最新一份上海市民生育意愿調(diào)查顯示，70.8%的受訪者表示只希望擁有一個(gè)孩子，這不僅代表著家庭規(guī)模趨于小型化，也說明生育意愿和觀念正在發(fā)生改變。

據(jù)悉，根據(jù)新近發(fā)布的生育意愿調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在“不打算生育（下一個(gè)孩子）的最主要原因”中，選擇對(duì)“對(duì)現(xiàn)狀滿意”的占到41.8%，高居榜首。

其次是“撫養(yǎng)成本高、經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)重”的占比為28.5%。選擇“年齡或身體原因”占比13%，位居第三。在理想孩子數(shù)方面，58.5%的人理想孩子數(shù)是1個(gè)，36.7%的人理想孩子數(shù)是2個(gè)，僅有2.6%的人理想孩子數(shù)是3個(gè)，2.3%的市民選擇“0個(gè)”。

此份調(diào)研結(jié)果，也從側(cè)面反映了現(xiàn)代年輕父母的生育觀念變化，即不再持有中國(guó)傳統(tǒng)的“多子多福”家庭看法，反而更注重個(gè)人生活的品質(zhì)體驗(yàn)，即轉(zhuǎn)向?qū)ふ覀€(gè)人與育兒的美好平衡，這或許更能為母嬰人洞悉行業(yè)發(fā)展規(guī)律，找到全新的突破口及未來成長(zhǎng)方向。

母嬰高端化消費(fèi)

必成未來“質(zhì)”發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)新生兒數(shù)量下滑，母嬰消費(fèi)的整體規(guī)?？赡芟陆?，但家庭的消費(fèi)總額有可能增長(zhǎng)，因?yàn)樾律改笗?huì)更傾向于選擇品牌與服務(wù)兼顧的高端消費(fèi)。

根據(jù)近幾年的中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告顯示，以羊奶粉、有機(jī)奶粉為代表的高端奶粉增長(zhǎng)明顯，以新技術(shù)、新材料為代表的高端紙尿褲增幅高于普通產(chǎn)品。這些均說明高端消費(fèi)已成為增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其當(dāng)家庭轉(zhuǎn)向小型家庭后，父母會(huì)更注重給孩子選擇更好的產(chǎn)品與服務(wù)，讓孩子實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”成長(zhǎng)，這里面就隱藏著新的需求與機(jī)會(huì)。

多元社會(huì)化結(jié)構(gòu)

精細(xì)化領(lǐng)域成就“小而美”

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，社會(huì)階層結(jié)構(gòu)也趨向多元，由此必然帶來更多細(xì)分的消費(fèi)市場(chǎng)。比如過敏性母嬰家庭會(huì)催生特配奶粉市場(chǎng)增長(zhǎng)，注重身材管理的寶媽會(huì)選擇月子中心與產(chǎn)后修復(fù)中心等，這些都會(huì)利于細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)。

例如統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)嬰幼兒過敏發(fā)生率高達(dá)41%，近20年嬰幼兒食物過敏患病率增長(zhǎng)超過200%；另一方面，我國(guó)早產(chǎn)兒的數(shù)量也日益增多。

據(jù)WHO數(shù)據(jù)顯示，全球每年有1500萬名嬰兒出生過早，中國(guó)早產(chǎn)兒數(shù)量居世界第二，且逐年遞增。

此外，我國(guó)還有眾多乳糖不耐受、苯丙酮尿癥等特殊體質(zhì)寶寶，尤其對(duì)苯丙酮尿癥寶寶而言，

特配粉是其生長(zhǎng)發(fā)育的必需且唯一選項(xiàng)。

再比如數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2020年我國(guó)嬰幼兒羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模直接從42億元左右增長(zhǎng)至約100億元，這些均顯示出細(xì)分領(lǐng)域的強(qiáng)勁成長(zhǎng)力，這必然也會(huì)引導(dǎo)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多個(gè)“小而美”品牌與品類的分布局面。

情感與顏值需求激增

個(gè)性化與顏值主義漸成主流

無論是近幾年火爆的親子旅拍，還是城市周邊的親子露營(yíng)行動(dòng)，都彰顯出新生代父母不一樣的消費(fèi)需求。

即希望日常更多陪伴孩子成長(zhǎng)，也會(huì)創(chuàng)造條件選擇體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，同時(shí)也注重提升家庭的整體顏值，為此不僅給孩子購置時(shí)尚衣物，也注重添置好看的用品及旅行物品等。

而通過自媒體曬出顏值物品，則成為父母“精致育兒”的悅己體現(xiàn)，由此引發(fā)朋友圈的關(guān)注與點(diǎn)贊，更成為新一代父母?jìng)€(gè)性化消費(fèi)的動(dòng)力來源。

例如近年來持續(xù)改良的孕婦服飾，可謂越來越精致、美觀，就代表著新孕媽的內(nèi)在需求，更引導(dǎo)著母嬰品牌注重視覺體系建設(shè)，尤其提升產(chǎn)品及衍生品的外觀顏值，這樣才能實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的“第一眼”吸收，為日后成交進(jìn)行鋪墊。

網(wǎng)絡(luò)上流傳著95后、00后整頓職場(chǎng)的話題梗，那么就母嬰行業(yè)發(fā)展而言，其實(shí)Z世代人也已開始塑造全新的母嬰市場(chǎng)形態(tài)，母嬰人提早入局才能精準(zhǔn)增長(zhǎng)，最終以現(xiàn)在贏未來。