春潮澎湃起，揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)。3月30日至31日，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會（簡稱中國玩協(xié)）主辦的第十三屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨中國品牌授權(quán)年會（簡稱行業(yè)大會）在蘇州太湖國際會議中心召開，以“預(yù)見2023 聚勢致遠(yuǎn)”為主題，凝聚全行業(yè)力量，研判趨勢，標(biāo)定方位，共赴征程。

出席本屆行業(yè)大會的領(lǐng)導(dǎo)有：十屆全國人大常委會副委員長、中國關(guān)心下一代工作委員會主任顧秀蓮，江蘇省人大常委會原副主任張艷，江蘇省人大常委會外事委原主任陸素潔，工信部消費(fèi)品工業(yè)司二級巡視員謝立安，中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長何燁，蘇州市人大常委會黨組成員、市總工會主席陳嶸，文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司處長劉戀，市場監(jiān)管總局質(zhì)量監(jiān)督司處長李麗慧，江蘇省人大常委會辦公廳接待處三級調(diào)研員田慶生，蘇州市人大常委會副秘書長陸麗瑾，中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅，以及來自廣東澄海、陜西安康、河北平鄉(xiāng)、江蘇寶應(yīng)和山東梁山等特色產(chǎn)區(qū)的政府領(lǐng)導(dǎo)。

本屆行業(yè)大會包含全球趨勢主論壇，玩具和嬰童用品、潮流和收藏玩具、品牌授權(quán)、學(xué)前教育四大領(lǐng)域分論壇以及CTJPA生態(tài)圈對接交流會等近20場活動，吸引超過1000名來自全國各產(chǎn)區(qū)玩具、嬰童用品、學(xué)前教育和品牌授權(quán)相關(guān)領(lǐng)域生產(chǎn)商、品牌商、授權(quán)商、渠道商和連鎖店的決策人參會。

中國玩協(xié)一如既往地在行業(yè)大會現(xiàn)場發(fā)布《2023中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》《2023中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，此外，還隆重表彰2021年-2022年在創(chuàng)新發(fā)展方面做出突出成績的先進(jìn)會員企業(yè)和先進(jìn)個(gè)人。

舉旗定向 引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢

今年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，也是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的起步之年。

前程遠(yuǎn)大，擊鼓催征。站在新的起點(diǎn)上，全行業(yè)應(yīng)當(dāng)如何作為？面對變局和挑戰(zhàn)，如何在不確定性的市場找到確定性的增長？本屆行業(yè)大會解讀國家政策，發(fā)布行業(yè)數(shù)據(jù)，導(dǎo)入創(chuàng)新理論，分享成功經(jīng)驗(yàn)，探討熱點(diǎn)問題，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向，推動相關(guān)行業(yè)跨界融合發(fā)展。

玩具和嬰童用品行業(yè)肩負(fù)著培育兒童的重要使命。顧秀蓮在講話中提出幾點(diǎn)希望：創(chuàng)造兒童茁壯成長條件，貫徹落實(shí)《中國兒童發(fā)展綱要》要求，讓少年兒童感受玩具和嬰童用品行業(yè)帶來的快樂；踐行先進(jìn)品質(zhì)育兒理念，引導(dǎo)消費(fèi)者正確選購和使用玩具和嬰童用品；夯實(shí)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展基礎(chǔ)，借助IP品牌授權(quán)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展契機(jī)，生產(chǎn)滿足消費(fèi)者個(gè)性化、差異化和精細(xì)化需求的產(chǎn)品。

何燁在致辭中強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前，智改數(shù)轉(zhuǎn)、跨行業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)升級，為行業(yè)發(fā)展帶來了新動力；“三品”行動、RCEP實(shí)施、擴(kuò)內(nèi)需穩(wěn)外貿(mào)，為玩具和嬰童用品市場提供了嶄新的發(fā)展機(jī)遇。玩具和嬰童用品行業(yè)要扭住擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略基點(diǎn)，推進(jìn)智改數(shù)轉(zhuǎn)賦能行業(yè)升級，加強(qiáng)貿(mào)易創(chuàng)新穩(wěn)住外貿(mào)基本盤。

工信部、文旅部等部委出席領(lǐng)導(dǎo)針對當(dāng)前行業(yè)關(guān)心的先進(jìn)制造業(yè)發(fā)展、文化強(qiáng)國建設(shè)等政策熱點(diǎn)進(jìn)行深入解讀，從國家戰(zhàn)略高度引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向。

謝立安指出，全面推動兒童產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是加快推進(jìn)制造強(qiáng)國、質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)的重要組成部分。為加快推動玩具和嬰童用品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品滿足消費(fèi)升級趨勢，加大數(shù)字化改造力度賦能企業(yè)提質(zhì)增效，推動創(chuàng)建國際知名品牌強(qiáng)化品牌培育服務(wù)。

劉戀表示，品牌授權(quán)既為相關(guān)兒童產(chǎn)品賦予文化屬性、提升附加價(jià)值，也為品牌拓展內(nèi)涵，突破固有印象，提升影響力和傳播力，日益成為兒童產(chǎn)業(yè)提升附加值的重要途徑和新增長點(diǎn)。品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展要堅(jiān)持正確導(dǎo)向，守正創(chuàng)新；堅(jiān)持創(chuàng)意賦能，科技驅(qū)動；堅(jiān)持融合發(fā)展，開放合作。

多位專家圍繞“新經(jīng)濟(jì)”“新趨勢”“新消費(fèi)”“品牌創(chuàng)新”“品牌定位”“品牌年輕化”“IP賦能品牌增長”“聲量+銷量”等議題，分享前瞻見解和成功經(jīng)驗(yàn)，引發(fā)參會者思考和共鳴，推動行業(yè)企業(yè)在不確定的市場找到確定性的增長。

穩(wěn)中提質(zhì) 夯實(shí)長期向好基礎(chǔ)

2022年，中國玩具和嬰童用品以及品牌授權(quán)行業(yè)在變化中知難而進(jìn)、迎難而上，堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為核心，堅(jiān)定特色發(fā)展理念，在不確定中抓住新發(fā)展機(jī)遇，行業(yè)發(fā)展總體穩(wěn)中提質(zhì)、穩(wěn)中向好。

中國玩協(xié)會長梁梅在行業(yè)大會現(xiàn)場發(fā)布《2023中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》《2023中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》對行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢進(jìn)行系統(tǒng)闡述和分析。

《2023中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2022年中國玩具出口保持持續(xù)增長，增速減緩；中國兒童推車出口比上年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長；玩具和兒童推車對RCEP成員國的出口均呈現(xiàn)強(qiáng)勁增勢。國內(nèi)市場方面，2022年玩具市場零售總額比上年略有增長；奶瓶和兒童推車零售總額保持穩(wěn)中有升，消費(fèi)升級拉動高客單價(jià)產(chǎn)品銷售；受利好政策影響，兒童安全座椅2021年零售總額快速增長，2022年零售總額比上年出現(xiàn)下降。

2022年中國玩具（不含游戲）出口額為483.6億美元，比上年增長5.6%；對RCEP成員國出口額為118.1億美元，比上年增長36.1%。2022年，中國兒童推車出口額為16.7億美元，比上年增長12.5%；第一出口目的地為美國，出口額比上年增長12.0%；對RCEP成員國出口額為2.7億美元，比上年增長37.2 %。

2022年國內(nèi)市場玩具零售總額為883.1億元，比上年增長3.3%；奶瓶零售總額為66.5億元，比上年增長1.1%；兒童推車零售總額達(dá)到147.8億元，比上年增長1.9%。

《2023中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，五年來授權(quán)商品零售額和授權(quán)金規(guī)模持續(xù)增長，2022年小幅增長；授權(quán)商授權(quán)合作期限、合作模式、授權(quán)金收取模式更加成熟；被授權(quán)方對IP授權(quán)的價(jià)值認(rèn)知、合作時(shí)間、合作IP數(shù)量均有提升；消費(fèi)者2023年購買授權(quán)產(chǎn)品的支出意愿更加樂觀。

2022年中國年度授權(quán)商品零售額為1390億元，比上年增長1.2%；中國年度授權(quán)金54.2億元，比上年增長1.9%。2022年授權(quán)商品零售額實(shí)現(xiàn)增長的企業(yè)占比為44.3%。授權(quán)商在中國開展授權(quán)業(yè)務(wù)4年及以上的占比比上年提高11.0個(gè)百分點(diǎn)。被授權(quán)商認(rèn)為IP授權(quán)帶動產(chǎn)品銷售提升20-49%的占比比上年提高7.2個(gè)百分點(diǎn)；被授權(quán)商開展授權(quán)合作4年以上的占比比上年提高8.5個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)者2023年購買授權(quán)產(chǎn)品支出意愿增加30%以上的占比比上年提高3.3個(gè)百分點(diǎn)。

凝心聚力 共探促增長的確定性

2023年，行業(yè)發(fā)展面臨著外部“全球需求放緩”“保守主義持續(xù)抬頭”等嚴(yán)峻復(fù)雜的環(huán)境，內(nèi)部需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力。

盡管如此，行業(yè)韌性強(qiáng)、潛力大、活力足的特點(diǎn)沒有改變，長期向好的基本面沒有改變，支撐高質(zhì)量發(fā)展的要素條件沒有改變。

在諸多不確定的國際國內(nèi)因素影響下實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展，需要廣大行業(yè)同仁主動作為，團(tuán)結(jié)一致，匯聚成炬。

本屆行業(yè)大會聚焦玩具和嬰童用品、潮流和收藏玩具、品牌授權(quán)、STEAM和學(xué)前教育四大細(xì)分領(lǐng)域設(shè)立分論壇和生態(tài)圈交流對接會，圍行業(yè)熱點(diǎn)問題群策群力，精準(zhǔn)對接，共同探討促增長的確定性發(fā)展之道。

玩具和嬰童用品創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇主題為“不確定時(shí)代，企業(yè)如何重塑增長”，多家在小紅書運(yùn)營、私域流量轉(zhuǎn)化、深耕用戶體驗(yàn)等方面具有成功經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)高層，分享企業(yè)如何借助小紅書平臺、私域運(yùn)營和差異化產(chǎn)品重塑增長。
潮流和收藏玩具創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇以“從新興到沉淀，共創(chuàng)長青發(fā)展生態(tài)”為主題，齊聚泡泡瑪特、52toys等潮玩頭部企業(yè)以及天貓、摩點(diǎn)兩大平臺高層，獨(dú)家分享潮玩消費(fèi)者畫像和潮玩趨勢，探尋長期發(fā)展之道。

第十五屆中國國際品牌授權(quán)高峰論壇聚焦“后疫情時(shí)代，企業(yè)如何抓住機(jī)遇快速發(fā)展”，集合騰訊視頻以及《中國奇譚》《英雄聯(lián)盟》《三體》等熱門IP操盤手，分享IP破圈運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

2023年中國學(xué)前教育發(fā)展大會主題為“高效構(gòu)建托育‘寓教于樂’的科學(xué)養(yǎng)育模式”，結(jié)合當(dāng)前托育領(lǐng)域發(fā)展的政策機(jī)遇，探討“寓教于樂”在構(gòu)建托育機(jī)構(gòu)核心競爭力方面的價(jià)值和模式。

行業(yè)大會同期，中國玩協(xié)各分支機(jī)構(gòu)中國玩協(xié)品牌授權(quán)專委會、中國玩協(xié)潮流和收藏玩具專委會、中國玩協(xié)STEAM和學(xué)前教育專委會召開工作會議，著眼于可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，探討熱點(diǎn)問題，分享成功經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)合作共贏。

此外，針對近年來市場快速增長的桌游領(lǐng)域，中國玩協(xié)擬成立桌游專委會，引導(dǎo)和促進(jìn)桌游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。中國玩協(xié)桌游籌備會會議于3月29日召開。

迎風(fēng)起勢疾馳遠(yuǎn),奮楫爭先立潮頭。在中國式現(xiàn)代化的征途上，全行業(yè)大有可為，也必將大有作為。中國玩協(xié)將繼續(xù)團(tuán)結(jié)廣大行業(yè)同仁，錨定高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，搭建資源共享、合作共贏的平臺，在一起、向前進(jìn)、贏未來，為中國兒童產(chǎn)業(yè)的美好明天而接續(xù)奮斗！