在母嬰行業(yè)面臨兩個巨大的艱巨挑戰(zhàn)，第一個，疫情進一步加速了人口紅利的衰減，并沒有像我們這個國策所希望的那樣二胎、三胎，那么第二胎雖然有提升，但是在母嬰耐用品的需求沒有擴大，因為為啥？因為我們都知道了，就是老二當豬養(yǎng)，這樣就帶來三個可以把握的新趨勢，第一個就是新人群結(jié)構(gòu)，第二個是新營銷環(huán)境，第三個新是新技術(shù)時代。這三個新的趨勢我們怎么能夠去把握它？

人群迭代，九零后、九五后成為主要的這個主流人群，開啟精細育兒，帶動消費升級，這一代人我們講這個new generation，它的核心是自主一代，精細是育兒，所以他的個性化、精細化、科學化要非常的強。

還有一個這一波人養(yǎng)兒養(yǎng)孩子都有一個瘧疾就是要讓我自我滿足，這是這一代人的心理需求，而另外一個趨勢就是更看重品牌和消費體驗。我們的第二個新營銷環(huán)境其實就是市場加速細分，所以呢，我們可以看得到就是呈現(xiàn)高端化、個性化、時尚化的傳播新技術(shù)，這就更不用說了，我們可以看到就是在產(chǎn)品上，在營銷上，把技術(shù)進步當成了甚至是傳播的核心，或者是我們的品牌定位的卡位點。

這三個特征帶來具備長周期的、持續(xù)性的增長特征，我們可能在這三個特征的情況下，要更去看重的是下一個十年，而不是說我們今年熬過去，明年疫情就過了，世界就會回到以前。所以這三大趨勢，它締造了一個全新的發(fā)展階段。

以上圖源來自艾嬰堡。