如今嬰配粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)愈演愈烈，置身其中的品牌若想保持現(xiàn)有身位，同時(shí)謀求向上發(fā)展，就需要充分理解且及時(shí)滿足消費(fèi)升級(jí)需求。在此之下，作為母乳中第一大活性營養(yǎng)“母乳低聚糖（HMOs）”，成為眾多嬰配粉品牌創(chuàng)新研發(fā)的大熱門。

4月1日，眾多國內(nèi)頂尖兒科、產(chǎn)科和營養(yǎng)領(lǐng)域的專家齊聚杭州，召開“卓越營養(yǎng) 惠澤新生”專家咨詢會(huì)，就HMOs的科學(xué)循證依據(jù)和臨床應(yīng)用前景達(dá)成了廣泛共識(shí)：“其在建立嬰兒腸道菌群、完善上皮屏障和促進(jìn)免疫功能的發(fā)育中發(fā)揮關(guān)鍵作用。”

HMO活性營養(yǎng)，成為嬰配粉行業(yè)大熱風(fēng)口

眾所周知，Z世代已進(jìn)階成為母嬰市場(chǎng)的核心消費(fèi)人群，但他們的育兒觀念和消費(fèi)偏好發(fā)生了巨大改變，更講究精細(xì)化育兒，并且對(duì)嬰配粉除卻最基礎(chǔ)的安全外，還提出了個(gè)性化的訴求，如：親和腸道、不易上火……總體核心在于“更接近母乳”。

基于此，各大乳企紛紛在研發(fā)端重金加碼，不斷探索母乳營養(yǎng)奧秘以及推動(dòng)相關(guān)研究成果轉(zhuǎn)化。在這之中，我們看到HMO風(fēng)口漸起，成為繼DHA、OPO、乳鐵蛋白等成分之后，被嬰配粉品牌重點(diǎn)研究的又一新對(duì)象。

這是因?yàn)镠MOs是母乳中僅次于乳糖和脂質(zhì)的第三大固體成分，也是母乳中含量最高的生物活性成分，其在初乳中含量為20-25g/L，成熟乳中含量為5-20g/L。更重要的是，其對(duì)生命早期有著多重健康益處。

南京醫(yī)科大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院汪之頊教授

對(duì)此，南京醫(yī)科大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院汪之頊教授表示：“母乳不可替代，但是對(duì)于部分客觀條件不能實(shí)現(xiàn)母乳喂養(yǎng)的嬰兒，配方奶粉是首選。相較而言，添加HMO的配方奶粉，對(duì)調(diào)節(jié)寶寶的腸道菌群、加強(qiáng)腸道屏障功能、降低呼吸道感染性疾病的發(fā)病率等方面都有顯著優(yōu)勢(shì)，更加接近母乳喂養(yǎng)效果。”

廣州婦女兒童醫(yī)療中心龔四堂教授

而廣州婦女兒童醫(yī)療中心龔四堂教授在本次專家咨詢會(huì)上詳細(xì)闡述道：“HMO對(duì)生命早期具有多重健康益處，例如促進(jìn)雙歧桿菌的生長(zhǎng)，抑制有害菌來促進(jìn)腸道微生態(tài)的發(fā)育；加強(qiáng)腸道屏障功能；支持免疫功能發(fā)育等。最新的研究證據(jù)表明，HMO在調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)和認(rèn)知發(fā)育、支持骨骼健康和協(xié)調(diào)生長(zhǎng)等方面都發(fā)揮著重要作用。”

30年深耕，夯實(shí)惠氏營養(yǎng)品在HMO的“領(lǐng)跑”地位

作為一家擁有百年歷史的嬰幼兒配方奶粉公司，惠氏營養(yǎng)品在產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新始終保持高度專注。在“尊崇母乳，研究母乳，學(xué)習(xí)母乳”的理念下，其對(duì)母乳營養(yǎng)進(jìn)行了持續(xù)的深入專研，這也使得它引領(lǐng)嬰幼兒奶粉配方迭代升級(jí)。

惠氏營養(yǎng)品早在30多年前就依托母公司雀巢集團(tuán)的科研實(shí)力，開展了一系列針對(duì)HMO的科學(xué)研究。截至目前，該公司針對(duì)HMO這一成分已擁有超過80項(xiàng)相關(guān)專利、發(fā)表70多篇相關(guān)權(quán)威科學(xué)論文，并開展20多項(xiàng)相關(guān)臨床研究，覆蓋4大洲20多個(gè)國家。

但是母乳中HMO的種類眾多且結(jié)構(gòu)復(fù)雜，目前已確認(rèn)的超過了200種。而且不同的HMO對(duì)寶寶的作用也不盡相同。因此，如何確定最適合添加到配方奶粉中的HMO種類和含量是一個(gè)問題。

在此之下，惠氏營養(yǎng)品打造了HMO學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，以及成立母乳低聚糖知識(shí)中心-惠氏營養(yǎng)科學(xué)中心HMO學(xué)院，在專業(yè)人員共享HMO前沿研究動(dòng)態(tài)，積極組織并參與國內(nèi)外學(xué)術(shù)大會(huì)和科研項(xiàng)目的同時(shí)，推動(dòng)對(duì)HMO的進(jìn)一步探索。

得益于這些年積累的“豐碩成果”，也讓惠氏營養(yǎng)品成為中國較早推出HMO嬰配粉的品牌。據(jù)悉，2017年底，惠氏營養(yǎng)品就在香港推出首款啟賦HMO產(chǎn)品，并通過跨境電商進(jìn)入中國大陸市場(chǎng)。

同時(shí)，還賦予了惠氏營養(yǎng)品產(chǎn)品推新和迭代升級(jí)的實(shí)力，讓其在國內(nèi)HMO賽道上始終保持領(lǐng)先地位。其中，最新推出的“惠氏啟賦未來”優(yōu)選6種核心母乳低聚糖HMO活性營養(yǎng)配方，是目前市場(chǎng)上所有嬰配粉中HMO添加最多種、含量更高的。

而龔四堂教授曾談道：“有臨床研究結(jié)果顯示，添加有多種HMO的配方奶粉更加接近母乳喂養(yǎng)，營養(yǎng)更為均衡。” 這也意味著，惠氏啟賦未來的出現(xiàn)，讓超高端奶粉領(lǐng)域中又增加了一位“實(shí)力派選手”。

值得一提的是，雀巢集團(tuán)及惠氏營養(yǎng)品已經(jīng)在70多個(gè)國家推出相關(guān)產(chǎn)品，充分展現(xiàn)出強(qiáng)大的“領(lǐng)跑者”姿態(tài)。

手握HMO王牌，惠氏營養(yǎng)品引領(lǐng)嬰配粉迭代升級(jí)

如今，“新國標(biāo)”時(shí)代到來，中國嬰配粉賽道已經(jīng)進(jìn)入了“大浪淘沙始見金”的階段。因?yàn)槠放葡胍?ldquo;過篩”，就必須在研發(fā)創(chuàng)新、配方設(shè)計(jì)等方面實(shí)力出眾，才能根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)需求，做到及時(shí)調(diào)整。但同時(shí)，可以預(yù)見的是隨著末尾品牌被淘汰，那些頭部品牌在市場(chǎng)中將更加凸顯。

上海市兒科醫(yī)學(xué)研究所所長(zhǎng)蔡威教授

對(duì)此，上海市兒科醫(yī)學(xué)研究所所長(zhǎng)蔡威教授表示：“新國標(biāo)的實(shí)施將使嬰幼兒配方奶粉的中國國家標(biāo)準(zhǔn)體系更加科學(xué)、完善，為嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)業(yè)提供新的行業(yè)發(fā)展機(jī)遇——推動(dòng)?jì)肱浞凼袌?chǎng)加快向具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的頭部企業(yè)集中。頭部企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)理應(yīng)高于國家標(biāo)準(zhǔn)，并不斷探索如何將國內(nèi)外最新研究成果帶到中國，以更好滿足我國嬰幼兒生長(zhǎng)發(fā)育的營養(yǎng)訴求。”

而惠氏營養(yǎng)品憑借深耕母乳研究練就了扎實(shí)的功底，讓其全線品牌均通過新國標(biāo)注冊(cè)。其中，旗下的明星產(chǎn)品“惠氏啟賦”，在奶源和工藝的提升上保留更多天然活性成分，前沿科技更專注于母乳中的活性成分母乳低聚糖（HMO），使用了獨(dú)創(chuàng)的全球領(lǐng)先科研專利工藝原料，采用0.1納米級(jí)納濾技術(shù)提取，帶來72倍精粹低聚糖，即配方中總低聚糖含量高達(dá)7.2g/L，媲美親和人體水平，除此之外更蘊(yùn)含啟賦經(jīng)典成分OPO、OPN，不添加爭(zhēng)議成分。

滄海橫流顯砥柱，在嬰配粉進(jìn)入新競(jìng)爭(zhēng)周期下，不斷加碼科研投入實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，面對(duì)市場(chǎng)變遷的主動(dòng)響應(yīng)的惠氏營養(yǎng)品，已經(jīng)找到了穩(wěn)健發(fā)展的底層邏輯。期待身處前排的惠氏營養(yǎng)品帶來更好的產(chǎn)品和更佳的表現(xiàn)。