被全國人民寄以厚望的2023年，開局即展現(xiàn)出經(jīng)濟快速復(fù)蘇的良好態(tài)勢。即將于2023年4月7-9日在深圳國際會展中心舉辦的第35屆國際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展覽會、第14屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會和2023國際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會（統(tǒng)稱“深圳玩具展”）是國內(nèi)的玩具開年大展，亦是承載著業(yè)界市場復(fù)蘇的期盼，從目前廣大參展商和專業(yè)買家報名參展、參觀的踴躍程度看，勢必會掀起今年兒童產(chǎn)業(yè)的商貿(mào)高潮。

“大秀肌肉” 展商爆品一觸即發(fā)

回望近三年，由于受疫情干擾，玩具、童車、母嬰等生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)放緩，曾經(jīng)火爆的新品預(yù)告流出甚少。以積木品類為例，國產(chǎn)積木百度貼吧每月固定的預(yù)告內(nèi)容自2022年6月開始大幅下降，之后大半年新品情報寥寥無幾。但是據(jù)深圳玩具展主辦方透露，春節(jié)假期后各大生產(chǎn)企業(yè)迅速復(fù)工復(fù)產(chǎn)，加快新品研發(fā)進(jìn)度。即將亮相的1400多家展商悉數(shù)帶上自家的拳頭產(chǎn)品，做好了在展會上“大秀肌肉”的準(zhǔn)備，爆品一觸即發(fā)。如杰森動漫與火爆全球的動漫《鬼滅之刃》合作的正版授權(quán)收藏卡，雙鷹玩具的沃爾沃正版授權(quán)遙控合金挖掘機，游卡文化的三國殺E系列-國戰(zhàn)十年經(jīng)典，實豐文化的智能玩具“飛飛兔”以及星輝互動娛樂的奧迪R8積木車等等。

隨著國內(nèi)外商貿(mào)活動逐漸恢復(fù)，人員流動頻繁，本屆展會的展商來自世界各地，極大地豐富了參展品牌、種類和數(shù)量。包括木制紙板、毛絨、塑料、電子電動、智能數(shù)碼、教育產(chǎn)品、童車、嬰童用品、授權(quán)及衍生品等等，應(yīng)有盡有。

“引流利器” 玩具滲透新零售場景

過去玩具銷售集中在批發(fā)市場、商超百貨、傳統(tǒng)電商等傳統(tǒng)渠道，但隨著內(nèi)銷市場的發(fā)展，新零售渠道如雨后春筍般出現(xiàn)。能夠激發(fā)消費者興趣并進(jìn)店、增加客單價的玩具，成為各種新零售場景的“引流利器”。從文具店、書店到精品店、便利店、品牌餐飲以及如今最火的零食連鎖店，我們都能看到各種玩具的身影。有見及此，深圳玩具展主辦方也繼續(xù)挖掘其他跨界及新領(lǐng)域買家到會參觀采購，進(jìn)一步拓豐富玩具銷售場景，為產(chǎn)業(yè)注入新的發(fā)展動力。

據(jù)主辦方介紹，已報名參觀采購的大渠道商和跨界買家包括：天貓、京東、盒馬中國、唯品會、拼多多、沃爾瑪、天虹集團、名創(chuàng)優(yōu)品、三福百貨、芒果TV、大地影院、騰訊游戲、孩子王、好未來集團、新華書店、華立科技、晨光生活館等。如今遍地開花的連鎖特賣、連鎖零食店等成為線下消費新熱區(qū)，所以好特賣、零食有鳴等為代表的新興渠道買家也都受邀到會采購。

展會期間，主辦方還將舉辦 “玩轉(zhuǎn)聯(lián)名、定制、授權(quán)、快閃——2023 連鎖品牌新零售研討會”等相關(guān)同期活動，進(jìn)一步促進(jìn)商貿(mào)交流。

“外需減弱”？自主品牌出口迎新機

近期港口集裝箱堆積，國外知名玩具品牌紛紛宣布裁員，引發(fā)了業(yè)界關(guān)于“外需減弱”的關(guān)注和討論。國外市場因為經(jīng)濟不景氣，確實存在消費力下降的情況，但是對于我國自主品牌玩具而言，這或許是逆勢成長的一次重大機遇。

國產(chǎn)積木是其中最有代表性的品類。過往與國際品牌競爭，我們手里只有“價格便宜”這張牌。但近五年抓住市場對積木類產(chǎn)品需求大、熱度不降的機遇，國產(chǎn)積木品牌實干快上，不斷夯實產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈。如今國產(chǎn)積木不僅產(chǎn)品質(zhì)量大幅提高，而且依仗“國潮風(fēng)尚”“模塊化設(shè)計”“大膽買授權(quán)”等助力，大步流星走向跨越發(fā)展。主流跨境電商平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)觀測顯示，國產(chǎn)積木品牌在海外市場的知名度和占比均逐步上升。

為了幫助企業(yè)“抓定單、穩(wěn)外貿(mào)”，深圳玩具展主辦方借著國內(nèi)外商貿(mào)交流活動重啟之機，廣邀海外買家重返產(chǎn)區(qū)開展采購之旅。對于少部分依然受限到訪的國外買家，展會主辦方則繼續(xù)提供線上商務(wù)配對服務(wù)，為我國玩具出海創(chuàng)造更多機會。據(jù)悉，春節(jié)后已有2000多名海外專業(yè)買家向主辦方咨詢簽證問題，為即將前往深圳玩具展參觀采購做準(zhǔn)備。主辦方相信，在多方的共同努力之下，無國界的兒童產(chǎn)業(yè)的商貿(mào)高潮必將快速掀起，惠及海內(nèi)外消費者。