“本寶寶也是寶寶”——這句話(huà)刻畫(huà)出大部分Z世代媽媽的內(nèi)心真實(shí)寫(xiě)照。“5G數(shù)字原住民、千禧特立獨(dú)行、平視世界、離經(jīng)叛道與睿智從容的綜合體”是TA們身上獨(dú)特icon。他們有著與眾不同的消費(fèi)習(xí)性、消費(fèi)選擇和消費(fèi)方式，并且形成自己獨(dú)特的消費(fèi)品位、消費(fèi)模態(tài)和消費(fèi)特質(zhì)。在備-孕-產(chǎn)-育當(dāng)媽這事兒上，TA們也積極探索心想育兒方式，“整頓”母嬰育兒場(chǎng)。

根據(jù)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)顯示：信息過(guò)載、無(wú)法甄別專(zhuān)業(yè)性是TA們最大的育兒痛點(diǎn)。一方面?zhèn)?孕-產(chǎn)-育是人生旅程中最特殊的一段經(jīng)歷，中間會(huì)歷經(jīng)上千個(gè)下沉關(guān)聯(lián)場(chǎng)景與痛點(diǎn)難點(diǎn)；母嬰消費(fèi)品也是作為特殊的消費(fèi)品，涵蓋海量的選品知識(shí)與環(huán)環(huán)相扣的結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)。另外一方面作為數(shù)字一代，平臺(tái)多、信息粉塵化造成獲取信息容易，但真正獲得辨別后的專(zhuān)業(yè)信息與可信信息，達(dá)成科學(xué)的行動(dòng)指引難度越來(lái)越大。

與70、80后媽媽焦慮信息、焦慮健康、焦慮育兒的方方面面不同，Z世代新媽有自己獨(dú)特的取向與指南：卷方法，不卷焦慮，萬(wàn)物找對(duì)方法，總有高效“躺贏”之道。根據(jù)易觀發(fā)布最新洞察報(bào)告顯示：Z世代多采取通過(guò)育兒效率工具、圈層交流與專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容來(lái)排除焦慮，“躺平”育兒——而母嬰垂直綜合社區(qū)APP成為她們輕松高效育兒路上的不二之選。根據(jù)多個(gè)第三方專(zhuān)項(xiàng)研究數(shù)據(jù)表示：母嬰垂類(lèi)APP是Z世代媽媽獲取母嬰信息的主要偏好渠道，其中媽媽網(wǎng)處于第一的領(lǐng)先位置，而其信息專(zhuān)業(yè)全面，具備分階分齡干貨是其選擇的最重要原因。

在營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充及相關(guān)品類(lèi)選擇問(wèn)題中，數(shù)據(jù)顯示：Z世代新手媽媽高度關(guān)注藥品使用，也非常注重孕期營(yíng)養(yǎng)的補(bǔ)充與攝入，營(yíng)養(yǎng)保健品和日常食補(bǔ)占消費(fèi)支出前列。與此同時(shí)，營(yíng)養(yǎng)及相關(guān)品類(lèi)在新手媽媽認(rèn)知-學(xué)習(xí)-購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中一直存在一個(gè)難以解決的痛點(diǎn)——種類(lèi)、功效、商品繁多，不同階段所需迥異；系統(tǒng)了解分階知識(shí)需要花費(fèi)大量的時(shí)間進(jìn)行層層信息甄別與了解。

后疫情時(shí)代，“免疫力”、“保護(hù)力”、“自護(hù)力”、“全民健康”是母嬰消費(fèi)者最為關(guān)注的主旋律，作為其最重要的專(zhuān)業(yè)資訊來(lái)源——母嬰垂直綜合社區(qū)頭部平臺(tái)媽媽網(wǎng)，以新生代媽媽需求驅(qū)動(dòng)，傾力打造兩大

景化工具【免疫力強(qiáng)化指南】與【營(yíng)養(yǎng)速查】，為Z世代新手媽媽提供分階結(jié)構(gòu)化的長(zhǎng)效營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、免疫力提升方案，同時(shí)解決專(zhuān)業(yè)分階育兒信息獲取難與營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充分類(lèi)繁多、結(jié)構(gòu)性不足的兩大痛點(diǎn)。同時(shí)也為相關(guān)消費(fèi)品類(lèi)優(yōu)選品牌實(shí)現(xiàn)新媽分階高效觸達(dá)、提供獨(dú)特商品解決方案帶來(lái)彎道超車(chē)的心智占領(lǐng)機(jī)會(huì)。

【免疫力強(qiáng)化指南】與【營(yíng)養(yǎng)速查】均定位錨定備-孕-產(chǎn)-育精準(zhǔn)化痛點(diǎn)，為新手媽媽提供分階易上手、即學(xué)即get即買(mǎi)的一站式干貨工具。內(nèi)容端其中涵蓋專(zhuān)家、編輯、KOL、圈層?jì)寢尪嗑S立體干貨，真實(shí)現(xiàn)Z世代媽媽最理想的balance狀態(tài)：科學(xué)育兒與輕松育兒完美平衡，兩者兼得。

媽媽網(wǎng)作為近年唯一堅(jiān)持不斷通過(guò)熱劇、綜藝、精準(zhǔn)社區(qū)等渠道持續(xù)拉新的母嬰垂直綜合社區(qū)新媽第一平臺(tái)，也將繼續(xù)發(fā)力用戶(hù)的場(chǎng)景式工具矩陣，為Z時(shí)代新手媽媽提供更多精準(zhǔn)、放心、好用的輔助高效育兒工具。讓場(chǎng)景痛點(diǎn)真正下沉，讓新手媽媽真正輕松育兒釋放自我，也讓母嬰優(yōu)質(zhì)品牌商品得到最佳的用戶(hù)溝通與深度教育連接橋梁。