據(jù)尼爾森IQ零售市場研究數(shù)據(jù)顯示,嬰兒洗護線上市場帶有滋潤、保濕、抗過敏等功效的嬰兒洗護用品銷量獲得高速增長,其中尤以抗過敏護膚品增速最快,達到37.1%。
我們把抗過敏類洗護產品,稱為“敏護”或者“特護”品類,不同于基礎洗護品類,敏護專業(yè)品牌咿兒潤就特別強調“洗護是洗護,特護是特護”。
在走訪市場中,我們也看到敏護這個品類在線下的增長強勁。在這個過敏頻發(fā)的春季,嬰幼兒敏護類產品的銷量依然處于上升的趨勢。隨著越來越多專業(yè)的品牌開始關注敏護品類,這個品類也開始成為獨立的洗護細分品類。
觀察聚焦敏護的洗護品牌,我們會發(fā)現(xiàn),要想做好敏護品類,有兩點最為關鍵的因素,第一是成分必須足夠安全;第二,配方科學,產品有功效,能針對性解決敏感寶寶的肌膚問題。
從成分方面,氨基酸和神經(jīng)酰胺是敏護品牌采用的關鍵成分。
如六甲同源燕麥寶寶系列護膚品,其純粹安全的燕麥氨基酸為主要成分,6大無添加,天然、精粹、精準的呵護敏感寶寶的嬌嫩肌膚,正好符合上面所說的兩大特點,因此受到超多寶媽的喜愛。
六甲同源燕麥寶寶系列護膚品從構建寶寶皮膚屏障到清潔、保濕再到舒緩皮膚問題全部一站式解決,解除媽媽們對于寶寶不同皮膚問題挑選各類護膚品的選擇困難癥。
而專注兒童敏感肌和皮膚屏障修護的品牌還有順峰寶寶,為更加匹配AD患兒的護理需求,順峰寶寶篩選了修護成分神經(jīng)酰胺,直接補充受損肌膚所需的修護成分,低敏溫和護理理念貫穿產品設計到生產全過程。
此外,更有品牌加碼對“仿生胎脂”的研究,模擬胎脂中核心脂質成分,給寶寶打造第二層肌膚。
比如咿兒潤采用的就是Venix-Care專利仿生胎脂配方(專利號:ZL201510518764.4),針對寶寶和整個家庭的特醫(yī)特護需求,重研發(fā),重臨床,做到真正的“醫(yī)研共創(chuàng)”,打造出符合特護需求的兒童功效性護膚品。
聚焦分齡護膚的兔頭媽媽,0~3歲兔頭媽媽乳清蛋白嬰幼兒面霜中也用到仿生胎脂素專利。對新生肌友好的仿生胎脂素專利(專利號:CN105030616B),接近寶寶皮脂本身狀態(tài),能有效維持肌膚水潤,涂抹上臉更安心。
不難看出,嬰幼兒抗過敏護膚產品的核心主要是成分和配方,成分安全、配方科學是品牌的底牌,而各類顏值、包裝、創(chuàng)意就是品牌能打出的最優(yōu)玩法。
敏護類護膚品市場還有待開拓,期待更多品牌百花齊放,推出更多適合中國寶寶肌膚的護膚類產品。