2023年無疑是奶粉行業(yè)巨變的關鍵節(jié)點，伴隨著“史上最嚴”奶粉新國標正式實施，更高的門檻帶動嬰配粉市場邁向“質(zhì)”的飛躍，新一階段品牌競爭焦點轉(zhuǎn)向上游資源、科研創(chuàng)新、渠道賦能、品牌價值等綜合實力的比拼，未來五年的品牌格局也將被重塑。

縱觀當前已經(jīng)“通關”的企業(yè)，可以發(fā)現(xiàn)，新國標落地之際也是頭部品牌重塑市場的好時機，一方面在產(chǎn)品端深挖A2、有機、羊乳蛋白等優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)素的價值，強化硬核產(chǎn)品力；另一方面在渠道端與合作伙伴深度共建，打造更緊密的同盟關系。

作為國粉代表品牌，三元奶粉厚積薄發(fā)、以變應變，正在以全新姿態(tài)贏戰(zhàn)新國標時代。4月13日，三元奶粉全系升級A2戰(zhàn)略發(fā)布會在北京成功舉辦，發(fā)布會現(xiàn)場原農(nóng)業(yè)部常務副部長、中國奶業(yè)協(xié)會名譽會長劉成果，教授級高工、中國食品科學技術學會榮譽理事長孟素荷，研究員、管理學博士、科學技術部原副司長、巡視員，現(xiàn)擔任中國食品科學技術學會酵造食品分會理事長王喆，醫(yī)學博士、中國疾病預防控制中心營養(yǎng)與健康所研究員楊曉光，等眾多行業(yè)專家及嘉賓，與北京三元食品股份有限公司黨委書記、董事長于永杰出席發(fā)布會，共同見證三元奶粉在奶源升級、科研創(chuàng)新方面的重大舉措。此次發(fā)布會看到了三元科研新助力、奶源新升級、國標新產(chǎn)品、渠道新聯(lián)盟向“新”而來新面貌，也全方位展示三元奶粉深耕行業(yè)數(shù)十載的強大綜合實力。

新國標之上

三元奶粉“A2奶源+專利配方”實現(xiàn)品質(zhì)突圍

在研發(fā)創(chuàng)新能力成為乳企核心競爭力的今天，誰能掌握母乳研究和配方創(chuàng)新的領先優(yōu)勢，誰就在未來競爭中贏得了主動權。且年輕一代消費者精細化、科學化的育兒需求也在推動奶粉細分品類趨于專業(yè)化，尼爾森IQ零售市場研究2022年調(diào)研結果顯示，在影響新生代父母奶粉消費決策的因素中，消化吸收功能和A2蛋白居于前列，A2奶源也由此成為乳企競爭高地。

緊跟消費者前沿需求，三元奶粉集結多位行業(yè)專家共探嬰配粉高質(zhì)量創(chuàng)新方向，此次新國標產(chǎn)品全系升級A2既依托于三元強大的上游資源掌握實力，又有著堅實的科研基礎。

一方面，A2奶源的稀缺性注定了乳企布局這一賽道的核心在于供應鏈之爭，而這并非一朝一夕就能建成。作為擁有乳制品行業(yè)70年深厚歷史的乳企，三元從A2奶牛育種到奶源把控，都有突出優(yōu)勢。

據(jù)悉，隸屬于三元食品的北京奶牛中心（BDCC）是我國建站最早、育種規(guī)模最大、科技實力最強的奶牛良種繁育及供種基地，在提升我國奶牛品種、提高牛奶質(zhì)量等方面貢獻頗豐。在資源優(yōu)勢上推進科研創(chuàng)新，尤其是在國家奶牛胚胎工程技術研究中心等一系列平臺相繼誕生后，承擔了多項國家級科研項目，引領乳業(yè)科技水平。

既有自有自控牧場，又有過硬A2奶?；诤Y查、培育技術，因此，三元奶粉有足夠的實力和底氣進行A2升級，在此次活動中，國家農(nóng)業(yè)部原常務副部長劉成果也對三元作為中國第一頭A2奶牛育種企業(yè)和此次全系升級A2奶源表示肯定。

另一方面，此次發(fā)布的新國標產(chǎn)品系列依托國家母嬰研究中心超2100萬組母嬰數(shù)據(jù)，在配方端實現(xiàn)了更高標準的升級。

國家母嬰研究中心作為我國母嬰乳品領域的重要科研單位，匯聚中國科學院院士等頂尖專業(yè)力量，行業(yè)權威性毋庸置疑。在此次活動現(xiàn)場，國家母嬰研究中心主任陳歷俊博士帶來母乳研究的最新成果：《中國母乳研究白皮書》，基于中國母嬰營養(yǎng)健康研究隊列的母乳脂質(zhì)組學、糖組學、蛋白質(zhì)組學和微生物組等組學檢測技術、組成特征、與牛乳的差異及其在嬰兒食品中的產(chǎn)業(yè)化應用等方面的研究進展，為行業(yè)提供科技支撐與示范。同時，陳歷俊博士還分享了三元奶粉成分與母乳成分對比的檢測報告，顯示三元奶粉的科學配比是真正以母乳為黃金標桿。

集諸多優(yōu)勢于一身，三款新國標產(chǎn)品愛力優(yōu)、愛蓓益、愛多恩實力亮相，一舉打響三元奶粉“國家母嬰研究中心專利配方”的金字招牌。其中，愛力優(yōu)重點關注嬰幼兒大腦發(fā)育，六維腦營養(yǎng)給予寶寶“智慧力”；愛蓓益采用乳鐵親和配方，全面提升寶寶免疫力、吸收力、益智力；愛多恩聚焦寶寶眼腦發(fā)育和消化吸收，專業(yè)配方呵護成長。且全系產(chǎn)品均以A2奶源加持，新國標之上進一步提升奶粉高品質(zhì)。

內(nèi)外并舉

品牌、渠道勠力同心打造穩(wěn)固增長極

多年來，三元奶粉不斷修煉自身“內(nèi)功”，著眼于長期發(fā)展，在新一階段將賦能更多合作伙伴開創(chuàng)雙贏新格局。此次發(fā)布會期間，三元奶粉攜手重點經(jīng)銷商，成立經(jīng)銷商戰(zhàn)略合作委員會，并與品牌代言人蔣勤勤共同為重點經(jīng)銷商授牌，同心同力、深化合作，激發(fā)更多增長機會。從整個行業(yè)來看，2023年，奶粉品牌加大力度扶持渠道、構建渠道聯(lián)盟成為必要之舉，品牌與渠道擇優(yōu)而棲也是大勢所趨，三元奶粉先行一步，為行業(yè)做出表率。

活動現(xiàn)場，行業(yè)合作伙伴和經(jīng)銷商、渠道商的積極反饋，也充分說明了三元奶粉全系升級A2的戰(zhàn)略正確性。尤其當嬰配粉競爭激烈、同質(zhì)化產(chǎn)品充斥市場時，三元奶粉不僅快速通過新國標審核，且持續(xù)強化產(chǎn)品價值，以更具核心競爭力的產(chǎn)品賦能渠道，給了渠道更有力的銷售信心，也為品牌長效增長拉滿勢能。

長遠來看，嬰兒營養(yǎng)健康事業(yè)是一個高投入、聚合力的漫長征途。三元穩(wěn)扎穩(wěn)打70多年，從誕生之初就具備“紅色基因”，伴隨著中國經(jīng)濟騰飛共同成長起來，成為歷次國家和北京市重大政治、經(jīng)濟、文化等大型活動的乳制品供應商，并且在行業(yè)一次次變革的風浪中經(jīng)受住了時間的考驗、人民的考驗。面向新國標時代，三元奶粉以科研創(chuàng)新驅(qū)動，依舊迸發(fā)出了強勁的發(fā)展活力與張力。

伴隨著新國標產(chǎn)品走向市場，奶粉新賽段三元的進攻才剛剛開始。以科研為基、以創(chuàng)新驅(qū)動，對內(nèi)重構產(chǎn)品價值鏈，多外重塑市場利益鏈，三元奶粉不僅成為越來越多渠道攜手共進的戰(zhàn)略合作伙伴，相信未來也將帶給中國家庭更多品質(zhì)之選。