“采用有機(jī)原料的羊奶粉確實很少見，貝特佳這款通過新國標(biāo)的雙重有機(jī)原料的羊奶粉，確實很受90后、95后新生代寶爸寶媽的青睞”。

“現(xiàn)在通過新國標(biāo)的羊奶粉不多，貝特佳特別早就通過了，而且配方還升級了，寶寶吃著更放心，非常值得推薦”！
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近日，小編在走訪嬰配粉市場時被不少母嬰店“安利”貝特佳新上市的羊奶粉，要不是沒有寶寶，小編差點兒就剁手買了！

這些推薦的背后，讓我們看到了國產(chǎn)奶粉的力量，看到了羊奶粉差異化的極致發(fā)展，也看到了貝特佳的躍階成長。

新品上市：

“雙核有機(jī)”創(chuàng)領(lǐng)羊奶粉差異化發(fā)展

從行業(yè)角度來講，羊奶粉品類規(guī)模從小到大、地位從小眾奶粉到主流細(xì)分品類，整個發(fā)展歷程十分不易。

如今，在新國標(biāo)正式實施的背景下，羊奶粉市場正式邁向了全羊時代。

作為“純羊”領(lǐng)域的種子選手，貝特佳從一開始就以“純羊”定位切入羊奶粉賽道，深耕羊奶粉多年，始終如一地選擇給中國嬰幼兒帶去純羊營養(yǎng)。

2021年3月，國家相關(guān)政策部門提出將在中國嬰幼兒奶粉市場實施新國標(biāo)。據(jù)政策部門及相關(guān)業(yè)內(nèi)人士解讀，新國標(biāo)的實施標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)、審核久、斥資大，對奶粉企業(yè)的奶源控制、科研能力、品牌力、產(chǎn)品布局以及抗風(fēng)險能力等多方面提出了更高的要求。

2023年2月22日，新國標(biāo)正式實施。據(jù)公開資料統(tǒng)計，截至目前，羊奶粉品類當(dāng)中，僅有15家奶粉企業(yè)旗下26個羊奶粉品牌通過了新國標(biāo)注冊，而貝特佳羊奶粉則是其中率先通過的品牌。

那么，近來新品上市的貝特佳羊奶粉究竟在哪些方面有過人之處，能夠快速通過新國標(biāo)的重重考驗？

據(jù)悉，為了迎接新國標(biāo)的審批，貝特佳下了大功夫提前布局。

奶源是一罐好奶粉的開端，為了從源頭給到寶寶最好的營養(yǎng)，貝特佳采用了荷蘭進(jìn)口奶源，那里有著最優(yōu)秀的奶山羊品種——莎能奶山羊。眾所周知，荷蘭對山羊、飼料、牧場、羊奶檢測、奶制品加工的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，都遠(yuǎn)高于其他歐盟國家。貝特佳的羊乳核心供應(yīng)商則來自荷蘭排名第一和第二的羊乳供應(yīng)商CBM、AVH等。

“雙核有機(jī)原料”是貝特佳羊奶粉此次升級配方中給中國寶寶最棒的禮物！為了打造高端純羊奶粉新典范，貝特佳特別選用經(jīng)過中國有機(jī)食品認(rèn)證的有機(jī)羊全脂、有機(jī)核桃油，安全自然無公害，為寶寶還原大自然的營養(yǎng)。

有機(jī)羊全脂營養(yǎng)豐富，天然含有A2-β酪蛋白，更容易被寶寶吸收。同時，它保留了原乳中的各種營養(yǎng)成分，比如蛋白質(zhì)、礦物質(zhì)等，還含有多種抗癌物質(zhì)，比如CLA（共軛亞油酸）等；

每一種植物油都是具有各自特色的脂肪酸組成，最終使得奶粉脂肪中的脂肪酸結(jié)構(gòu)更加合理。貝特佳添加的有機(jī)核桃油不飽和脂肪酸含量≥92%，植物性的Ω-6、Ω-3脂肪酸系列含量達(dá)67%以上，幫助寶寶健腦益智，增強(qiáng)記憶力，同時還可促進(jìn)鈣的吸收，幫助寶寶骨骼發(fā)育。

貝特佳羊奶粉的配方陣容中還有新世代消費者都非常關(guān)注的新一代OPO結(jié)構(gòu)脂、雙益生菌+雙益生元等明星成分，改善寶寶的腸胃消化功能的同時，可以幫助調(diào)節(jié)腸道菌群平衡，配方更科學(xué)、營養(yǎng)更全面。

有機(jī)原料+純羊奶粉，貝特佳的躍階升級賦予了品牌新的差異化競爭優(yōu)勢。據(jù)中研普華研究報告，2021年有機(jī)奶粉和羊奶粉的銷量均同比增長20%以上，是奶粉市場整體增速的3倍。羊和有機(jī)都是中高端品類，貝特佳嬰配粉“有機(jī)原料+純羊奶粉”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合更是滿足了消費者對于奶源優(yōu)勢的雙重追求。

市場先行：

“中國速度”助力搶占市場高地

截至目前，通過新國標(biāo)的嬰配粉數(shù)量僅為首次奶粉注冊品牌數(shù)量的三分之一。

業(yè)內(nèi)一直有傳言稱，新國標(biāo)的正式實施將淘汰掉30%的品牌。一切未成定局，我們無法預(yù)測市場的最終結(jié)果，但我們能夠留意到，已經(jīng)有部分品牌通過轉(zhuǎn)型、并購等等的方式，尋求最適合自己的發(fā)展道路，退出了嬰配粉賽道。

這對于剩下馳騁在嬰配粉賽道的奶粉企業(yè)和品牌來講，是機(jī)會。

不過，目前來看，奶粉行業(yè)處于嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩狀態(tài)，市場發(fā)展強(qiáng)者恒強(qiáng)。

法國著名的微生物學(xué)家、化學(xué)家路易斯·巴斯德說過，“機(jī)會永遠(yuǎn)屬于有準(zhǔn)備的人”。這句話用在當(dāng)下的奶粉市場，再合適不過。

誰取得先機(jī)，誰就獲得市場。

近日，貝特佳新國標(biāo)羊奶粉搭上了“中國高鐵”，駛向了中國萬千嬰幼兒家庭。B端、C端雙輪驅(qū)動，中國高鐵這張國家名片將助力貝特佳搶占市場高地。

據(jù)悉，新品上市之際，貝特佳®雙核有機(jī)純羊奶冠名的高鐵專列由上海虹橋站駛出，貝特佳集團(tuán)銷售總監(jiān)高栩表示，將借力中國高鐵新名片，讓數(shù)以億計的消費者認(rèn)識貝特佳，加速提升品牌辨識度和影響力，持續(xù)夯實品牌發(fā)展之路。

嬰配粉營銷戰(zhàn)場橫布一線到四五線市場，縱橫的高鐵網(wǎng)路無疑成為了貝特佳固舊拓新市場的傳播利器。特別是疫情過后，經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，各種商務(wù)出行和旅游需求大幅增加，高鐵是便利出行的主要交通工具之一。同時，高鐵客群大、品質(zhì)高，覆蓋大量B端決策層和經(jīng)銷商以及C端龐大客流和消費力。

踏上旅程，貝特佳將在高鐵給予消費者溫馨陪伴。高鐵媒體獨特的旅途場景，為貝特佳品牌傳播營造了一個長時間伴隨式、高專注力的品牌空間，更好地建立品牌與受眾的情感鏈接，強(qiáng)化品牌認(rèn)同。

貝特佳搭乘中國高鐵，將“雙核有機(jī)原料、高端純羊新典范”的羊奶粉帶到千家萬戶，標(biāo)志著貝特佳正以“中國速度”開啟品牌發(fā)展新征程。

應(yīng)對變局：

“發(fā)展”才是硬道理

2023年，中國嬰幼兒奶粉市場站在了發(fā)展新周期的起點。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，2022年，中國新生兒人口出生數(shù)量跌破千萬。北京普天盛道戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)認(rèn)為，這推動了中國嬰配粉市場從存量競爭轉(zhuǎn)為減量競爭。

同時，截至目前，相較首次奶粉注冊制，還有大約60%的嬰配粉企業(yè)處在停產(chǎn)狀態(tài)。而通過新國標(biāo)的奶粉企業(yè)和品牌，面對新的市場競爭形式，也必須去相應(yīng)調(diào)整企業(yè)和品牌戰(zhàn)略、市場打法。

每一個品牌，都在與時間賽跑。

貝特佳已經(jīng)按下了發(fā)展的加速鍵。

在市場新變局下，貝特佳推出的“雙核有機(jī)原料”+新一代OPO結(jié)構(gòu)脂的硬核羊奶粉背后，是其多年來對“產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命”的堅守、對科研創(chuàng)新的不斷加碼。

深耕純羊領(lǐng)域多年，“產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命”一直是貝特佳發(fā)展的內(nèi)核。在生產(chǎn)加工的過程中，貝特佳精準(zhǔn)把控每一個環(huán)節(jié)，并設(shè)立了嚴(yán)格的質(zhì)檢體系，每一罐奶粉都需要經(jīng)過362項檢測工序檢驗合格才能出廠。

實現(xiàn)躍階升級，硬核奶粉配方的背后是貝特佳對科研創(chuàng)新的重視。2022年，貝特佳與北京工商大學(xué)合作共建“北京工商大學(xué)食品與健康學(xué)院&貝特佳母乳創(chuàng)新研究院”，致力于包括母乳研究、A2蛋白研究、低GI食品開發(fā)在內(nèi)的多項研發(fā)，在確保貝特佳現(xiàn)有配方科學(xué)性的基礎(chǔ)上，通過對全生命周期產(chǎn)品營養(yǎng)研究，結(jié)合常態(tài)化技術(shù)支持與培訓(xùn)，力求全面提升貝特佳營養(yǎng)食品的先進(jìn)科技水準(zhǔn)和品質(zhì)升級。

此外，貝特佳與北京工商大學(xué)設(shè)立研究生聯(lián)合培養(yǎng)示范基地，針對食品與健康領(lǐng)域，培養(yǎng)具有較強(qiáng)專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)、能夠創(chuàng)造性地從事實際工作的高層次應(yīng)用型專門人才。

放眼行業(yè)發(fā)展，乳企與專業(yè)科研機(jī)構(gòu)、高等院校合作共同打造嬰配粉領(lǐng)域的科研基地，將是助力企業(yè)、行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的重要舉措和發(fā)展方向。

相信在強(qiáng)大的科研支持下，貝特佳將會為中國消費者帶來更多精準(zhǔn)營養(yǎng)的國產(chǎn)好奶粉。