“2023年1季度，伊利金領(lǐng)冠實(shí)現(xiàn)逆勢增長，全渠道增速6.8%，市場份額提升至10.6%”，在首屆中國奶粉品牌節(jié)現(xiàn)場，伊利集團(tuán)奶粉事業(yè)部重點(diǎn)客戶總經(jīng)理石長青獨(dú)家分享道。

伊利金領(lǐng)冠亮眼的增長數(shù)據(jù)，給到奶粉品牌節(jié)會議現(xiàn)場一眾優(yōu)秀渠道充分的發(fā)展信心，渠道有銷量，品牌才能有增長。并且，在首屆中國奶粉品牌節(jié)上，伊利金領(lǐng)冠引領(lǐng)行業(yè)新增長的新勢能更是全面爆發(fā)。

01

產(chǎn)品引領(lǐng)！

“金”益求“菁”，開啟頂配保護(hù)力時(shí)代

4月17-18日，由奶粉圈&奶粉智庫&羊奶粉智庫主辦，伊利金領(lǐng)冠等品牌聯(lián)合冠名的首屆中國奶粉品牌節(jié)圓滿舉辦，中國乳制品工業(yè)協(xié)會、中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會、中國奶業(yè)協(xié)會等行業(yè)協(xié)會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，眾多行業(yè)專家、第三方服務(wù)公司，以及一眾優(yōu)秀母嬰渠道商等逾500人參會，以聚合之力，精耕奶粉新5年，共筑行業(yè)新發(fā)展。

會議現(xiàn)場，伊利金領(lǐng)冠展館人潮涌動，而吸引大家圍觀的焦點(diǎn)就是伊利金領(lǐng)冠重磅亮相的新國標(biāo)新品“伊利金領(lǐng)冠珍護(hù)菁蘊(yùn)”。伊利金領(lǐng)冠出手必屬精品，但金領(lǐng)冠珍護(hù)菁蘊(yùn)超強(qiáng)產(chǎn)品配方力還是引得參會渠道嘆為觀止，尤其是其免疫方面的營養(yǎng)高配，太出眾。

據(jù)配方查詢，金領(lǐng)冠珍護(hù)菁蘊(yùn)1段乳鐵蛋白含量高達(dá)470mg/100g，2段乳鐵蛋白為410mg/100g，3段乳鐵蛋白為360mg/100g，不僅刷新了行業(yè)新高度，更結(jié)合母乳中乳鐵蛋白的含量變化，進(jìn)行了科學(xué)配比，用“超級乳鐵蛋白，為保護(hù)力加冕”。

相關(guān)資料顯示，初乳的乳鐵蛋白濃度最高，過渡到成熟乳后含量逐漸降低。更貼合才更適合，所以，金領(lǐng)冠珍護(hù)菁蘊(yùn)的乳鐵蛋白添加，不僅含量高，而且更科學(xué)。并且，其還添加了活性蛋白OPN、專利核苷酸組合等其他免疫明星營養(yǎng)，多維構(gòu)建寶寶超強(qiáng)自護(hù)力。

與此同時(shí)，金領(lǐng)冠珍護(hù)菁蘊(yùn)消化吸收力也很優(yōu)秀，以珍稀乳源OPO、α+β創(chuàng)新蛋白組合、GOS＋FOS雙重益生元組合等3大乳源營養(yǎng)，助力營養(yǎng)高效吸收，寶寶肚肚更舒服；腦視發(fā)育相關(guān)的營養(yǎng)也不甘落后，以DHA、ARA、乳脂球膜、燕窩酸、腦磷脂群等5大智慧因子，構(gòu)建寶寶超強(qiáng)認(rèn)知力。

“金”益求“菁”，引領(lǐng)可期！伊利金領(lǐng)冠珍護(hù)菁蘊(yùn)成就“配方全能，免疫頂流”，面對產(chǎn)品同質(zhì)化的當(dāng)下，唯有夠強(qiáng)，方能不懼內(nèi)卷，勇立潮頭，引領(lǐng)新國標(biāo)風(fēng)潮，贏得渠道選擇。

02

價(jià)值引領(lǐng)！

底“蘊(yùn)”盡顯，中國專利配方的新征程

作為第一批通過新國標(biāo)注冊的嬰配粉品牌，早在新國標(biāo)正式實(shí)施日期前，伊利金領(lǐng)冠旗下全系列產(chǎn)品就均已全面通過新配方注冊。此番攜伊利金領(lǐng)冠珍護(hù)菁蘊(yùn)閃耀首屆中國奶粉品牌節(jié)，體現(xiàn)了伊利金領(lǐng)冠對珍護(hù)菁蘊(yùn)這一產(chǎn)品的重視，更可從中窺見此次伊利金領(lǐng)冠新國標(biāo)配方全面升級的趨勢。

一是，更加深入地洞察消費(fèi)者和市場需求，伊利金領(lǐng)冠不斷提供更精細(xì)、更精準(zhǔn)、更高品質(zhì)、更具差異化和競爭優(yōu)勢的營養(yǎng)解決方案。正如會上，伊利集團(tuán)奶粉事業(yè)部重點(diǎn)客戶總經(jīng)理石長青與大家分享道，“近年來，90后、95后的新生代家長逐漸成為母嬰消費(fèi)的主力軍，她們重視對嬰幼兒配方奶粉營養(yǎng)與功能的精準(zhǔn)選擇，主張根據(jù)寶寶個(gè)性化的營養(yǎng)需求，選擇不同成分配比的奶粉。”

后疫情時(shí)代，人人自危，大家更充分地意識到免疫力方是健康最好的鎧甲，全面配方下，伊利金領(lǐng)冠珍護(hù)菁蘊(yùn)的超強(qiáng)自護(hù)力方案，無疑是消費(fèi)者渴求的，更是渠道選品需求的。而這也源于一直以來，伊利金領(lǐng)冠始終以消費(fèi)者為中心，從消費(fèi)者需求出發(fā)，為其提供極致滿意的消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值領(lǐng)先。

二是，基于21年母乳研究成果，伊利金領(lǐng)冠不斷探索奶粉黃金標(biāo)準(zhǔn)，已進(jìn)入新的應(yīng)用階段，全面為其硬核產(chǎn)品力保駕護(hù)航。據(jù)悉，自2003年起伊利金領(lǐng)冠便開始籌備中國母乳自主研究項(xiàng)目，背靠伊利的全球化資源，積極推進(jìn)“產(chǎn)學(xué)研用”融合發(fā)展，匯聚全球智慧，構(gòu)建權(quán)威母乳研究生態(tài)圈，成功打造“中國專利配方”，構(gòu)建更貼合中國寶寶營養(yǎng)需求的解決方案。

正如，伊利金領(lǐng)冠珍護(hù)菁蘊(yùn)，其不僅添加了專利核苷酸組合、α+β蛋白組合專利，乳鐵蛋白含量也進(jìn)一步模擬母乳中含量的變化，產(chǎn)品底蘊(yùn)盡顯。而此前重磅升級的伊利金領(lǐng)冠新國標(biāo)珍護(hù)，更是突破性地添加了母乳研究最新成果超級三代OPO，達(dá)到6.4g/100g，搭配“六維更易吸收”體系，引領(lǐng)新國標(biāo)時(shí)代頂配吸收力。

所以，回歸嬰配粉價(jià)值原點(diǎn)，以配方為核心，不斷深入母乳研究，以價(jià)值為引領(lǐng)，伊利金領(lǐng)冠“中國專利配方”正邁入新的發(fā)展階段。

03

品牌引領(lǐng)！

“聚合”新篇，攜手謀共贏行業(yè)新增長

作為中國嬰配粉行業(yè)引領(lǐng)品牌，不管是伊利金領(lǐng)冠珍護(hù)，還是伊利金領(lǐng)冠珍護(hù)菁蘊(yùn)，或者說金領(lǐng)冠旗下其他系列，都可以看到金領(lǐng)冠正進(jìn)一步提升產(chǎn)品力，以打響更強(qiáng)的領(lǐng)先優(yōu)勢。在首屆中國奶粉品牌節(jié)頒獎(jiǎng)盛典上，伊利金領(lǐng)冠和伊利金領(lǐng)冠珍護(hù)菁蘊(yùn)憑借卓越的實(shí)力斬獲品牌精耕獎(jiǎng)、品質(zhì)精耕獎(jiǎng)、產(chǎn)品創(chuàng)新精耕獎(jiǎng)三項(xiàng)重磅大獎(jiǎng)。

而在新國標(biāo)這場綜合維度的大考中，在行業(yè)集中度進(jìn)一步提升的當(dāng)下，伊利金領(lǐng)冠彰顯出更強(qiáng)的頭部品牌發(fā)展勢能和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，引領(lǐng)和推動?jì)肱浞坌袠I(yè)高質(zhì)量前行。鑄就產(chǎn)品標(biāo)桿，塑造品牌標(biāo)桿，更打造行業(yè)價(jià)格標(biāo)桿，穩(wěn)定渠道利益鏈，攜手渠道贏增長。

在這場以”聚合力“為主題的首屆中國奶粉品牌節(jié)上，在伊利集團(tuán)奶粉事業(yè)部重點(diǎn)客戶總經(jīng)理石長青關(guān)于《引領(lǐng)行業(yè)新增長，重塑國粉新格局》的主題分享中，我們更是可以看到伊利金領(lǐng)冠直面行業(yè)問題，攜手渠道共創(chuàng)共贏共享的初心和行動。

聚品牌之力，聚渠道之力，聚服務(wù)之力，伊利金領(lǐng)冠正全方位構(gòu)建五大競爭優(yōu)勢“品牌認(rèn)知力、產(chǎn)品引領(lǐng)力、品質(zhì)硬核力、渠道協(xié)同力、會員服務(wù)力”，最終實(shí)現(xiàn)新5年“引領(lǐng)行業(yè)新增長，重塑國粉新格局”。