4月24日是一年一度的“中國(guó)航天日”。國(guó)家航天局把今年的活動(dòng)主題定為“格物致知 叩問(wèn)蒼穹”，倡導(dǎo)人們不斷探索宇宙奧秘，特別是兒童時(shí)期起行而致知、知而促行。

在這個(gè)特殊的日子里，大國(guó)品牌貝因美攜旗下以宇宙、太空為主題，以精細(xì)化、高端、個(gè)性化為賣點(diǎn)的兒童配方奶粉品牌火星寶貝，與寶爸寶媽們展開了緊密互動(dòng)：為寶寶贏得人生第一款數(shù)字藏品、帶寶寶去中國(guó)天眼親子游……培養(yǎng)更多孩子從兒童時(shí)期開始“以科學(xué)探索未來(lái)”，助力唱響“探索浩瀚宇宙、發(fā)展航天事業(yè)、建設(shè)航天強(qiáng)國(guó)”的主旋律，凝聚實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)航天夢(mèng)的強(qiáng)大力量。

“科學(xué)養(yǎng)娃”時(shí)代

兒童成長(zhǎng)期需要專業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)

艾瑞咨詢發(fā)布的《母嬰市場(chǎng)消費(fèi)報(bào)告》顯示，90后已經(jīng)成為母嬰市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體，占比為56%，受高等教育的父母占比為66%，有95%的父母為職場(chǎng)爸媽。這些新生代父母?jìng)兊南M(fèi)能力強(qiáng)、消費(fèi)理念與時(shí)俱進(jìn)，崇尚“科學(xué)養(yǎng)娃”，很多人已經(jīng)化身為成分黨、功能黨，對(duì)孩子的飲食健康和營(yíng)養(yǎng)提出了更高要求。

3歲以后孩子進(jìn)入學(xué)齡成長(zhǎng)的關(guān)鍵期，每個(gè)孩子的成長(zhǎng)所需各不相同，因此不少家長(zhǎng)認(rèn)為，兒童奶粉也應(yīng)該延續(xù)嬰幼兒配方奶粉的細(xì)分化趨勢(shì)，推出滿足不同孩子健康成長(zhǎng)的系列產(chǎn)品。2021年，貝因美順應(yīng)市場(chǎng)需求，推出了精細(xì)化、高端、個(gè)性化的火星寶貝兒童奶粉系列產(chǎn)品。

火星寶貝兒童奶粉系列產(chǎn)品不僅提供兒童每日成長(zhǎng)必需的核心營(yíng)養(yǎng) ——ODA-每日營(yíng)養(yǎng)群，更根據(jù)兒童成長(zhǎng)關(guān)鍵期需求——長(zhǎng)高、健智、吸收、免疫等，提供更專業(yè)的精細(xì)營(yíng)養(yǎng)配方，通過(guò)經(jīng)典優(yōu)選、樂護(hù)、可益高、智穎四大產(chǎn)品線，滿足新生代父母更細(xì)分、更特定的需要。

講好品牌故事

原創(chuàng)IP充分激發(fā)孩子興趣

《3-6歲兒童學(xué)習(xí)與發(fā)展指南》中指出：幼兒科學(xué)的學(xué)習(xí)核心是激發(fā)探究興趣，體驗(yàn)探究過(guò)程，發(fā)展初步的探究能力。

在中國(guó)航天事業(yè)高速發(fā)展的時(shí)期，本著打造科學(xué)、童趣、面向未來(lái)的兒童奶粉品牌的初衷，大國(guó)品牌貝因美在推出火星寶貝兒童奶粉之際，就為它賦予了領(lǐng)先的品牌理念——助力“探索無(wú)限宇宙及未來(lái)”，并開創(chuàng)性地以宇宙、太空為主題，充分展現(xiàn)出大國(guó)品牌的愿景，有效鏈接新生代父母的身份認(rèn)同和感性需求。

為了充分激發(fā)孩子的興趣，貝因美還為這一系列產(chǎn)品打造了原創(chuàng)的太空IP——火星寶貝和他的宇宙營(yíng)養(yǎng)小伙伴，以火星寶貝為主角延展“探索宇宙營(yíng)養(yǎng)奧秘”的故事線。

作為一款定位于“以科學(xué)探索未來(lái)”，集科技、專業(yè)、創(chuàng)新性于一身的品牌，火星寶貝兒童奶粉不僅契合了新生代父母“精細(xì)化營(yíng)養(yǎng)需要”的理性訴求，更滿足了他們“科學(xué)而不失童趣，幫助培養(yǎng)孩子未來(lái)科學(xué)觀”的感性訴求；不僅能夠滿足3-6歲兒童的多元化成長(zhǎng)需求，培養(yǎng)他們興趣愛好，還能提供“探索無(wú)限宇宙及未來(lái)”的能量助力。

圍繞“中國(guó)航天日”主題

培養(yǎng)更多寶寶“以科學(xué)探索未來(lái)”

母嬰研究院的數(shù)據(jù)顯示，2019年以后，兒童奶粉每年以30%左右的同比速度遞增，預(yù)計(jì)在2025年，市場(chǎng)容量能達(dá)到450億左右?？焖僭鲩L(zhǎng)的市場(chǎng)蛋糕，吸引了越來(lái)越多的企業(yè)布局或加碼。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，兒童奶粉品牌該怎么做，才能持續(xù)占據(jù)消費(fèi)者的心智？在今年的“中國(guó)航天日”期間，貝因美火星寶貝的營(yíng)銷活動(dòng)可圈可點(diǎn)。

從即日起至5月30日，消費(fèi)者在終端購(gòu)買火星寶貝兒童奶粉，即可通過(guò)微信掃描罐底碼參與抽獎(jiǎng)：

4月24日中國(guó)航天日當(dāng)天，3D版“火星寶貝”數(shù)字藏品限量首發(fā)，寶爸寶媽們有機(jī)會(huì)幫寶貝搶先獲得TA的人生第一款數(shù)字藏品；抽中6個(gè)數(shù)藏，還能繼續(xù)免費(fèi)兌換火星寶貝奶粉1罐；抽中中國(guó)天眼親子游大獎(jiǎng)，就可以帶著孩子開啟集科普、智慧、體驗(yàn)、休閑于一體的中國(guó)天眼之旅。

活動(dòng)一經(jīng)推出，就引發(fā)了家長(zhǎng)們的廣泛關(guān)注，紛紛前往門店購(gòu)買產(chǎn)品。一位寶媽的觀點(diǎn)很有代表性：因?yàn)榉浅ＵJ(rèn)可品牌的“精細(xì)化營(yíng)養(yǎng)”理念，平時(shí)給孩子買的就是貝因美火星寶貝奶粉，在“中國(guó)航天日”期間購(gòu)買這款名稱和包裝很有代表性的產(chǎn)品顯得格外有意義，而且還有機(jī)會(huì)中大獎(jiǎng)、去中國(guó)天眼親子游，何樂而不為呢？

“問(wèn)天”問(wèn)天、“句芒”探碳、六人在軌、太空會(huì)師……這些成績(jī)，不僅刷新著中國(guó)航天的新高度，也掀起了一波又一波的航天熱潮。在“中國(guó)航天日”期間，擁有原創(chuàng)航天IP的貝因美火星寶貝，為兒童奉上了別出心裁的航天游禮物，可以說(shuō)，這一次的品牌營(yíng)銷相當(dāng)用心，也將產(chǎn)生多贏的結(jié)果：不僅又一次點(diǎn)燃了寶爸寶媽們身為中國(guó)人的驕傲和自豪感，還將在寶寶心中播下宇宙科學(xué)探索的種子，貝因美火星寶貝的品牌聲量和產(chǎn)品銷量也將得到進(jìn)一步提升。

在今年的“中國(guó)航天日”圓滿收官之后，貝因美火星寶貝的品牌營(yíng)銷還會(huì)持續(xù)發(fā)酵，其影響力將是較為深遠(yuǎn)的。我們期待，這個(gè)帶動(dòng)了母嬰市場(chǎng)細(xì)分品類、IP合作產(chǎn)品及3歲+兒童產(chǎn)品線發(fā)展的品牌，能夠持續(xù)創(chuàng)新，給行業(yè)、給市場(chǎng)帶來(lái)更多的驚喜！