導讀：新國標大考下，是渠道調整選品的關鍵期，也是品牌優(yōu)等生破局新增長的發(fā)力點。企業(yè)之間“摩拳擦掌”中，優(yōu)博蓋諾安率先亮出新國標新品，專業(yè)先行、深耕服務，以高勢能與母嬰渠道打響2023年增長戰(zhàn)。

新國標之上

優(yōu)博蓋諾安品牌實力再突破

2月22日，奶粉新國標正式實施，“先過的機會大，后過的吃不消”，是我們走訪市場中聽到最多的聲音。行業(yè)浩浩蕩蕩變革中，率先拿到新國標入場券的品牌無疑有著更大的先發(fā)優(yōu)勢。依托圣元25年來在奶源、研發(fā)、配方、工藝等方面的強勁實力，優(yōu)博蓋諾安成功通過新國標注冊。趁熱打鐵，近日優(yōu)博蓋諾安新品發(fā)布會在青島圓滿落幕，新配方、新包裝的亮相，讓渠道對優(yōu)博蓋諾安的長虹發(fā)展充滿信心。

從專業(yè)角度，新國標無疑提高了奶粉高品質的門檻，包括二、三段配方粉不再使用同一標準，對宏量營養(yǎng)素（蛋白質、碳水化合物、脂肪）以及營養(yǎng)素含量的最大值進行了修訂。發(fā)布會現(xiàn)場，圣元集團研發(fā)總監(jiān)閆永剛從多個緯度闡釋了新國標新品的優(yōu)勢。在優(yōu)博仿生配方®基礎上，優(yōu)博蓋諾安新品科學配比鈣鐵鋅，營養(yǎng)更均衡；特別增加乳鐵蛋白，提升寶寶免疫力；添加酪蛋白磷酸肽CPP，助力礦物質吸收；所含乳清蛋白和酪蛋白比為7:3，乳清蛋白含量更高，更好吸收，更好保護寶寶腸胃；同時，優(yōu)博蓋諾安的奶源選取世界“黃金奶源帶”的法國布列塔尼，也為其高品質奠定了堅實基礎。

此次上市的新品除了旗艦版蓋諾安，還有領航版蓋諾安A2-β酪蛋白版，在硬核配方之上，以領航版蓋諾安A2-β酪蛋白版蛋白優(yōu)勢賦能產品力再提升。為契合新世代父母對產品高顏值的追求，優(yōu)博蓋諾安新品在包裝上也煥然一新。

作為優(yōu)博蓋諾安新品上市見證者，母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合創(chuàng)始人劉惠智表示，無論市場變化再快，企業(yè)始終需要抓住不變的內核，以用戶為中心，夯實品質競爭力，尊重市場規(guī)律，與渠道共贏共生，是母嬰品牌穩(wěn)健發(fā)展顛撲不破的經營法則。強大產品力與高價值品牌影響力加持之下，優(yōu)博蓋諾安為中國寶寶的健康營養(yǎng)構筑起堅實的保障，也推動著嬰配粉行業(yè)持續(xù)向上發(fā)展。

深化價盤管控與專業(yè)服務

與渠道共贏新增長

當然，在市場端的披荊斬棘、大步向前，既要靠品牌自身精準發(fā)力，勢必也離不開渠道的助力。尤其在奶粉市場存量競爭加劇背景下，行業(yè)矛盾愈發(fā)尖銳，價盤亂象持續(xù)惡化，更考驗品牌的應變魄力與經營策略。在這一方面，不少渠道商表示優(yōu)博蓋諾安堪稱“行業(yè)表率”。

此次新品發(fā)布會中，蓋諾安事業(yè)部總經理聶俊及其團隊一再強調品牌“穩(wěn)定價盤，強化服務”的決心和執(zhí)行力度。新品上市后，品牌將繼續(xù)嚴抓“三控”，即控貨不能有竄貨、控價不亂價、控店不片面追求門店數(shù)量，同時強化重客分級管理，通過重客保證金機制、內碼工具、“雷霆風暴”專項打擊竄貨等一系列行動，掃清合法合規(guī)商家的經營阻礙，保障渠道正常利潤與生意健康發(fā)展。

另一方面，優(yōu)博蓋諾安將傾斜強勢資源賦能3000家核心門店，強化服務團隊打造，堅定執(zhí)行14000場“518”爆破活動，幫助門店拉新拓客。在此基礎上，品牌還將通過數(shù)字化會員運營提升門店經營效率，實現(xiàn)持續(xù)的會員增長與高復購。

以多維營銷和深度服務的組合拳模式為渠道伙伴的生意保駕護航的同時，優(yōu)博蓋諾安也在不斷強化品牌價值，讓終端動銷效果加倍。優(yōu)博蓋諾安事業(yè)部產品品牌部經理崔雅宏在發(fā)布會中表示，新一階段優(yōu)博蓋諾安將借助全域營銷資源持續(xù)擴大品牌新聲量，包括線上線下等方式，精準覆蓋更多母嬰用戶，同時通過布局“2+1”蓋諾安企微群矩陣，為消費者打造服務交流專區(qū)，并以內容、激勵、培訓等方式賦能門店精細化運營私域用戶，真正讓流量變成“留量”，解決門店核心難題。

科學的市場管控制度與簡單、專注、落地的執(zhí)行方式，讓優(yōu)博蓋諾安2022年實現(xiàn)逆勢爆發(fā)，產品銷量同比增長75%，新客同比增長185%，同時也獲得渠道的一致好評。此次發(fā)布會現(xiàn)場，渠道代表貝貝天使董事長宣日暉、阜陽旺寶寶董事長劉雷雷紛紛表示，優(yōu)博蓋諾安嚴苛的控貨控價政策給足了渠道安全感與經營信心，新國標新品的上市，必定會成為門店生錢的利器。

奶粉行業(yè)的新賽段，優(yōu)博蓋諾安搶先把握新國標紅利，以極致產品力與雷霆之勢的專業(yè)服務力，與渠道共同開啟2023年增長新征程！同時也預示著，在行業(yè)加速優(yōu)勝劣汰的當下，唯有內外兼修，才能在變局中真正贏得高質健康的發(fā)展。