覺不夠用”；

而在使用感方面，少數(shù)評(píng)論提及產(chǎn)品滋潤度一般，保濕力不夠。

雖然兒童氨基酸洗護(hù)用品市場火熱，但在品質(zhì)方面仍需提升，品牌要加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的配方升級(jí)，打造自身產(chǎn)品力。渠道端也要加強(qiáng)選品，選擇真正好用的，口碑良好的品牌帶給顧客。