昨日，在去年底宣布將停止中國(guó)大陸市場(chǎng)嬰幼兒和兒童營(yíng)養(yǎng)品的運(yùn)營(yíng)和銷售后，雅培最新交出了一份完整的季度“成績(jī)單”。

據(jù)悉，在截至今年3月31日的一季度中，雅培退出業(yè)務(wù)帶來的影響為800萬美元，這只相當(dāng)于一年前的約1/6。小食代還了解到，從分管業(yè)務(wù)的高層人員變動(dòng)到渠道反饋的種種跡象顯示，雅培大陸奶粉市場(chǎng)的停運(yùn)計(jì)劃似在按下“加速鍵”。

根據(jù)美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月19日發(fā)布的雅培2023財(cái)年一季報(bào)，期內(nèi)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)全球收入接近20億美元，其中嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)錄得9.24億美元的進(jìn)賬（中國(guó)所在的國(guó)際市場(chǎng)貢獻(xiàn)了4.65億元）。

值得注意的是，雅培特別列出“Impact from business exit”（退出業(yè)務(wù)的影響）項(xiàng)目，錄得800萬美元（折合人民幣約5500萬元），而2022年的一季度這個(gè)數(shù)字還有5200萬美元（折合人民幣約3.58億元）。雅培表示，這反映了退出中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)的影響，該行動(dòng)在2022年12月啟動(dòng)。

季報(bào)顯示，在剔除了這部分要退出的業(yè)務(wù)后，雅培經(jīng)調(diào)節(jié)的收入便會(huì)相應(yīng)地減少。這意味著，雅培大陸市場(chǎng)奶粉業(yè)務(wù)在其官宣退出后的3個(gè)多月時(shí)間里，規(guī)模已大幅度縮減。

“從雅培財(cái)報(bào)的報(bào)表數(shù)據(jù)來看，（中國(guó)市場(chǎng)的銷售情況）跟此前（業(yè)內(nèi)）的認(rèn)知是差不多的。”今天，一位奶粉行業(yè)的資深人士對(duì)小食代評(píng)價(jià)說。

雅培是在去年12月正式宣布，未來一年內(nèi)將與各相關(guān)方合作，逐步停止中國(guó)大陸市場(chǎng)的嬰幼兒和兒童營(yíng)養(yǎng)品的運(yùn)營(yíng)和銷售，這包括了菁摯，恩美力，親護(hù)，喜康寶，小安素等知名品牌。

“過去數(shù)年，我們?cè)谥袊?guó)大陸快速變化的市場(chǎng)上參與了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。然而，消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒以及兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的需求正在發(fā)生變化。”雅培當(dāng)時(shí)這么解釋該決定背后的考慮。

渠道影響是立竿見影的。多位線下母嬰店渠道的一線銷售對(duì)小食代反饋稱，自己已經(jīng)沒有在銷售雅培奶粉的產(chǎn)品了。

而在電商渠道上，目前雅培天貓平臺(tái)的旗艦店仍然在運(yùn)營(yíng)，但在首頁中卻意外地展示了非雅培旗下的母嬰類日化產(chǎn)品，點(diǎn)擊后更跳轉(zhuǎn)至其他店鋪。由于這一操作前所未見，不排除為過渡期接近尾聲時(shí)，由相關(guān)代運(yùn)營(yíng)商所為。

“據(jù)我所知，到6月。”今天，另一位接近該公司的人士在接受小食代就雅培奶粉是否還在運(yùn)營(yíng)的查詢時(shí)這樣說。

翻查雅培中國(guó)官網(wǎng)，其產(chǎn)品中心頁面的“主要產(chǎn)品”欄目已經(jīng)移除了嬰幼兒產(chǎn)品的介紹，盡管在該網(wǎng)站上仍然能搜到一些奶粉品牌的歷史文章。

雅培中國(guó)方面今天對(duì)小食代表示，對(duì)于此前公司發(fā)布的公告目前沒有更新。但其強(qiáng)調(diào)，跨境購(gòu)的奶粉產(chǎn)品以及醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品都不受影響。

事實(shí)上，雅培大陸市場(chǎng)的嬰幼兒產(chǎn)品逐步退出背后，人事變動(dòng)早已悄然“先行”。在社交平臺(tái)，早前已有雅培奶粉業(yè)務(wù)員工陸續(xù)發(fā)帖，稱獲得公司補(bǔ)償并離職。

而相關(guān)業(yè)務(wù)的管理高層人員的去向也出現(xiàn)變化。上述奶粉行業(yè)資深人士對(duì)小食代稱，雅培要退出的大陸奶粉業(yè)務(wù)應(yīng)該已經(jīng)基本清算結(jié)束，包括一位分管的總經(jīng)理已經(jīng)入職了赫力昂（Haleon，善存母公司），以及雅培營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)北亞區(qū)副總裁嘉雷諾已去職。

資料顯示，嘉雷諾是2019年接任這個(gè)職位的，他曾經(jīng)出任雅培中國(guó)藥品部總經(jīng)理。彼時(shí)，據(jù)雅培援引尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月的連續(xù)52周市場(chǎng)零售研究統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，雅培菁摯奶粉在中國(guó)有機(jī)奶粉市場(chǎng)的市占率排在第一位。

嘉雷諾在其領(lǐng)英頁面的自我介紹稱，他的職責(zé)為領(lǐng)導(dǎo)雅培營(yíng)養(yǎng)品在北亞的業(yè)務(wù)，包括了成人醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品、兒科營(yíng)養(yǎng)品和嬰兒配方奶粉，其團(tuán)隊(duì)由3位總經(jīng)理組成，重點(diǎn)關(guān)注中國(guó)大陸和香港地區(qū)市場(chǎng)。

小食代去年12月曾經(jīng)看到雅培給中國(guó)員工的一份通報(bào)，嘉雷諾就有份在落款中署名。在該通報(bào)中，雅培形容停止業(yè)務(wù)是一個(gè)“非常困難的決定”，因?yàn)檫@將影響中國(guó)大陸嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)的同事們，又呼吁在業(yè)務(wù)過渡期“請(qǐng)大家給予他們應(yīng)有的支持和關(guān)心”。

這意味著，涉及雅培中國(guó)大陸嬰幼兒及兒童產(chǎn)品的相關(guān)職位確實(shí)在終止。

那么，雅培“讓”出來的奶粉呢市場(chǎng)，又被哪些公司所蠶食呢？

對(duì)此，一位在大型外資奶粉公司一線從業(yè)的人士今天對(duì)小食代表示，他的感覺是“國(guó)產(chǎn)三雄”（頭部國(guó)產(chǎn)奶粉品牌）在很迅猛地“吃吃吃”。

根據(jù)歐睿去年的零售額數(shù)據(jù)，作為知名品牌的雅培在奶粉市場(chǎng)中有約3%的份額。此前，對(duì)于誰最有機(jī)會(huì)受惠于雅培退出，有行業(yè)人士推斷應(yīng)該是消費(fèi)群較相似的外資品牌，但是也有券商認(rèn)為在“國(guó)貨崛起”階段，大力拼搶的本土品牌有望“吃下”份額。

海通國(guó)際分析師就在早前的一份報(bào)告中指出，2023年2月新國(guó)標(biāo)二次注冊(cè)制實(shí)施后，將出清部分無法通過新國(guó)標(biāo)的長(zhǎng)尾品牌，疊加雅培退出，預(yù)期今年奶粉行業(yè)總計(jì)騰出的146億元-200億元出廠額，這將由國(guó)產(chǎn)龍頭獲得。報(bào)告稱，2016年以來，內(nèi)資奶粉品牌積極推動(dòng)產(chǎn)品配方升級(jí)、母嬰渠道下沉、品牌費(fèi)用投入等，逐漸實(shí)現(xiàn)對(duì)外資品牌的替代。

回過頭來，再看看雅培這份一季報(bào)。

盡管已經(jīng)宣告要闊別中國(guó)大陸市場(chǎng)，但是雅培營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)首季的全球銷售額依然同比增長(zhǎng)10.3%。這主要受惠于美國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇，以及價(jià)格的上調(diào)。

其中，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的全球銷售額實(shí)現(xiàn)了18.4%的增長(zhǎng)，雅培形容“反彈增長(zhǎng)迅速”。此外，在醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品方面，由于全安素的銷售成績(jī)優(yōu)異，醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品全球銷售額在第一季度同比增長(zhǎng)4.2%。

在其后的業(yè)績(jī)會(huì)議上，雅培董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官羅賦德（Robert B. Ford）對(duì)分析師指出，在美國(guó)市場(chǎng)，雅培的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品增長(zhǎng)超過 35%，主要是去年發(fā)生了召回風(fēng)波。他表示，在美國(guó)市場(chǎng)增加產(chǎn)量并恢復(fù)市場(chǎng)份額方面，雅培“進(jìn)展良好”。