4月24日是一年一度的“中國(guó)航天日”。國(guó)家航天局把今年的活動(dòng)主題定為“格物致知 叩問(wèn)蒼穹”,倡導(dǎo)人們不斷探索宇宙奧秘,特別是兒童時(shí)期起行而致知、知而促行。
在這個(gè)特殊的日子里,大國(guó)品牌貝因美攜旗下以宇宙、太空為主題,以精細(xì)化、高端、個(gè)性化為賣點(diǎn)的兒童配方奶粉品牌火星寶貝,與寶爸寶媽們展開(kāi)了緊密互動(dòng):為寶寶贏得人生第一款數(shù)字藏品、帶寶寶去中國(guó)天眼親子游……培養(yǎng)更多孩子從兒童時(shí)期開(kāi)始“以科學(xué)探索未來(lái)”,助力唱響“探索浩瀚宇宙、發(fā)展航天事業(yè)、建設(shè)航天強(qiáng)國(guó)”的主旋律,凝聚實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)航天夢(mèng)的強(qiáng)大力量。
“科學(xué)養(yǎng)娃”時(shí)代
兒童成長(zhǎng)期需要專業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)
艾瑞咨詢發(fā)布的《母嬰市場(chǎng)消費(fèi)報(bào)告》顯示,90后已經(jīng)成為母嬰市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體,占比為56%,受高等教育的父母占比為66%,有95%的父母為職場(chǎng)爸媽。這些新生代父母?jìng)兊南M(fèi)能力強(qiáng)、消費(fèi)理念與時(shí)俱進(jìn),崇尚“科學(xué)養(yǎng)娃”,很多人已經(jīng)化身為成分黨、功能黨,對(duì)孩子的飲食健康和營(yíng)養(yǎng)提出了更高要求。
3歲以后孩子進(jìn)入學(xué)齡成長(zhǎng)的關(guān)鍵期,每個(gè)孩子的成長(zhǎng)所需各不相同,因此不少家長(zhǎng)認(rèn)為,兒童奶粉也應(yīng)該延續(xù)嬰幼兒配方奶粉的細(xì)分化趨勢(shì),推出滿足不同孩子健康成長(zhǎng)的系列產(chǎn)品。2021年,貝因美順應(yīng)市場(chǎng)需求,推出了精細(xì)化、高端、個(gè)性化的火星寶貝兒童奶粉系列產(chǎn)品。
火星寶貝兒童奶粉系列產(chǎn)品不僅提供兒童每日成長(zhǎng)必需的核心營(yíng)養(yǎng) ——ODA-每日營(yíng)養(yǎng)群,更根據(jù)兒童成長(zhǎng)關(guān)鍵期需求——長(zhǎng)高、健智、吸收、免疫等,提供更專業(yè)的精細(xì)營(yíng)養(yǎng)配方,通過(guò)經(jīng)典優(yōu)選、樂(lè)護(hù)、可益高、智穎四大產(chǎn)品線,滿足新生代父母更細(xì)分、更特定的需要。
講好品牌故事
原創(chuàng)IP充分激發(fā)孩子興趣
《3-6歲兒童學(xué)習(xí)與發(fā)展指南》中指出:幼兒科學(xué)的學(xué)習(xí)核心是激發(fā)探究興趣,體驗(yàn)探究過(guò)程,發(fā)展初步的探究能力。
在中國(guó)航天事業(yè)高速發(fā)展的時(shí)期,本著打造科學(xué)、童趣、面向未來(lái)的兒童奶粉品牌的初衷,大國(guó)品牌貝因美在推出火星寶貝兒童奶粉之際,就為它賦予了領(lǐng)先的品牌理念——助力“探索無(wú)限宇宙及未來(lái)”,并開(kāi)創(chuàng)性地以宇宙、太空為主題,充分展現(xiàn)出大國(guó)品牌的愿景,有效鏈接新生代父母的身份認(rèn)同和感性需求。
為了充分激發(fā)孩子的興趣,貝因美還為這一系列產(chǎn)品打造了原創(chuàng)的太空IP——火星寶貝和他的宇宙營(yíng)養(yǎng)小伙伴,以火星寶貝為主角延展“探索宇宙營(yíng)養(yǎng)奧秘”的故事線。
作為一款定位于“以科學(xué)探索未來(lái)”,集科技、專業(yè)、創(chuàng)新性于一身的品牌,火星寶貝兒童奶粉不僅契合了新生代父母“精細(xì)化營(yíng)養(yǎng)需要”的理性訴求,更滿足了他們“科學(xué)而不失童趣,幫助培養(yǎng)孩子未來(lái)科學(xué)觀”的感性訴求;不僅能夠滿足3-6歲兒童的多元化成長(zhǎng)需求,培養(yǎng)他們興趣愛(ài)好,還能提供“探索無(wú)限宇宙及未來(lái)”的能量助力。
圍繞“中國(guó)航天日”主題
培養(yǎng)更多寶寶“以科學(xué)探索未來(lái)”
母嬰研究院的數(shù)據(jù)顯示,2019年以后,兒童奶粉每年以30%左右的同比速度遞增,預(yù)計(jì)在2025年,市場(chǎng)容量能達(dá)到450億左右。快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)蛋糕,吸引了越來(lái)越多的企業(yè)布局或加碼。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),兒童奶粉品牌該怎么做,才能持續(xù)占據(jù)消費(fèi)者的心智?在今年的“中國(guó)航天日”期間,貝因美火星寶貝的營(yíng)銷活動(dòng)可圈可點(diǎn)。
從即日起至5月30日,消費(fèi)者在終端購(gòu)買火星寶貝兒童奶粉,即可通過(guò)微信掃描罐底碼參與抽獎(jiǎng):
4月24日中國(guó)航天日當(dāng)天,3D版“火星寶貝”數(shù)字藏品限量首發(fā),寶爸寶媽們有機(jī)會(huì)幫寶貝搶先獲得TA的人生第一款數(shù)字藏品;抽中6個(gè)數(shù)藏,還能繼續(xù)免費(fèi)兌換火星寶貝奶粉1罐;抽中中國(guó)天眼親子游大獎(jiǎng),就可以帶著孩子開(kāi)啟集科普、智慧、體驗(yàn)、休閑于一體的中國(guó)天眼之旅。
活動(dòng)一經(jīng)推出,就引發(fā)了家長(zhǎng)們的廣泛關(guān)注,紛紛前往門店購(gòu)買產(chǎn)品。一位寶媽的觀點(diǎn)很有代表性:因?yàn)榉浅UJ(rèn)可品牌的“精細(xì)化營(yíng)養(yǎng)”理念,平時(shí)給孩子買的就是貝因美火星寶貝奶粉,在“中國(guó)航天日”期間購(gòu)買這款名稱和包裝很有代表性的產(chǎn)品顯得格外有意義,而且還有機(jī)會(huì)中大獎(jiǎng)、去中國(guó)天眼親子游,何樂(lè)而不為呢?
“問(wèn)天”問(wèn)天、“句芒”探碳、六人在軌、太空會(huì)師……這些成績(jī),不僅刷新著中國(guó)航天的新高度,也掀起了一波又一波的航天熱潮。在“中國(guó)航天日”期間,擁有原創(chuàng)航天IP的貝因美火星寶貝,為兒童奉上了別出心裁的航天游禮物,可以說(shuō),這一次的品牌營(yíng)銷相當(dāng)用心,也將產(chǎn)生多贏的結(jié)果:不僅又一次點(diǎn)燃了寶爸寶媽們身為中國(guó)人的驕傲和自豪感,還將在寶寶心中播下宇宙科學(xué)探索的種子,貝因美火星寶貝的品牌聲量和產(chǎn)品銷量也將得到進(jìn)一步提升。
在今年的“中國(guó)航天日”圓滿收官之后,貝因美火星寶貝的品牌營(yíng)銷還會(huì)持續(xù)發(fā)酵,其影響力將是較為深遠(yuǎn)的。我們期待,這個(gè)帶動(dòng)了母嬰市場(chǎng)細(xì)分品類、IP合作產(chǎn)品及3歲+兒童產(chǎn)品線發(fā)展的品牌,能夠持續(xù)創(chuàng)新,給行業(yè)、給市場(chǎng)帶來(lái)更多的驚喜!
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