新國標(biāo)疊加二次配方注冊下，2023年奶粉行業(yè)洗牌仍在繼續(xù)，高準(zhǔn)入門檻下，對于乳企的上游資源掌握能力、品質(zhì)安全保障能力、科研技術(shù)創(chuàng)新能力都提出了更高要求。在這場速度與實(shí)力的比拼中，擁有15年行業(yè)積淀的金瑞優(yōu)品牌于4月10號全線通過新國標(biāo)注冊，以厚積薄發(fā)之姿，正加速制勝純羊鮮活新時代。

立足新國標(biāo)

金瑞優(yōu)開啟純羊奶粉新征程

2月22日，奶粉新國標(biāo)正式開始實(shí)施，嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)帶動奶粉行業(yè)進(jìn)一步升級，市場集中度進(jìn)一步提升。金瑞優(yōu)作為國內(nèi)羊奶粉行業(yè)的第一批拓荒者，深耕渠道15年，無論是戰(zhàn)略布局、研發(fā)實(shí)力，抑或是渠道建設(shè)都具備強(qiáng)勁實(shí)力。通過新國標(biāo)注冊的金瑞優(yōu)，不僅進(jìn)行了全方位品牌屋頂層設(shè)計(jì)，還升級了品牌VI、包裝、配方和IP等，推動著品類向更專業(yè)、更鮮活、更高品質(zhì)方向發(fā)展，同時在渠道選品關(guān)鍵調(diào)整期的當(dāng)下，也為合作伙伴注入了更強(qiáng)勁的品牌力量與增長勢能。

綜合實(shí)力成就卓越品質(zhì)

引領(lǐng)鮮活純羊時代

萬變不離其宗，產(chǎn)品始終是品牌立足市場的核心根基。在前段時間金瑞優(yōu)15周年感恩慶典上，母嬰行業(yè)觀察便提前一睹了金瑞優(yōu)純羊新品的風(fēng)采，活動中不少渠道對此表示，金瑞優(yōu)不僅有著強(qiáng)大的供應(yīng)鏈中國羊奶城，而且每一罐都是以生羊乳為奶基，從奶源、工藝、配方全鏈路保鮮，真正落實(shí)和踐行了“鮮活”理念，超預(yù)期滿足了市場需求。

具體來說，新國標(biāo)在蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、維生素、礦物質(zhì)及可選擇成分等方面做出了更明確和嚴(yán)格的規(guī)定，要求產(chǎn)品根據(jù)嬰幼兒月齡提供更精準(zhǔn)的營養(yǎng)元素。為此，金瑞優(yōu)在配方上下足功夫。金瑞優(yōu)羊奶粉以生羊乳為奶基，并添加15+1種可選配料，包含了純羊乳蛋白、新一代OPO、葉黃素、益生菌、益生元、CPP、DHA、ARA等多種營養(yǎng)元素，全面呵護(hù)寶寶健康成長。

與市面同類產(chǎn)品相比，金瑞優(yōu)的核心競爭力不僅在于配方上的高標(biāo)準(zhǔn)，同時在產(chǎn)品“鮮活”上的精益求精，也是品牌決勝新賽段的核心利器。據(jù)悉，金瑞優(yōu)聯(lián)合知名策劃公司對消費(fèi)者需求進(jìn)行了長達(dá)一年的深度調(diào)研，調(diào)研結(jié)果顯示，奶粉“鮮活度”越來越成為90、95后新生代媽媽選購奶粉時一個重要的考量標(biāo)準(zhǔn)，同時在寶寶口糧的選擇上，高品質(zhì)易吸收的羊奶粉備受青睞。因此，金瑞優(yōu)將品牌定位為“新一代高端鮮活羊奶粉”，采用鮮活生羊乳配方+鮮活工藝+鮮活牧場+鮮活奶源四重鮮活密碼，力求為中國寶寶提供更優(yōu)質(zhì)、更鮮活的羊奶粉。

得奶源者得天下，得上游者得發(fā)展未來，品牌與品牌之間的競爭，不再只是價格、營銷的競爭，更是供應(yīng)鏈和科研的競爭。

作為扎根中國羊乳之都、深受陜西羊乳文化滋養(yǎng)的品牌，金瑞優(yōu)依托優(yōu)利士乳業(yè)集團(tuán)斥資10億打造的中國羊奶城，率先開創(chuàng)了集種植、養(yǎng)殖、研發(fā)、加工、檢測、銷售“六位一體”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，為金瑞優(yōu)鮮活品質(zhì)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

中國羊奶城不僅是陜西的一張名片，更是世界羊奶加工樣板工廠，中國羊奶城之所以能取得今天的影響力，得益于優(yōu)利士集團(tuán)董事長黨雙武先生53年來的匠心堅(jiān)守，一輩子只做一件事，始終堅(jiān)守“種好每一棵草、養(yǎng)好每一只羊、擠好每一滴奶、制好每一罐粉”的初心與使命。

陜西省乳品工業(yè)協(xié)會會長、優(yōu)利士乳業(yè)集團(tuán)董事長黨雙武

科技賦能發(fā)展，創(chuàng)新決勝未來。為了給中國寶寶提供更加鮮活、科學(xué)、安全的好奶粉，金瑞優(yōu)在科研創(chuàng)新上也持續(xù)發(fā)力。依托西北農(nóng)林科技大學(xué)、陜西師范大學(xué)等專家力量，成立了“金瑞優(yōu)專家團(tuán)科研實(shí)驗(yàn)室”，護(hù)航金瑞優(yōu)新一代鮮活羊奶粉，也為品牌加速向上突圍奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

堅(jiān)持長期主義

做渠道最具價值的羊奶品牌

在競爭尤為激烈的奶粉市場，如果說新國標(biāo)是品牌入局新賽段的“入場券”，品質(zhì)與品牌的升級是驅(qū)動品牌彎道超車的核心引擎，在行業(yè)格局劇變之際，重新梳理上下游利益鏈條，對渠道進(jìn)行全方位專業(yè)賦能，與合作伙伴共贏市場，更是支撐品牌高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展的源動力。為此金瑞優(yōu)也已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備，在新國標(biāo)產(chǎn)品上市之際，金瑞優(yōu)開啟了渠道嚴(yán)管控和渠道專業(yè)賦能的新階段。

為了對竄貨亂價行為進(jìn)行精準(zhǔn)打擊，有效保障渠道商和消費(fèi)者的核心利益。金瑞優(yōu)在渠道管控上三力齊發(fā)，通過數(shù)字化追溯系統(tǒng)精準(zhǔn)防竄+公司內(nèi)部員工竄貨連帶責(zé)任+經(jīng)銷商竄貨嚴(yán)控嚴(yán)處制度，三把抓手牢牢把控貨品流向，嚴(yán)防竄貨亂價。

具體來看，金瑞優(yōu)通過升級數(shù)字化營銷追溯系統(tǒng)，依托系統(tǒng)后臺精準(zhǔn)定位和實(shí)時監(jiān)控功能，對竄貨亂價行為進(jìn)行精準(zhǔn)打擊，有效保障渠道商的核心利益；而微信掃碼溯源系統(tǒng)，也有效保障了消費(fèi)者的權(quán)益。

從公司管理來看，董事長肖銳禮先生多次在會上表示：“金瑞優(yōu)對待竄貨的態(tài)度是零容忍，控貨控價控盤將是公司的核心戰(zhàn)略，是一把手工程，堅(jiān)決打擊竄貨，全力保障渠道商和消費(fèi)者的權(quán)益，我們要做渠道最具價值的自主可控的羊奶品牌；在新國標(biāo)新機(jī)遇來臨之際，金瑞優(yōu)將依托于中國羊奶城，依托于‘專家團(tuán)科研實(shí)驗(yàn)室’的研發(fā)力量，致力打造成新一代高端鮮活羊奶的領(lǐng)跑品牌，民族的標(biāo)桿品牌。”

持續(xù)提升品牌價值

探索企業(yè)發(fā)展新高度

伴隨用戶代際不斷更迭、細(xì)分品類創(chuàng)新加速，母嬰行業(yè)真正迎來品牌制勝的新階段，羊奶粉行業(yè)亦不例外。在奶業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)與研發(fā)創(chuàng)新硬實(shí)力上深耕細(xì)作的同時，羊奶粉企業(yè)也需要在品牌軟實(shí)力上持續(xù)發(fā)力。

此次金瑞優(yōu)純羊新品可謂“內(nèi)外兼修”，硬核產(chǎn)品力之外，高端品質(zhì)質(zhì)感的包裝與全新品牌IP形象“羊小鮮”也讓人眼前一亮，尤其是“羊小鮮”陽光的外表加上天真爛漫、可愛頑皮的人物個性，愈發(fā)吸引著年輕消費(fèi)者的眼球。同時，金瑞優(yōu)將嬰幼兒寶寶的生活場景與IP內(nèi)核進(jìn)行深度融合，為金瑞優(yōu)羊奶粉4個段位賦予了不同的童趣含義。

事實(shí)上，當(dāng)前新世代父母不僅愿意為品質(zhì)買單，也更愿意跟隨主張鮮明、個性突出，與自己生活方式相契合的品牌。全新定位、全新配方、全新包裝、全新IP的打造，讓金瑞優(yōu)快速拉近和消費(fèi)者之間的距離，在同質(zhì)化競爭中探索出一條品牌年輕化、個性化發(fā)展道路，也讓品牌“鮮活”特性加速滲透到年輕用戶心智中。

站在行業(yè)高度，2023年奶粉行業(yè)大變局之下，企業(yè)唯有從產(chǎn)品差異化創(chuàng)新、品牌口碑建設(shè)、科研投入、渠道深度聯(lián)動等多方面發(fā)力，才能真正贏得市場“大考”。金瑞優(yōu)作為率先通過新國標(biāo)大考的優(yōu)等生，未來勢必將迎來更大的發(fā)展，也將持續(xù)推動純羊時代走向更高水平發(fā)展。