2023年無(wú)疑是奶粉行業(yè)巨變的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，伴隨著“史上最嚴(yán)”奶粉新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施，更高的門檻帶動(dòng)?jì)肱浞凼袌?chǎng)邁向“質(zhì)”的飛躍，新一階段品牌競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向上游資源、科研創(chuàng)新、渠道賦能、品牌價(jià)值等綜合實(shí)力的比拼，未來(lái)五年的品牌格局也將被重塑。

縱觀當(dāng)前已經(jīng)“通關(guān)”的企業(yè)，可以發(fā)現(xiàn)，新國(guó)標(biāo)落地之際也是頭部品牌重塑市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)，一方面在產(chǎn)品端深挖A2、有機(jī)、羊乳蛋白等優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)素的價(jià)值，強(qiáng)化硬核產(chǎn)品力；另一方面在渠道端與合作伙伴深度共建，打造更緊密的同盟關(guān)系。

作為國(guó)粉代表品牌，三元奶粉厚積薄發(fā)、以變應(yīng)變，正在以全新姿態(tài)贏戰(zhàn)新國(guó)標(biāo)時(shí)代。4月13日，三元奶粉全系升級(jí)A2戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在北京成功舉辦，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)原農(nóng)業(yè)部常務(wù)副部長(zhǎng)、中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)劉成果，教授級(jí)高工、中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)榮譽(yù)理事長(zhǎng)孟素荷，研究員、管理學(xué)博士、科學(xué)技術(shù)部原副司長(zhǎng)、巡視員，現(xiàn)擔(dān)任中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)酵造食品分會(huì)理事長(zhǎng)王喆，醫(yī)學(xué)博士、中國(guó)疾病預(yù)防控制中心營(yíng)養(yǎng)與健康所研究員楊曉光，等眾多行業(yè)專家及嘉賓，與北京三元食品股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)于永杰出席發(fā)布會(huì)，共同見(jiàn)證三元奶粉在奶源升級(jí)、科研創(chuàng)新方面的重大舉措。此次發(fā)布會(huì)看到了三元科研新助力、奶源新升級(jí)、國(guó)標(biāo)新產(chǎn)品、渠道新聯(lián)盟向“新”而來(lái)新面貌，也全方位展示三元奶粉深耕行業(yè)數(shù)十載的強(qiáng)大綜合實(shí)力。

新國(guó)標(biāo)之上

三元奶粉“A2奶源+專利配方”實(shí)現(xiàn)品質(zhì)突圍

在研發(fā)創(chuàng)新能力成為乳企核心競(jìng)爭(zhēng)力的今天，誰(shuí)能掌握母乳研究和配方創(chuàng)新的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了主動(dòng)權(quán)。且年輕一代消費(fèi)者精細(xì)化、科學(xué)化的育兒需求也在推動(dòng)奶粉細(xì)分品類趨于專業(yè)化，尼爾森IQ零售市場(chǎng)研究2022年調(diào)研結(jié)果顯示，在影響新生代父母奶粉消費(fèi)決策的因素中，消化吸收功能和A2蛋白居于前列，A2奶源也由此成為乳企競(jìng)爭(zhēng)高地。

緊跟消費(fèi)者前沿需求，三元奶粉集結(jié)多位行業(yè)專家共探嬰配粉高質(zhì)量創(chuàng)新方向，此次新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品全系升級(jí)A2既依托于三元強(qiáng)大的上游資源掌握實(shí)力，又有著堅(jiān)實(shí)的科研基礎(chǔ)。

一方面，A2奶源的稀缺性注定了乳企布局這一賽道的核心在于供應(yīng)鏈之爭(zhēng)，而這并非一朝一夕就能建成。作為擁有乳制品行業(yè)70年深厚歷史的乳企，三元從A2奶牛育種到奶源把控，都有突出優(yōu)勢(shì)。

據(jù)悉，隸屬于三元食品的北京奶牛中心（BDCC）是我國(guó)建站最早、育種規(guī)模最大、科技實(shí)力最強(qiáng)的奶牛良種繁育及供種基地，在提升我國(guó)奶牛品種、提高牛奶質(zhì)量等方面貢獻(xiàn)頗豐。在資源優(yōu)勢(shì)上推進(jìn)科研創(chuàng)新，尤其是在國(guó)家奶牛胚胎工程技術(shù)研究中心等一系列平臺(tái)相繼誕生后，承擔(dān)了多項(xiàng)國(guó)家級(jí)科研項(xiàng)目，引領(lǐng)乳業(yè)科技水平。

既有自有自控牧場(chǎng)，又有過(guò)硬A2奶?；诤Y查、培育技術(shù)，因此，三元奶粉有足夠的實(shí)力和底氣進(jìn)行A2升級(jí)，在此次活動(dòng)中，國(guó)家農(nóng)業(yè)部原常務(wù)副部長(zhǎng)劉成果也對(duì)三元作為中國(guó)第一頭A2奶牛育種企業(yè)和此次全系升級(jí)A2奶源表示肯定。

另一方面，此次發(fā)布的新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品系列依托國(guó)家母嬰研究中心超2100萬(wàn)組母嬰數(shù)據(jù)，在配方端實(shí)現(xiàn)了更高標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)。

國(guó)家母嬰研究中心作為我國(guó)母嬰乳品領(lǐng)域的重要科研單位，匯聚中國(guó)科學(xué)院院士等頂尖專業(yè)力量，行業(yè)權(quán)威性毋庸置疑。在此次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)家母嬰研究中心主任陳歷俊博士帶來(lái)母乳研究的最新成果：《中國(guó)母乳研究白皮書(shū)》，基于中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)健康研究隊(duì)列的母乳脂質(zhì)組學(xué)、糖組學(xué)、蛋白質(zhì)組學(xué)和微生物組等組學(xué)檢測(cè)技術(shù)、組成特征、與牛乳的差異及其在嬰兒食品中的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用等方面的研究進(jìn)展，為行業(yè)提供科技支撐與示范。同時(shí)，陳歷俊博士還分享了三元奶粉成分與母乳成分對(duì)比的檢測(cè)報(bào)告，顯示三元奶粉的科學(xué)配比是真正以母乳為黃金標(biāo)桿。

集諸多優(yōu)勢(shì)于一身，三款新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品愛(ài)力優(yōu)、愛(ài)蓓益、愛(ài)多恩實(shí)力亮相，一舉打響三元奶粉“國(guó)家母嬰研究中心專利配方”的金字招牌。其中，愛(ài)力優(yōu)重點(diǎn)關(guān)注嬰幼兒大腦發(fā)育，六維腦營(yíng)養(yǎng)給予寶寶“智慧力”；愛(ài)蓓益采用乳鐵親和配方，全面提升寶寶免疫力、吸收力、益智力；愛(ài)多恩聚焦寶寶眼腦發(fā)育和消化吸收，專業(yè)配方呵護(hù)成長(zhǎng)。且全系產(chǎn)品均以A2奶源加持，新國(guó)標(biāo)之上進(jìn)一步提升奶粉高品質(zhì)。

內(nèi)外并舉

品牌、渠道勠力同心打造穩(wěn)固增長(zhǎng)極

多年來(lái)，三元奶粉不斷修煉自身“內(nèi)功”，著眼于長(zhǎng)期發(fā)展，在新一階段將賦能更多合作伙伴開(kāi)創(chuàng)雙贏新格局。此次發(fā)布會(huì)期間，三元奶粉攜手重點(diǎn)經(jīng)銷商，成立經(jīng)銷商戰(zhàn)略合作委員會(huì)，并與品牌代言人蔣勤勤共同為重點(diǎn)經(jīng)銷商授牌，同心同力、深化合作，激發(fā)更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，2023年，奶粉品牌加大力度扶持渠道、構(gòu)建渠道聯(lián)盟成為必要之舉，品牌與渠道擇優(yōu)而棲也是大勢(shì)所趨，三元奶粉先行一步，為行業(yè)做出表率。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，行業(yè)合作伙伴和經(jīng)銷商、渠道商的積極反饋，也充分說(shuō)明了三元奶粉全系升級(jí)A2的戰(zhàn)略正確性。尤其當(dāng)嬰配粉競(jìng)爭(zhēng)激烈、同質(zhì)化產(chǎn)品充斥市場(chǎng)時(shí)，三元奶粉不僅快速通過(guò)新國(guó)標(biāo)審核，且持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品價(jià)值，以更具核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品賦能渠道，給了渠道更有力的銷售信心，也為品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)拉滿勢(shì)能。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，嬰兒營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)是一個(gè)高投入、聚合力的漫長(zhǎng)征途。三元穩(wěn)扎穩(wěn)打70多年，從誕生之初就具備“紅色基因”，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛共同成長(zhǎng)起來(lái)，成為歷次國(guó)家和北京市重大政治、經(jīng)濟(jì)、文化等大型活動(dòng)的乳制品供應(yīng)商，并且在行業(yè)一次次變革的風(fēng)浪中經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)、人民的考驗(yàn)。面向新國(guó)標(biāo)時(shí)代，三元奶粉以科研創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，依舊迸發(fā)出了強(qiáng)勁的發(fā)展活力與張力。

伴隨著新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品走向市場(chǎng)，奶粉新賽段三元的進(jìn)攻才剛剛開(kāi)始。以科研為基、以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，對(duì)內(nèi)重構(gòu)產(chǎn)品價(jià)值鏈，多外重塑市場(chǎng)利益鏈，三元奶粉不僅成為越來(lái)越多渠道攜手共進(jìn)的戰(zhàn)略合作伙伴，相信未來(lái)也將帶給中國(guó)家庭更多品質(zhì)之選。