盡管去年疫情多點頻發(fā)，但我國玩具出口仍創(chuàng)歷史新高，達3229.2億元人民幣！國內(nèi)市場上冰墩墩、可達鴨以及各類潮流玩具也引發(fā)年青人爭相搶購，拉動消費明顯。今年在我國經(jīng)濟發(fā)展重心指向“促消費、擴內(nèi)需、穩(wěn)外貿(mào)”的大局中，玩具產(chǎn)業(yè)能否再接再厲提升戰(zhàn)績？在第35屆深圳國際玩具展將于4月7日到9日在深圳國際會展中心（寶安新館）舉行之際，記者專門采訪了我國最大玩具生產(chǎn)基地廣東省玩具協(xié)會會長李卓明，并與企業(yè)界進行了深入交流。

全球玩具消費出現(xiàn)重大變化

“2023年中國玩具產(chǎn)業(yè)面對的市場形勢較為復(fù)雜嚴(yán)峻。”李卓明會長告訴記者：“雖然去年我國玩具出口金額創(chuàng)歷史新高，同比增長9.1%，但一定程度上是由于產(chǎn)品漲價拉動，產(chǎn)業(yè)今年能否穩(wěn)增長，要看市場情況發(fā)展，未來存在較多不確定因素。”

據(jù)悉，中國玩具約占世界市場70%份額，廣東則是我國最大玩具生產(chǎn)和出口基地。得益于模型、手辦、潮品、游戲機等玩具消費近年快速向成年人群體擴張，去年全球玩具消費達1004億美元，國內(nèi)市場規(guī)模也超千億元人民幣。

李卓明告訴記者，新冠肺炎疫情爆發(fā)后，防疫隔離措施一度激發(fā)全球玩具消費熱，拼圖積木等適宜居家親子娛樂的玩具市場大賣，但到去年四季度，消費熱退潮明顯，在歐美兩大玩具消費市場，圣誕節(jié)過后商場貨架仍有不少賣剩的玩具，銷售比前年大為遜色。玩具跨國公司孩之寶、迪士尼、美泰等都面臨著巨大的庫存壓力，業(yè)績表現(xiàn)不佳，今年先后宣布裁員，市場前景不容樂觀。

不過，隨著我國疫情防控措施優(yōu)化，百業(yè)欣榮，經(jīng)濟快速復(fù)蘇，內(nèi)銷潛力正在釋放。今年春節(jié)期間國內(nèi)消費的各項指標(biāo)理想，內(nèi)銷市場增長動能強勁，令得玩具業(yè)界信心倍增。今年深圳玩具展共吸引了國內(nèi)外1400多家企業(yè)進場展示產(chǎn)品，預(yù)登記進場買家數(shù)也是持續(xù)上升，玩具業(yè)界拓市場、抓訂單、促消費的意愿相當(dāng)強烈。

企業(yè)積極創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)對市場變化

深圳玩具展素有“中國玩具市場風(fēng)向標(biāo)”之稱，從展會展況大致可預(yù)判市場消費和潮流趨向。“今年積木、卡牌、魔方、盲盒等品類預(yù)計仍會俏銷，但毛絨玩具、有動漫IP授權(quán)的可收藏袖珍模型手辦等更容易出爆款。”展會主辦方的行業(yè)資深人士向記者介紹：“也正是看到了巨大商機，以上幾類產(chǎn)品的創(chuàng)新尤為突出，搶占市場的熱度持續(xù)高漲。”

不容忽視的是，國外玩具品牌商顯然在抓緊開拓中國市場，“迪士尼”“奧特曼”“精靈寶可夢”等知名動漫IP衍生系列產(chǎn)品本屆展會應(yīng)有盡有。國內(nèi)不少品牌公司則另辟蹊徑，力推國潮、軍事題材系列等產(chǎn)品，像知名積木品牌“森寶”“啟蒙”“小魯班”等在這方面就非常突出。也有企業(yè)看好青年群體的玩具消費力，針對他們的需求推出了仿真貓狗等寵物陪伴型的毛絨玩具。近期引發(fā)社會熱議的聊天機器人（ChatGPT ），玩具也有雛形產(chǎn)品，這屆深圳玩具展不少企業(yè)都有語音玩具展示。

為幫助企業(yè)更好把握市場脈博，展會主辦方還組織了“揭秘跨境流量密碼—2023 TikTok海外直播生態(tài)交流大會”“玩轉(zhuǎn)聯(lián)名、定制、授權(quán)、快閃——2023 連鎖品牌新零售研討會”“2023粵港澳大灣區(qū)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”“2023中國兒童STEAM創(chuàng)新發(fā)展論壇”等展會同期活動，以及中外玩具大獎頒獎及展示等活動，有興趣的人士可關(guān)注展會官網(wǎng)，預(yù)約報名參加。

中國玩具產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢地位不變

《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》去年實施，包括我國在內(nèi)的締約方均承諾降低關(guān)稅、開放市場、減少標(biāo)準(zhǔn)壁壘等以利貿(mào)易發(fā)展。東盟國家企業(yè)生產(chǎn)成本相對中國較低，這會否對我國玩具等勞動密集型產(chǎn)業(yè)造成影響？

關(guān)于這問題李卓明會長說，東盟玩具同行的生產(chǎn)成本相對雖低，但中國企業(yè)擁有更先進的生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)備、人才和完善產(chǎn)業(yè)鏈，而且我國社會環(huán)境安全穩(wěn)定，交貨有保障，所以，很多品牌公司質(zhì)量要求高的產(chǎn)品，仍都寧愿交由中國企業(yè)生產(chǎn)。中國這樣的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，未來十年不會改變。當(dāng)前產(chǎn)業(yè)急需補的短板，是缺乏世界知名品牌。所以，深圳玩具展專門開辟“中外玩具大獎”獲獎產(chǎn)品展示區(qū)，全力支持中國企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品、做大品牌。

實際上，不少玩企都意識到形勢逼人，主動升級換代差異化發(fā)展，積極申報“專精特新中小企業(yè)”和“專精特新小巨人”等，目前有十余家玩具企業(yè)已獲得政府認(rèn)定。“作為行業(yè)協(xié)會，我們大力支持企業(yè)向?qū)＞匦掳l(fā)展。玩具是創(chuàng)意產(chǎn)品，專精特新不僅可有效拓展市場，也能減少同質(zhì)化競爭壓力。”李卓明會長這樣表示。

深圳國際展是專業(yè)展覽會，只接受16歲以上成年人觀展采購，但展會最后半日，即4月9日中午12時后對社會公眾開放，不少參展企業(yè)會低價出售展品，各類小電商、微商和市民均可進場掃貨。