上周，健合集團公布2022年財報，嬰配粉在中國增長0.8%，但益生菌增長12.8%。

益生菌的數(shù)據(jù)為何如此亮眼？

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)預(yù)測，中國益生菌市場將以平均每年15%的增速增長，2022年市場規(guī)模約900億元。益生菌作為營養(yǎng)品的重要細分品類，在未來有著很大的發(fā)展空間。

2022年國務(wù)院辦公廳頒布了《“十四五”國民健康規(guī)劃》，隨著疫情的結(jié)束，人們對健康的重視程度以及投資力度出現(xiàn)了顯著上升。益生菌品類的發(fā)展也迎合了當下大健康的趨勢。

那么益生菌的品類結(jié)構(gòu)是怎樣的呢？什么樣的益生菌產(chǎn)品更受消費者歡迎？

奶粉品牌熱衷于益生菌添加

從益生菌的市場結(jié)構(gòu)來看，依據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，在天貓?zhí)詫氁嫔奉愂袌龇蓊~占比中，益生菌保健品/功能食品占比52.93%，其中益生菌粉為主要品類；

益生菌乳制品占比28.7%，其中益生菌奶粉為主要品類，占比40.88%，再次是乳酸菌飲料。其他益生菌市場以含有益生菌成分的護膚品和洗護清潔用品為主。

從數(shù)據(jù)中可以看出，益生菌奶粉在益生菌乳制品細分市場中占據(jù)較大比重。

益生菌奶粉代表產(chǎn)品如伊利金領(lǐng)冠，幾乎每款產(chǎn)品都添加了益生元和益生菌，隨著我國功能食品市場的進一步擴大，益生菌功能食品也將迎來新的發(fā)展。

據(jù)《中國嬰幼兒腸道健康白皮書》公開數(shù)據(jù)顯示，40.1%的媽媽會通過食用益生菌改善寶寶腸道，這也促使整個嬰童益生菌市場逐步成熟并快速增長。

因為消費認知的不斷提升，新生代父母注重嬰幼兒健康成長的每一步，高品質(zhì)需求隨之產(chǎn)生，而益生菌作為高端嬰配粉的代表元素之一，自然會受到消費者的青睞。

益生菌粉創(chuàng)新力提升帶動銷量

依據(jù)研報數(shù)據(jù)，2021年中國益生菌營養(yǎng)膳食補充劑市場規(guī)模為193億元，到2024年，市場規(guī)模預(yù)計將突破310億元。市場規(guī)模正日益擴大。

從魔鏡數(shù)據(jù)中看到，淘寶天貓平臺益生菌保健品市場整體呈現(xiàn)增長趨勢，2021年淘寶天貓平臺益生菌保健品銷售額達到63.2億元，同比增長28.2%。

其中，從產(chǎn)品形態(tài)上看，益生菌粉產(chǎn)品21年銷售額占比最多，在益生菌保健品領(lǐng)域占比57%。

通過統(tǒng)計2022年上半年天貓和天貓國際相關(guān)銷售額數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在益生菌類營養(yǎng)膳食補充劑市場中Life Space、Wonderlab、小月神位居前三。

以WonderLab為例，品牌自切入益生菌賽道以來，逐步從單一的代餐品類往新營養(yǎng)領(lǐng)域拓展。據(jù)《2021 十大益生菌品牌價值分析報告》顯示，WonderLab 年增長率迅猛，并于 2021 Q1 成為益生菌品類 GMV 第一。

同時，小藍瓶益生菌在抖音上的同品類銷量 TOP 1，益生菌成為 WonderLab 繼代餐奶昔之后的第二大品類。

另一方面，用戶在食用小藍瓶益生菌時更像是在吃零食，多數(shù)反饋“有一股奶香味”。

益生菌粉也在不斷迎合市場的需要，在口味，形態(tài)，包裝設(shè)計上進行突破升級，如今在全面健康風(fēng)向的影響下，益生菌粉將會迎來更大的機遇。

母嬰門店可以進行品類延申，全齡化全家化的保健食品將會為門店帶來更大的流量。