隨著嬰幼兒過(guò)敏問(wèn)題的日益突出,新世代父母已初步建立起低敏意識(shí),日趨提升的低敏需求催生低敏消費(fèi)連年增長(zhǎng)。2023年3月17日,天貓國(guó)際和權(quán)威數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)易觀分析聯(lián)袂發(fā)布了《2023中國(guó)兒童防敏市場(chǎng)發(fā)展洞察》(下稱《白皮書(shū)》)。

《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示,兒童低敏消費(fèi)潛在人群規(guī)模已由約1500萬(wàn)的高知、高收入家庭群體向約5000萬(wàn)的兒童低敏消費(fèi)全人群擴(kuò)容,差異化多元化低敏需求提升。2022年,中國(guó)兒童防敏零售市場(chǎng)突破600億元,過(guò)去五年復(fù)合增速達(dá)30%, 未來(lái)仍將強(qiáng)勁增長(zhǎng),預(yù)計(jì)2025年突破1000億元。當(dāng)前,低敏市場(chǎng)核心品類由勢(shì)力強(qiáng)健的國(guó)際品牌主導(dǎo)。在起步早、發(fā)展快的海外兒童低敏市場(chǎng)環(huán)境下,跨境品牌在用戶洞察、技術(shù)革新與產(chǎn)品布局上都更為專業(yè)成熟,扛起了推動(dòng)國(guó)內(nèi)低敏市場(chǎng)快速發(fā)展的先鋒旗幟。

在此背景下,3月17日,天貓國(guó)際于中國(guó)杭州舉辦“首屆中國(guó)寶寶敏感防愈大會(huì)”,從低敏市場(chǎng)規(guī)模、品類生態(tài)體系與未來(lái)發(fā)展走勢(shì)等多個(gè)維度深刻解讀低敏育兒時(shí)代,推動(dòng)低敏行業(yè)產(chǎn)學(xué)研一體化升級(jí),建立行業(yè)科學(xué)低敏新共識(shí),樹(shù)立科學(xué)低敏新標(biāo)桿。

本次大會(huì)邀請(qǐng)了原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)張文周、易觀分析創(chuàng)始人李應(yīng)濤、兒童健康領(lǐng)域的一線專家學(xué)者、低敏育兒賽道頭部品牌雀巢跨境能恩全護(hù)、a2、Culturelle、紐迪希亞、0敏星球、愛(ài)他美Essensis、美贊臣、美素佳兒、smartypants、gisbuer、innerhealth、inne、Aveeno嘉賓代表蒞臨現(xiàn)場(chǎng),天貓國(guó)際平臺(tái)及頭部品牌共同牽頭組成“中國(guó)寶寶敏感防愈生態(tài)共同體”,并于大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉辦共同體啟動(dòng)儀式。

促進(jìn)兒童健康發(fā)展,是筑牢健康中國(guó)根基的重要一環(huán)。原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)張文周指出,《健康中國(guó)2030》指引了兒童健康事業(yè)發(fā)展方向,大健康策略的核心是預(yù)防和治療相結(jié)合,其中預(yù)防是實(shí)現(xiàn)全民健康最經(jīng)濟(jì)的策略。

《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)有超過(guò)4成的嬰幼兒正在或曾經(jīng)發(fā)生過(guò)過(guò)敏癥狀。首都兒研所變態(tài)反應(yīng)科主任醫(yī)師趙京結(jié)合科研成果,在會(huì)上展示了中國(guó)嬰幼兒食物過(guò)敏現(xiàn)狀,嬰幼兒食物過(guò)敏患病率較成人更高,全社會(huì)應(yīng)對(duì)寶寶過(guò)敏給予更多重視,及早干預(yù)食物過(guò)敏原的致敏作用,可以抑制變態(tài)反應(yīng)的進(jìn)程。北京兒童醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師邢嬛同樣結(jié)合臨床經(jīng)驗(yàn)與實(shí)驗(yàn)研究,深入解析了關(guān)于兒童特應(yīng)性皮炎的長(zhǎng)期管理策略,并表示特應(yīng)性皮炎好發(fā)于兒童,做好日常皮膚保濕能夠有效預(yù)防和輔助改善皮炎癥狀。

跨境母嬰低敏賽道的全面發(fā)展,需要更多的品牌、商家和機(jī)構(gòu)等玩家的加入,其中平臺(tái)的助力不可或缺。天貓國(guó)際母嬰行業(yè)負(fù)責(zé)人陳珂表示,截至目前天貓國(guó)際母嬰已有超過(guò)400+海外品牌和90萬(wàn)商品,市場(chǎng)供給豐富的同時(shí),天貓國(guó)際母嬰市場(chǎng)跨境規(guī)模也處于行業(yè)領(lǐng)先,保持高速增長(zhǎng)。陳珂指出,在“為5000萬(wàn)過(guò)敏兒童打造低敏環(huán)境”的道路上,天貓國(guó)際核心存在四大價(jià)值,分別是滿足差異化多元化低敏需求、聯(lián)動(dòng)全球低敏產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、建立低敏產(chǎn)品檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn),以及完整孵化銷售鏈路,注入跨境增長(zhǎng)新動(dòng)能。

在低敏育兒時(shí)代的消費(fèi)升級(jí)背景下,眾多跨境品牌持續(xù)迭代產(chǎn)品、豐富品類,為賽道發(fā)展提供新動(dòng)能。本次大會(huì)邀請(qǐng)低敏奶粉、低敏營(yíng)養(yǎng)、低敏洗護(hù)與防敏服務(wù)四大細(xì)分賽道的頭部品牌代表們共同探討品牌布局的策略思考。

紐迪希亞高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)孫紅霞指出,低敏配方奶粉的新品發(fā)展上呈現(xiàn)3個(gè)核心趨勢(shì),“年齡段由0-1歲向1-10歲延伸、功能性添加受到消費(fèi)者高度關(guān)注、更多跨境產(chǎn)品引入低敏配方粉賽道。”紐迪希亞以此為導(dǎo)向展開(kāi)產(chǎn)品布局。

對(duì)于低敏營(yíng)養(yǎng)賽道,帝斯曼iHealth營(yíng)養(yǎng)教育高級(jí)專家陳韻指出:30年以來(lái),康萃樂(lè)品牌一直深耕于益生菌領(lǐng)域,以“鼠李糖乳桿菌GG菌株”這一品牌優(yōu)勢(shì)為基石,積極布局科研創(chuàng)新,已針對(duì)嬰幼兒和兒童群體,推出免疫健康、消化健康、口腔健康與低敏布局相應(yīng)產(chǎn)品。

對(duì)于低敏洗護(hù)賽道,強(qiáng)生消費(fèi)品母嬰及個(gè)護(hù)品類電商總監(jiān)段運(yùn)芝表示,定位于“專為敏感肌而生的高端母嬰品牌”的Aveeno艾惟諾,持續(xù)打造專業(yè)全線產(chǎn)品矩陣,滿足嬰兒敏肌的保濕潤(rùn)膚、舒緩干敏、曬后舒緩、口周滋潤(rùn)以及濕疹護(hù)理等細(xì)分需求。

在防敏服務(wù)賽道,0敏星球憑借其開(kāi)創(chuàng)性的服務(wù)模式引發(fā)行業(yè)關(guān)注。創(chuàng)始人周穎表示,0敏星球致力于為過(guò)敏兒童及家庭提供一站式防敏解決方案,涵蓋預(yù)防、治療、管理等多個(gè)方面。用戶通過(guò)線上獲取專業(yè)咨詢、購(gòu)買產(chǎn)品,同時(shí)享受線下門店提供的診斷、治療及咨詢服務(wù)。這一模式為過(guò)敏家庭提供了全方位、便捷的防敏解決方案,樹(shù)立了兒童過(guò)敏防治領(lǐng)域的新模式。

圓桌討論環(huán)節(jié),天貓國(guó)際平臺(tái)代表及各品牌代表聚焦低敏賽道未來(lái)發(fā)展,與行業(yè)觀察者從消費(fèi)者洞察到產(chǎn)業(yè)落地角度做出精彩發(fā)言。

隨著越來(lái)越多消費(fèi)者低敏育兒理念的深化,低敏育兒賽道不斷進(jìn)化,將涌現(xiàn)出更多實(shí)力強(qiáng)健的跨境品牌。天貓國(guó)際會(huì)充分發(fā)揮跨境進(jìn)口市場(chǎng)領(lǐng)先的作用,協(xié)同更多相關(guān)專家、機(jī)構(gòu),聯(lián)動(dòng)更多全球優(yōu)質(zhì)品牌,加速構(gòu)建行業(yè)科學(xué)低敏新共識(shí)、推動(dòng)低敏賽道的產(chǎn)學(xué)研一體化升級(jí),為低敏育兒時(shí)代的高質(zhì)量發(fā)展提供動(dòng)能。