4月13日中午，“貝特佳®雙核有機純羊奶”高鐵冠名列車在上海虹橋站正式首發(fā)。

貝特佳集團銷售總監(jiān)高栩、市場部負(fù)責(zé)人鄭殿一，華鐵傳媒集團青島分公司銷售副總經(jīng)理牟麗花以及貝特佳集團核心戰(zhàn)略客戶等蒞臨現(xiàn)場，共同為“貝特佳號”列車揭幕：

車身標(biāo)有“貝特佳®雙核有機純羊奶”的字樣以及消費者們熟悉的品牌logo，車廂內(nèi)部更是充滿了貝特佳元素，門貼、頭枕片、桌貼、品牌天幕……隨著列車從上海站緩緩駛出，貝特佳搭乘“中國速度”，正式開啟了品牌建設(shè)和傳播推廣的新征程。

民族品牌借勢“中國速度”

貝特佳高鐵冠名盛大啟程

自2008年以來，中國高鐵經(jīng)歷了從無到有、從追趕到領(lǐng)跑的光輝歷程，已成為“中國速度”和“中國品質(zhì)”的代名詞，成功打造了一張舉世矚目的靚麗名片。與此同時，隨著運行里程的上升、覆蓋范圍的擴大、旅客發(fā)送量的持續(xù)增長，中國高鐵逐漸形成了億萬級的流量池，吸引了眾多品牌的關(guān)注。

中國高鐵權(quán)威的品牌形象，能夠幫助合作伙伴迅速塑造安心、高品質(zhì)、值得信賴的品牌形象。貝特佳集團銷售總監(jiān)高栩在致辭中表現(xiàn)出了對此次合作的高度認(rèn)可和充分期待。作為一個民族乳業(yè)品牌，貝特佳深知打造一杯好奶對于強壯國人體質(zhì)的重要意義，多年來以初心致匠心、視品質(zhì)為生命，不斷推出滿足消費者需求的產(chǎn)品。2023年，貝特佳全段羊奶粉產(chǎn)品一舉通過史上最嚴(yán)“新國標(biāo)”注冊。歷經(jīng)產(chǎn)能升級、源頭升級、品質(zhì)升級的貝特佳，借力高鐵這一國之重器、品牌傳播利器，推出“貝特佳®雙核有機純羊奶”高鐵冠名列車，加速提升“高端純羊新典范”的辨識度和影響力，持續(xù)夯實品牌發(fā)展之路。

華鐵傳媒集團青島分公司銷售副總經(jīng)理牟麗花在首發(fā)儀式上表態(tài)，“我們將最大化地發(fā)揮高鐵媒體營銷價值，助力貝特佳品牌走向祖國的大江南北，助推國產(chǎn)奶粉高質(zhì)量發(fā)展。”

據(jù)悉，貝特佳與中國高鐵此次冠名合作覆蓋了華東、華南、西南地區(qū)的350+城市。未來，伴隨著“貝特佳號”馳騁于神州大地，“高端純羊新典范”的品牌形象也將被更多合作伙伴和消費者所熟知，影響力也將得到大幅提升。

“新國標(biāo)”時代到來

“雙核有機”鑄就“高端純羊新典范”

小分子蛋白、低致敏、易吸收……近幾年來，消費者對羊奶營養(yǎng)認(rèn)知水平不斷提升，奶粉行業(yè)“牛羊并舉”已勢不可擋。

2021年11月，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了《進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識的公告》?！豆妗芬?guī)定，“產(chǎn)品名稱中有某種動物性來源的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白原料應(yīng)當(dāng)全部來自該物種”。這就標(biāo)志著，“純羊”配方成為必然，羊奶粉進(jìn)入全面提質(zhì)增效的發(fā)展新階段。

而“新國標(biāo)”時代的到來，更是對羊奶粉品牌提出了新的要求。今年2月，備受關(guān)注的《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)嬰兒配方食品》（GB 10765-2021）等3項營養(yǎng)與特膳食品標(biāo)準(zhǔn)落地實施，進(jìn)一步提高了行業(yè)準(zhǔn)入門檻。這將促使羊奶粉行業(yè)的集中度進(jìn)一步提升，品牌之間的競爭也會越來越激烈。

數(shù)據(jù)顯示，截至3月15日，僅有25個羊奶粉品牌通過了“新國標(biāo)”配方注冊，其中就包括了貝特佳。

作為奶粉市場的“純羊代表”，貝特佳嬰幼兒配方羊奶粉全段產(chǎn)品均已通過“新國標(biāo)”注冊，其最大的亮點就是“雙核有機配方”：

采用有機羊全脂為奶基，更易于消化吸收，含有天然EGF、優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)等，有益于大腦發(fā)育；搭配有機核桃油，能夠助力骨骼、牙齒等發(fā)育，給寶寶帶來雙重天然有機的營養(yǎng)守護。

同時，貝特佳還根據(jù)“新國標(biāo)”的要求，對配方進(jìn)行了更精準(zhǔn)、更適合、更科學(xué)地調(diào)整，打造“高端純羊新典范”：特別添加新一代OPO結(jié)構(gòu)脂，有利于促進(jìn)鈣、鐵等營養(yǎng)元素的吸收，滿足寶寶自然的營養(yǎng)需求；雙益生菌+雙益生元，幫助調(diào)節(jié)菌群平衡，改善腸道不適。從目前的市場來看，貝特佳的配方競爭優(yōu)勢十分突出。

加速超越

打造國內(nèi)領(lǐng)先的母嬰服務(wù)品牌

由于人口基數(shù)的紅利，中國市場一直是國內(nèi)外奶粉品牌競爭的主戰(zhàn)場。

近年來，“國進(jìn)洋退”的趨勢日漸凸顯，標(biāo)志著國產(chǎn)奶粉品牌以市場份額反超取得了這場“戰(zhàn)爭”的階段性勝利，但仍不能放松警惕。尤其是在“新國標(biāo)”和“二次配方注冊”帶來新一輪行業(yè)洗牌的背景下，國產(chǎn)奶粉品牌唯有不斷提升品質(zhì)、強化品牌，才能在市場上立于不敗之地。

作為一家專門從事嬰幼兒奶粉研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體化的集團公司，貝特佳在過去15年中，不斷加大在母乳及配方奶粉喂養(yǎng)研究、嬰幼兒配方羊奶粉功能與技術(shù)挖掘等領(lǐng)域的投入，為品牌發(fā)展注入源源不斷的內(nèi)生力。2022年，貝特佳與北京工商大學(xué)食品與健康學(xué)院達(dá)成合作戰(zhàn)略，雙方共建創(chuàng)新研究院，幫助增強企業(yè)在功能營養(yǎng)等基礎(chǔ)研究方面的實力，提升科技攻關(guān)、高素質(zhì)人才培養(yǎng)、新產(chǎn)品研發(fā)方面的核心競爭力。

質(zhì)量是產(chǎn)品的生命。在生產(chǎn)加工的過程中，貝特佳精準(zhǔn)把控每一個環(huán)節(jié)，并設(shè)立了嚴(yán)格的質(zhì)檢體系，每一罐奶粉都需要經(jīng)過362項檢測工序檢驗合格才能出廠。2021年，中國乳制品協(xié)會授予貝特佳“質(zhì)量金獎”，2022年又為其頒發(fā)了“2022年度中國乳制品高質(zhì)量發(fā)展企業(yè)獎”。

科技賦能+品質(zhì)為先，貝特佳已經(jīng)打造出了硬核的產(chǎn)品力，成為萬千中國媽媽的安心之選。為了進(jìn)一步提升知名度，2023年，貝特佳攜手中國高鐵，按下了品牌建設(shè)的加速鍵。在“中國速度”的加持下，此次合作必將助力貝特佳開拓更廣闊的消費市場，讓億萬消費者體驗到“雙核有機配方”純羊奶粉的高端品質(zhì)，加速成為國內(nèi)領(lǐng)先的母嬰服務(wù)品牌！