3月30日，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)中國(guó)玩協(xié)）主辦的第十三屆中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨中國(guó)品牌授權(quán)年會(huì)在在蘇州太湖國(guó)際會(huì)議中心隆重開(kāi)幕。中國(guó)玩協(xié)會(huì)長(zhǎng)梁梅在會(huì)上發(fā)布由中國(guó)玩協(xié)品牌授權(quán)專(zhuān)委會(huì)編寫(xiě)的《2023中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》（簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)）。

白皮書(shū)顯示，五年來(lái)授權(quán)商品零售額和授權(quán)金規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2022年小幅增長(zhǎng)；授權(quán)商授權(quán)合作期限、合作模式、授權(quán)金收取模式更加成熟；被授權(quán)方對(duì)IP授權(quán)的價(jià)值認(rèn)知、合作時(shí)間、合作IP數(shù)量均有提升；消費(fèi)者對(duì)2023年購(gòu)買(mǎi)授權(quán)產(chǎn)品的支出意愿更加樂(lè)觀。

一、我國(guó)授權(quán)商總體概況

2022年中國(guó)年度授權(quán)商品零售額為1390億元，同比增長(zhǎng)1.2%；2022年中國(guó)年度授權(quán)金為54.2億元，同比增長(zhǎng)1.9%。

2022年，授權(quán)商品零售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的企業(yè)占比為44.3%。

2022年，授權(quán)商在中國(guó)開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)4年及以上的占比比上年提高11.0個(gè)百分點(diǎn)，商品授權(quán)合作模式的占比比上年提高6.8個(gè)百分點(diǎn)。

2022年，保底授權(quán)金+溢繳授權(quán)金是最主要的授權(quán)金收取方式，占比比上年提高5.6個(gè)百分點(diǎn)。

2022年簽約的授權(quán)合作，期限為2-3年的占比比上年提高7.6個(gè)百分點(diǎn)。

二、中國(guó)被授權(quán)商總體狀況

2022年，被授權(quán)商認(rèn)為IP授權(quán)帶動(dòng)銷(xiāo)售提升20-49%的占比比上年提高7.2個(gè)百分點(diǎn)。

被授權(quán)商開(kāi)展授權(quán)合作4年以上的占比比上年提高8.5個(gè)百分點(diǎn)。

被授權(quán)商年度合作6個(gè)以上IP的占比比上年提高4.4個(gè)百分點(diǎn)。

三、中國(guó)授權(quán)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)狀況

通過(guò)購(gòu)買(mǎi)授權(quán)產(chǎn)品的消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，2022年，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)授權(quán)產(chǎn)品年度支出在1000元以下的占比比上年提高7.1個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)者通過(guò)直播購(gòu)買(mǎi)授權(quán)產(chǎn)品的占比比上年提高4.8個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)者2023年購(gòu)買(mǎi)授權(quán)產(chǎn)品支出意愿增加30%以上的占比比上年提高3.3個(gè)百分點(diǎn)。

《2023中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》聚焦中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)整體發(fā)展情況，圍繞中國(guó)品牌授權(quán)商、被授權(quán)商、品牌授權(quán)生態(tài)圈、授權(quán)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)五個(gè)角度，通過(guò)多樣化的手段，多維度地呈現(xiàn)行業(yè)新態(tài)勢(shì)，新機(jī)遇。

白皮書(shū)完整版將于2023年4月上傳至中國(guó)玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）“會(huì)員專(zhuān)區(qū)”，請(qǐng)憑CTJPA會(huì)員賬號(hào)查閱。

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