3月30日,由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(簡稱中國玩協(xié))主辦的第十三屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨中國品牌授權(quán)年會在蘇州太湖國際會議中心隆重開幕。中國玩協(xié)會長梁梅在會上發(fā)布《2023中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》(簡稱白皮書)。
白皮書數(shù)據(jù)顯示,2022年中國玩具出口保持持續(xù)增長,增速減緩;中國兒童推車出口比上年實現(xiàn)兩位數(shù)增長;玩具和兒童推車對RCEP成員國的出口均呈現(xiàn)強(qiáng)勁增勢。國內(nèi)市場方面,2022年玩具市場零售總額比上年略有增長;奶瓶和兒童推車零售總額保持穩(wěn)中有升,消費(fèi)升級拉動高客單價產(chǎn)品銷售;受利好政策影響,兒童安全座椅2021年零售總額快速增長,2022年零售總額比上年出現(xiàn)下降。
一、中國玩具和嬰童用品產(chǎn)品出口概況
2022年,中國玩具(不含游戲)出口額為483.6億美元,比上年增長5.6%;中國玩具(不含游戲)出口額TOP10目的地,日本從第三升至第二,比上年增長33.8%;中國玩具(不含游戲)對RCEP成員國出口額為118.1億美元,比上年增長36.1%。
2022年,中國兒童推車出口額為16.7億美元,比上年增長12.5%;中國兒童推車第一出口目的地為美國,出口額比上年增長12.0%;中國兒童推車對RCEP成員國出口額為2.7億美元,比上年增長37.2%。
二、中國玩具和嬰童用品國內(nèi)市場概況
2022年國內(nèi)市場玩具零售總額為883.1億元,比上年增長3.3%;奶瓶零售總額為66.5億元,比上年增長1.1%;兒童推車零售總額達(dá)到147.8億元,比上年增長1.9%。
(一)天貓平臺玩具和嬰童用品主要品類銷售概況
從天貓平臺主要品類的銷售情況來看,毛絨布藝玩具銷售額、均價和TOP5品牌集中度比上年增幅均為玩具品類中最高,手辦top5品牌集中度比上年有較大幅度提高;自行車銷售額比上年增幅最高,兒童推車、奶瓶和兒童安全座椅均價和品牌集中度比上年均有不同程度提高。
玩具品類,毛絨布藝玩具銷售額比上年增幅最大,為15.6%。
嬰童用品,兒童自行車銷售額比上年增幅最大,為44.3%。
(二)受訪百貨渠道嬰童用品銷售概況
一線和新一線城市受訪百貨渠道中,奶瓶、兒童推車和兒童安全座椅銷售價格中高位的產(chǎn)品更暢銷,暢銷價格區(qū)間相對集中。
百貨渠道,奶瓶價格區(qū)間在100-149元的產(chǎn)品銷售額占比最高,為36.4%。
百貨渠道,兒童推車價格區(qū)間在900-1499元的產(chǎn)品銷售額占比最高,為36.1%。
百貨渠道,兒童安全座椅價格區(qū)間在1800-2399元的產(chǎn)品銷售額占比最高,為38.9%。
(三)受訪玩具渠道商銷售概況
一線和新一線城市受訪玩具渠道商中,銷售額比上年有增長的數(shù)量超過50%;銷售額增長最快的線下渠道是玩具專賣店。
15.2%玩具渠道商銷售額同比增長在5%-9%之間。
22.2%玩具渠道商表示玩具店是銷售額增長最快的線下渠道,比上年提高3.1個百分點。
三、受訪消費(fèi)者購買行為分析
消費(fèi)者購買玩具更看重玩具的教育性功能,抖音是消費(fèi)者購買玩具增長最快的直播平臺,小紅書是消費(fèi)者獲取嬰童用品信息增長最快的渠道。
除產(chǎn)品安全性和價格外,教育性超過趣味性成為消費(fèi)者購買玩具的首要考慮因素。
除產(chǎn)品安全性和價格外,舒適性是消費(fèi)者購買兒童推車首要考慮因素。
除產(chǎn)品安全性和價格外,功能性是消費(fèi)者購買奶瓶首要考慮因素。
除產(chǎn)品安全性和價格外,功能性和舒適性是消費(fèi)者購買兒童安全座椅重要考慮因素。
四、我國玩具和嬰童用品內(nèi)外銷產(chǎn)品質(zhì)量概況
對于中國產(chǎn)玩具和嬰童用品,美國CPSC通報召回和發(fā)布不合格通知單,歐盟通報召回的數(shù)量比上年均有增長。中國玩協(xié)針對電商平臺三個重點品類年度銷量TOP100的產(chǎn)品進(jìn)行摸底調(diào)查,均存在3C證書不合格和產(chǎn)品安全隱患的問題。
美國CPSC通報召回62批次中國大陸產(chǎn)不合格玩具和嬰童用品,比上年增長87.9%。
美國CPSC發(fā)布1950份中國大陸產(chǎn)玩具和嬰童用品不合格通知單,比上年增長65.3%。
歐盟通報召回455批次中國產(chǎn)不合格玩具和嬰童用品,比上年增長12.9%。
中國政府共通報487批次不合格玩具和嬰童用品,比上年下降69.2%。
白皮書完整版將于2023年4月上傳至中國玩協(xié)官網(wǎng)(www.wjyt-china.org)“會員專區(qū)”,請憑CTJPA會員賬號查閱。
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