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抖音電商母嬰用品增長率反超天貓?這波流量母嬰店必須搶到手!
行業(yè)編輯:穎子
2023年03月25日 09:31來源于:母嬰用品觀察
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據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,2022年母嬰用品在抖音電商增長率高達(dá)125.07%,反觀天貓商城,用品大類的市場份額已經(jīng)見頂,同比2021年,銷售額下降4.23%。

2022年抖音電商母嬰用品銷售額位于所有經(jīng)營大類的第17位,GMV同比增速高于抖音大盤,市場規(guī)模呈增長趨勢。

母嬰用品從天貓商城轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音電商已成定局,傳統(tǒng)母嬰店怎樣抓住流量紅利,通過社媒平臺實現(xiàn)銷售額的大幅提升呢?

聚焦產(chǎn)品—高增長品類有這些

①睡袋/涼席/枕頭/床品

在抖音上,睡袋/涼席/枕頭/床品是嬰童用品市場規(guī)模最大的品類,從蟬媽媽數(shù)據(jù)中看到,2022年市場規(guī)模占比為18.27%。

在品牌端,表現(xiàn)較好的品牌是迪士尼和i-baby,迪士尼品牌市場份額占比23.47%,排名第一,i-baby品牌銷售額同比增長44.99%,主攻寶寶睡袋細(xì)分賽道。

②嬰童護(hù)膚

在抖音上,寶寶護(hù)膚市場規(guī)模占比13.81%,市場份額提升了4.2%,這也看出,年輕父母對寶寶護(hù)膚的需求越來越重視。

而在功效上,修護(hù)功能是媽媽們選擇寶寶護(hù)膚品時的核心訴求,涉及產(chǎn)品主要包括面部護(hù)膚、臀部護(hù)理和防曬。同時,消費者對寶寶防曬產(chǎn)品的需求更高,在滿足安全有效的基礎(chǔ)上,不油膩的使用感和適用于敏感肌膚的產(chǎn)品更受市場歡迎。

聚焦平臺—帶貨渠道有何變化

①自播比重超20%

相較于2021年,母嬰行業(yè)各類目品牌自播渠道銷售額的占比都在擴大。其中從孕產(chǎn)婦用品/營養(yǎng)品類目銷售額渠道分布上看,品牌自播銷售額占比約在20-30%。

嬰童尿褲品牌開始逐漸減少對達(dá)人帶貨的依賴,開始提高品牌自播比重。從2022年嬰童尿褲類目銷售額渠道分布上看,紙尿褲品類的自播銷售額占比已經(jīng)達(dá)到了20-40%。

而在嬰童用品上,由于產(chǎn)品多為實用性、易耗性的日常必需品,所以在銷售渠道上更加依賴于達(dá)人直播帶貨的形式,品牌自播比例在14-26%左右,占比不及其他品類。

②中腰部達(dá)人貢獻(xiàn)48%銷售額

從蟬媽媽的一組數(shù)據(jù)中可以看到,在2022年嬰童用品帶貨達(dá)人粉絲量級分布上,粉絲數(shù)在10w-100w的中腰部達(dá)人貢獻(xiàn)了47.65%的整體銷量,銷量約在6000-8000w,同時貢獻(xiàn)了48%的銷售額,銷售額約在18-20億。

抖音電商母嬰用品增長率反超天貓?這波流量母嬰店必須搶到手!

頭部達(dá)人格局已定的形況下,中腰部達(dá)人成為了抖音電商的帶貨主力軍。

在抖音上,頭部達(dá)人、肩部達(dá)人、腰部達(dá)人、尾部達(dá)人,達(dá)人這么多,新入局的品牌如何制定策略,優(yōu)化ROI,抓取流量,提升銷量呢?

新銳品牌在從0-1的進(jìn)化過程中,可以實行內(nèi)容種草和直播帶貨并行的策略,內(nèi)容種草加強曝光和引流,直播帶貨進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化。

在品牌起步階段,合作的帶貨達(dá)人要多以中腰部達(dá)人和小達(dá)人為主,中腰部和肩部達(dá)人貢獻(xiàn)主要銷售額,小達(dá)人擴大聲量,雙管齊下,提高消費者對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知度,為后續(xù)打響品牌奠定基礎(chǔ)。

再有了一定的前期沉淀之后,品牌要開始逐漸減少對達(dá)人的依賴,通過品牌自播優(yōu)化銷售占比,擁有更多的話語權(quán)。

母嬰用品觀察 )
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