4月25日晚間，孩子王發(fā)布了2023年第一季度業(yè)績公告及2022年年報，具體來看，孩子王2023年第一季度營收約21億元，與上年同期營收相比基本持平；歸屬于上市公司股東的凈利潤約759萬元，比去年同期增長123%。2022年全年，孩子王實現(xiàn)營業(yè)收入85億，同比下降5.84%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.2億，同比下降 39.44%。

對于2022年度全年業(yè)績下滑，財報中談及的主要原因系受宏觀經(jīng)濟的影響，門店整體客流量減少在一定程度上影響了門店收入，以及伴隨門店數(shù)量增加，運營成本增加，新增門店收入和盈利提升需要一定時間所致。對于今年一季度經(jīng)營狀況的改善，凈利潤的大幅提升，離不開孩子王一直堅持的“從量到質(zhì)、超越競爭、效率閉環(huán)”的經(jīng)營策略。

一是深化全渠道經(jīng)營，大力推進同城數(shù)字化到家服務(wù)。近年來全域經(jīng)營當之無愧確定性增長路徑，一時間，全場景發(fā)力、線上線下融合、公私域的反哺和拉動成為渠道生意經(jīng)營的關(guān)鍵抓手。作為數(shù)字化先鋒的孩子王深諳其道，持續(xù)發(fā)力全渠道全場景建設(shè)。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，孩子王2022年在線訂單占比超50%，其母嬰商品線上銷售收入占比達50%。同時，線上收入的高速增長很大程度上得益于同城即時零售業(yè)務(wù)的開展，其中同城O2O收入占比高達41%，O2O三方交易額同比提升78%。除了精耕本地生活外，孩子王還積極拓展私域渠道，截止2022年底，孩子王搭建的企微社群超50000個，服務(wù)用戶超1000萬，社群業(yè)績同比增長15%。

二是深耕單客經(jīng)濟，以單客產(chǎn)值持續(xù)拉動業(yè)績增長。當前零售行業(yè)已從單純追求流量經(jīng)濟、規(guī)模經(jīng)濟轉(zhuǎn)向深度挖掘單客價值，孩子王自創(chuàng)立之初就創(chuàng)新性地打造了從“互動產(chǎn)生情感—情感產(chǎn)生黏性 —黏性帶來高產(chǎn)值會員—高產(chǎn)值會員口碑影響潛在消費會員”的整套“單客經(jīng)濟”模型。財報數(shù)據(jù)顯示，孩子王服務(wù)會員數(shù)量突破6000萬，與去年同期相比增長11%。其中，黑金PLUS付費會員數(shù)量同比去年提升25%，黑金PLUS付費會員年滲透率超10%，且黑金PLUS會員單客產(chǎn)值為普通會員的13倍。

三是大力發(fā)展差異化供應(yīng)鏈，持續(xù)優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)。財報數(shù)據(jù)顯示，2022年全年孩子王的差異化供應(yīng)鏈銷售收入為58,384.13萬元，其中自有品牌商品收入貢獻占比較大，交易額同比增長33%。據(jù)悉，目前孩子王已構(gòu)建了包括初衣萌、慧殿堂、柚咪柚、貝特倍護、植物王國等在內(nèi)的7大自有品牌，覆蓋了用品、玩具、內(nèi)衣家紡、飾品等多個品類。此外，孩子王還初步建立起全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈合作伙伴集群，攜手優(yōu)質(zhì)品牌著力打造兼具成本優(yōu)勢的差異化定制產(chǎn)品。

整體來看，孩子王最新財報中亮點十足，多業(yè)務(wù)并行高質(zhì)量增長背后，無疑進一步提振了行業(yè)發(fā)展的信心。