日前，中國玩具和嬰童用品協(xié)會（簡稱中國玩協(xié)）攜手中國婦幼保健協(xié)會開展的“品質(zhì)育兒365寶媽實驗室”首站活動在湖南省長沙市成功舉行。

“品質(zhì)育兒365寶媽實驗室”作為中國玩協(xié)、中國婦幼保健協(xié)會兩家國家級協(xié)會2023年度戰(zhàn)略合作的線下活動載體，在全國各地開展的“孕樂會”現(xiàn)場，面向孕媽家庭，通過在“孕樂會”正確選品維度知識講解、品質(zhì)育兒365推薦產(chǎn)品目錄、產(chǎn)品體驗測評三個方面，一站式解決育兒產(chǎn)品選用困惑。

“品質(zhì)育兒365寶媽實驗室”首站活動吸引了來自湖南省婦幼保健院、湖南師范大學(xué)附屬第一醫(yī)院等多家醫(yī)院的400組建檔孕婦家庭。中國玩協(xié)組織“品質(zhì)育兒365工程”自律活動發(fā)起單位品牌gb好孩子、賽佰斯CYBEX、康貝Combi、昆塔斯Qtus、逸樂途elittle現(xiàn)場參與。活動受到消費者、婦幼專家和企業(yè)的一致好評。

01 五個選品維度 標準化內(nèi)容引導(dǎo)正確消費

“品質(zhì)育兒365寶媽實驗室”著重宣傳引導(dǎo)消費者正確選用產(chǎn)品，為此分別從寶寶角度的安全性、舒適性和媽媽角度的功能性、易用性、美觀性五個正確選品維度，梳理出標準化內(nèi)容，以通俗易懂的形式傳達給消費者。

參與現(xiàn)場活動的孕媽劉女士說：“之前在給寶寶準備各種用品的時候，很容易先被一些華麗的外觀吸引，今天在“品質(zhì)育兒365寶媽實驗室”收獲非常多，現(xiàn)在我已經(jīng)能清晰地知道如何從五個維度辨別兒童推車的優(yōu)劣，對于正確選擇產(chǎn)品非常有幫助。”

gb好孩子湖南分公司零售經(jīng)理廖麗丹從企業(yè)的角度也給予認可，她表示，從寶寶角度和媽媽角度分別入手的做法很有價值，一方面易于消費者理解，能夠幫助他們在產(chǎn)品選購時建立正確的認知；另一方面，對于企業(yè)來說，也便于產(chǎn)品亮點更好地被消費者認可，有助于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得目標客戶的關(guān)注。

康貝（上海）有限公司運營本部省經(jīng)理高巍也認為，從安全性、舒適性、功能性、易用性、美觀性五個維度總結(jié)產(chǎn)品選購要點非常到位，對品牌推廣、了解客戶需求等方面都有積極作用。

02 推薦產(chǎn)品目錄 突顯優(yōu)質(zhì)品牌差異化亮點

在五個正確選品維度標準化內(nèi)容基礎(chǔ)上，結(jié)合不同年齡段嬰幼兒生長發(fā)育特點，中國玩協(xié)品質(zhì)育兒 365 編委會編制推薦產(chǎn)品目錄，在“品質(zhì)育兒365寶媽實驗室”現(xiàn)場發(fā)放。

本次活動現(xiàn)場發(fā)放的《兒童推車選用指南》，所有推薦產(chǎn)品在符合相關(guān)法律法規(guī)要求的基礎(chǔ)上，經(jīng)企業(yè)申報、產(chǎn)品專家深訪、專家組綜合評定流程，從五個正確選品維度直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品差異化亮點。

孕媽張女士對《兒童推車選用指南》非常感興趣，拿在手中反復(fù)翻閱。張女士說，自從懷孕之后就開始考慮給寶寶選購一臺安全舒適的推車，但市面上的產(chǎn)品林林總總，看得她眼花繚亂，不知道該如何選擇。“今天現(xiàn)場最大的收獲就是這本《兒童推車選用指南》，推薦的產(chǎn)品非常有亮點，現(xiàn)在我已經(jīng)鎖定一款推車了！”張女士滿意地說。

昆塔斯Qtus現(xiàn)場工作人員非常重視產(chǎn)品推薦目錄的機會，他表示，活動到場的99%都是孕媽，這對母嬰行業(yè)的每個品牌來說都是難得的推廣渠道；進入產(chǎn)品推薦目錄，能夠直觀地突顯產(chǎn)品品質(zhì)和亮點，對于在新晉的潛在客戶群里中樹立品牌是非常有價值的。

03 分區(qū)體驗測評 一站式解決育兒產(chǎn)品選用困惑

“品質(zhì)育兒365寶媽實驗室”活動現(xiàn)場分別設(shè)置了安全性、舒適性、功能性、易用性、美觀性體驗區(qū)，《兒童推車選用指南》中的推薦產(chǎn)品也分別在現(xiàn)場接受了消費者的檢驗和測評。

參與體驗測評的不僅有孕媽還有寶爸，他們在工作人員的指引下，按照流程完整體驗安全性、舒適性、功能性、易用性、美觀性五個正確選用維度的各個方面，不斷將試用感受反饋給品牌方。

逸樂途elittle現(xiàn)場工作人員在與多個參加體驗的孕媽家庭交流后表示，參與這個環(huán)節(jié)的都是品牌的精準客戶，通過這次面對面交流機會，能夠更好地了解消費者對產(chǎn)品的真實需求，對今后提升產(chǎn)品質(zhì)量和功能都可以起到積極作用。

“品質(zhì)育兒365寶媽實驗室”作為“品質(zhì)育兒365工程”的重要組成部分，將繼續(xù)挖掘差異化資源，傳播產(chǎn)品安全、寓教于樂和親子陪伴的品質(zhì)育兒理念；編制玩具和嬰童用品相關(guān)產(chǎn)品的選用指南，幫助消費者建立安全、準確、完善的選購和使用知識體系；篩選“安全承諾”彩虹標，助力消費者高效、理性選用安全有保障的合格產(chǎn)品，為兒童安全健康成長筑牢屏障。