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母嬰種草達(dá)人集體跳槽到抖音,而巴拉巴拉在那里的銷量破了10億
行業(yè)編輯:林夕
2023年04月06日 09:22來(lái)源于:中童觀察
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總銷量同比上漲96%;

入駐店鋪數(shù)增加36%;

商品數(shù)增加23%;

電商市場(chǎng)同比上升108%;

全是增長(zhǎng),沒(méi)有下滑。

這是誰(shuí)的數(shù)據(jù)?

這是2022年社媒電商的母嬰數(shù)據(jù),主要是抖音、B站和快手。

近兩年,抖音們勢(shì)頭迅猛,逐步瓜分淘寶、京東等傳統(tǒng)電商的市場(chǎng)份額,2022年過(guò)完,母嬰品類在抖音們的整體交易規(guī)模接近800億。

母嬰種草達(dá)人集體跳槽了

果集數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),抖音、B站和快手的達(dá)人數(shù)有較高規(guī)模增長(zhǎng),尤其是抖音平臺(tái)。

2022年,抖音的母嬰達(dá)人數(shù)上漲374%。快手上漲205%。B站上漲175%。

而一向以內(nèi)容種草為核心的小紅書平臺(tái),母嬰種草達(dá)人則下降了36%,微博下降了更多,高達(dá)46%。

顯然,小紅書和微博的母嬰種草達(dá)人,正在大規(guī)模遷移,搬新家了!

為什么搬家?

因?yàn)槎桃曨l種草風(fēng),比圖文種草更具吸引力。筆記種草流量正在被抖音們掠奪,母嬰達(dá)人們都很現(xiàn)實(shí),只能跟著流量走。

巴拉巴拉:直播帶貨猛人

有品牌已經(jīng)敏銳地覺(jué)察到這種遷徙。

比如balabala(巴拉巴拉),童裝標(biāo)桿品牌,2022年在社媒電商母嬰的銷量破10億,品類年銷額第一。

但巴拉巴拉并不依賴母嬰達(dá)人。22年,他家以自播運(yùn)營(yíng)為主,占比78%,達(dá)播占比僅為22%。

品牌自播最重要的是品牌方可以直接拿到數(shù)據(jù)?,F(xiàn)在,數(shù)據(jù)是第一生產(chǎn)力。直播數(shù)據(jù)、用戶反饋能不斷校正產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售,尤其是“不知道那塊云彩會(huì)下雨”的服裝業(yè)。

因此,巴拉巴拉共運(yùn)營(yíng)241個(gè)自播號(hào),重點(diǎn)是孵化自播矩陣號(hào)上,以抖音的巴拉巴拉官方旗艦店表現(xiàn)最為突出。

我們來(lái)看看這家店的數(shù)據(jù):

母嬰種草達(dá)人集體跳槽到抖音,而巴拉巴拉在那里的銷量破了10億

從圖中數(shù)據(jù)可看出,這家旗艦店直播,平均在線人數(shù)不高,278人而已,但架不住頻率高,一周要直播17.6次!

也就是說(shuō),每天2場(chǎng)以上!

平均每場(chǎng)銷售17.72萬(wàn)元,除以278人,客單價(jià)645元。

巴拉巴拉真是把直播帶貨玩兒明白了,很專業(yè)!

不過(guò),每次直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)6小時(shí),真是辛苦錢。

可以看出,品牌要想直播出銷量,首先要保證足夠的直播場(chǎng)次。三天打魚兩天曬網(wǎng)的直播帶貨肯定是不行的。

誰(shuí)在抖音上出貨最大?

還是果集的數(shù)據(jù),2022年母嬰各品類在社媒電商的規(guī)模,嬰童服飾達(dá)到了百億級(jí)規(guī)模,其次是嬰童用品和紙尿褲,為50億級(jí)規(guī)模。

嬰童服飾領(lǐng)跑整個(gè)母嬰品類,穩(wěn)穩(wěn)的第一!

服裝是風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)年淘寶就是服裝起家的。通過(guò)培養(yǎng)消費(fèi)者在線上買服裝的習(xí)慣,再逐一推進(jìn)到其他品類。

抖音們?cè)谥貜?fù)這個(gè)過(guò)程——培養(yǎng)寶媽在線上買童裝服飾的習(xí)慣,再推進(jìn)到其他母嬰品類。

歷史總是驚人地相似!

中童觀察 )
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