4月25日晚間,孩子王發(fā)布了2023年第一季度業(yè)績公告及2022年年報,具體來看,孩子王2023年第一季度營收約21億元,與上年同期營收相比基本持平;歸屬于上市公司股東的凈利潤約759萬元,比去年同期增長123%。2022年全年,孩子王實現(xiàn)營業(yè)收入85億,同比下降5.84%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.2億,同比下降 39.44%。
對于2022年度全年業(yè)績下滑,財報中談及的主要原因系受宏觀經(jīng)濟的影響,門店整體客流量減少在一定程度上影響了門店收入,以及伴隨門店數(shù)量增加,運營成本增加,新增門店收入和盈利提升需要一定時間所致。對于今年一季度經(jīng)營狀況的改善,凈利潤的大幅提升,離不開孩子王一直堅持的“從量到質(zhì)、超越競爭、效率閉環(huán)”的經(jīng)營策略。
一是深化全渠道經(jīng)營,大力推進同城數(shù)字化到家服務(wù)。近年來全域經(jīng)營當(dāng)之無愧確定性增長路徑,一時間,全場景發(fā)力、線上線下融合、公私域的反哺和拉動成為渠道生意經(jīng)營的關(guān)鍵抓手。作為數(shù)字化先鋒的孩子王深諳其道,持續(xù)發(fā)力全渠道全場景建設(shè)。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示,孩子王2022年在線訂單占比超50%,其母嬰商品線上銷售收入占比達50%。同時,線上收入的高速增長很大程度上得益于同城即時零售業(yè)務(wù)的開展,其中同城O2O收入占比高達41%,O2O三方交易額同比提升78%。除了精耕本地生活外,孩子王還積極拓展私域渠道,截止2022年底,孩子王搭建的企微社群超50000個,服務(wù)用戶超1000萬,社群業(yè)績同比增長15%。
二是深耕單客經(jīng)濟,以單客產(chǎn)值持續(xù)拉動業(yè)績增長。當(dāng)前零售行業(yè)已從單純追求流量經(jīng)濟、規(guī)模經(jīng)濟轉(zhuǎn)向深度挖掘單客價值,孩子王自創(chuàng)立之初就創(chuàng)新性地打造了從“互動產(chǎn)生情感—情感產(chǎn)生黏性 —黏性帶來高產(chǎn)值會員—高產(chǎn)值會員口碑影響潛在消費會員”的整套“單客經(jīng)濟”模型。財報數(shù)據(jù)顯示,孩子王服務(wù)會員數(shù)量突破6000萬,與去年同期相比增長11%。其中,黑金PLUS付費會員數(shù)量同比去年提升25%,黑金PLUS付費會員年滲透率超10%,且黑金PLUS會員單客產(chǎn)值為普通會員的13倍。
三是大力發(fā)展差異化供應(yīng)鏈,持續(xù)優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)。財報數(shù)據(jù)顯示,2022年全年孩子王的差異化供應(yīng)鏈銷售收入為58,384.13萬元,其中自有品牌商品收入貢獻占比較大,交易額同比增長33%。據(jù)悉,目前孩子王已構(gòu)建了包括初衣萌、慧殿堂、柚咪柚、貝特倍護、植物王國等在內(nèi)的7大自有品牌,覆蓋了用品、玩具、內(nèi)衣家紡、飾品等多個品類。此外,孩子王還初步建立起全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈合作伙伴集群,攜手優(yōu)質(zhì)品牌著力打造兼具成本優(yōu)勢的差異化定制產(chǎn)品。
整體來看,孩子王最新財報中亮點十足,多業(yè)務(wù)并行高質(zhì)量增長背后,無疑進一步提振了行業(yè)發(fā)展的信心。
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