在存量博弈加劇的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，圍繞用戶精細(xì)化需求仍有增量探索空間，以特殊營(yíng)養(yǎng)嬰幼兒[1]群體為例，據(jù)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年，全國(guó)有80萬(wàn)早產(chǎn)兒，約有150萬(wàn)過(guò)敏嬰幼兒，當(dāng)下這個(gè)數(shù)字還在逐年增長(zhǎng)。群體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)，特殊營(yíng)養(yǎng)嬰幼兒[1]在轉(zhuǎn)奶過(guò)程中的痛點(diǎn)也愈發(fā)常見(jiàn)，但卻并未得到太多關(guān)注。作為全球奶粉行業(yè)領(lǐng)先品牌之一，雀巢母嬰基于對(duì)本土用戶需求的深入洞察，依托全球強(qiáng)大的科研實(shí)力，重磅推出鉑初能恩®3整蛋白配方奶粉，助力寶寶[1]肚肚舒適，輕松轉(zhuǎn)奶[2]。

深研寶寶轉(zhuǎn)奶需求

創(chuàng)新產(chǎn)品打造行業(yè)新標(biāo)桿

4月26日，雀巢鉑初能恩®3發(fā)布會(huì)在北京順利召開(kāi)，發(fā)布儀式上，雀巢母嬰攜手中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)厲梁秋，哈爾濱市委常委、市政府副市長(zhǎng)欒志成，丁香園dmc總經(jīng)理呂妍，知名母嬰博主年糕媽媽李丹陽(yáng)等，圍繞“特殊營(yíng)養(yǎng)需求嬰幼兒[1]科學(xué)喂養(yǎng)”議題各抒己見(jiàn)。

嘉賓們均一致認(rèn)為，特殊營(yíng)養(yǎng)需求嬰幼兒[1]生命早期1000天的營(yíng)養(yǎng)攝入尤為重要，當(dāng)前需要集全社會(huì)之力，共同為特殊需求嬰幼兒[1]提供科學(xué)、持續(xù)、全面的營(yíng)養(yǎng)助力。中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)厲梁秋表示，“國(guó)民營(yíng)養(yǎng)已成重大民生工程，今天，行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)平臺(tái)、專業(yè)渠道和雀巢母嬰等各方肩負(fù)著提升嬰幼兒健康水平的責(zé)任，這不僅關(guān)系到每個(gè)寶寶及其家庭的幸福，也關(guān)系到健康中國(guó)的基礎(chǔ)和未來(lái)。”

可見(jiàn)，伴隨特殊營(yíng)養(yǎng)嬰幼兒[1]群體規(guī)模愈發(fā)龐大，針對(duì)這一細(xì)分人群專研更科學(xué)高效的全周期營(yíng)養(yǎng)解決方案，是整個(gè)行業(yè)探索寶寶營(yíng)養(yǎng)新高度的一大突破點(diǎn)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，丁香獨(dú)家簽約專家、國(guó)家首批注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師沈夏冰表示，“因?yàn)閷殞毮c道發(fā)育不完善，有特殊營(yíng)養(yǎng)需求的寶寶[1]更是如此，基于不同的健康狀況，除了針對(duì)性的專業(yè)營(yíng)養(yǎng)外，他們?cè)谵D(zhuǎn)奶時(shí)，我們也要特別關(guān)注奶粉的選擇。第一罐奶粉，是輕松轉(zhuǎn)奶[2]的關(guān)鍵。” 當(dāng)然，這對(duì)奶粉企業(yè)的科研實(shí)力、先進(jìn)技術(shù)與創(chuàng)新能力也提出了更高要求，而這也正是雀巢母嬰的強(qiáng)項(xiàng)所在。多年來(lái)，雀巢始終致力于營(yíng)養(yǎng)與健康的研究，并堅(jiān)持科學(xué)實(shí)證的營(yíng)養(yǎng)解決方案。

因?yàn)閷Ｗ?，所以更敏銳。市場(chǎng)快速變化中，雀巢母嬰率先洞察到特殊營(yíng)養(yǎng)嬰幼兒群體[1]高頻發(fā)生的轉(zhuǎn)奶痛點(diǎn)，將全球化的科學(xué)創(chuàng)新和本土化的消費(fèi)者服務(wù)相結(jié)合，為用戶帶來(lái)更加科學(xué)高效的營(yíng)養(yǎng)解決方案。此次發(fā)布會(huì)上驚艷亮相的鉑初能恩®3整蛋白配方奶粉，從其奶源、配方上的出彩度看，可謂為寶寶轉(zhuǎn)奶“量身定制”。

據(jù)母嬰行業(yè)觀察獲悉，鉑初能恩® 3是市面上唯一[3]同時(shí)添加了A2 PRO蛋白組合[4]、活性益生菌Bb-12和OPO的整蛋白配方奶粉，能夠通過(guò)其營(yíng)養(yǎng)組合的獨(dú)到之處，為寶寶提供一個(gè)輕松轉(zhuǎn)奶[2]的安心之選。同時(shí)，產(chǎn)自黃金奶源帶S級(jí)自有現(xiàn)代化示范牧場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)奶源，以及雀巢獨(dú)特生產(chǎn)工藝為鉑初能恩®3的品質(zhì)提供了保障和加持。知名母嬰博主年糕媽媽李丹陽(yáng)在現(xiàn)場(chǎng)表示，“對(duì)于有特殊營(yíng)養(yǎng)需求[1]的寶寶來(lái)說(shuō)，他們的父母在營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品和喂養(yǎng)方式的選擇上更是顯得束手無(wú)策，特別是轉(zhuǎn)奶期的問(wèn)題更多。雀巢鉑初能恩®3 的推出，相信這將幫助眾多寶爸寶媽與寶寶更輕松的度過(guò)轉(zhuǎn)奶期。”

持續(xù)夯實(shí)硬核專業(yè)力

打開(kāi)品牌與細(xì)分品類發(fā)展新局面

回歸行業(yè)視角，新一階段奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)賽點(diǎn)正發(fā)生變化，一方面，企業(yè)需要持續(xù)向內(nèi)探索，全方位提升綜合實(shí)力才能留在牌桌上；另一方面，聚焦用戶細(xì)分化、場(chǎng)景化、個(gè)性化等需求更迭，以更專業(yè)極致的產(chǎn)品與服務(wù)，驅(qū)動(dòng)品類與品牌高質(zhì)發(fā)展。

156年來(lái)，雀巢始終秉持著以“科學(xué)成就營(yíng)養(yǎng)，以專業(yè)守護(hù)健康”的理念，不斷進(jìn)行科研探索和服務(wù)升級(jí)，針對(duì)過(guò)敏寶寶、早產(chǎn)兒、乳糖不耐受等需要特殊營(yíng)養(yǎng)支持的人群，打造出一系列先進(jìn)和個(gè)性化的高品質(zhì)產(chǎn)品矩陣，引領(lǐng)母嬰特殊營(yíng)養(yǎng)的規(guī)范化發(fā)展。鉑初能恩®3的上市更是雀巢專業(yè)營(yíng)養(yǎng)解決方案的重要補(bǔ)充。

精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)趨勢(shì)下，雀巢母嬰品類擴(kuò)容的打法也拓寬了行業(yè)的發(fā)展空間，尤其當(dāng)下特配粉市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，鉑初能恩®3的推出能夠有效延長(zhǎng)用戶的消費(fèi)周期，對(duì)于渠道合伙伙伴而言無(wú)疑是一大增長(zhǎng)點(diǎn)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，雀巢營(yíng)養(yǎng)全球醫(yī)務(wù)溝通負(fù)責(zé)人Elizabeth Helen Greenstreet在采訪中對(duì)母嬰行業(yè)觀察表示，“未來(lái)我們將會(huì)持續(xù)豐富產(chǎn)品線，并基于雀巢母嬰在科研上的積累與突破，在配方上不斷精進(jìn)，滿足更多細(xì)分的特殊營(yíng)養(yǎng)需求的用戶。”

新母嬰時(shí)代，專業(yè)主義者與長(zhǎng)期主義者不僅更具穩(wěn)健發(fā)展?jié)撡|(zhì)，同時(shí)也是推動(dòng)市場(chǎng)革新的主動(dòng)力，雀巢母嬰無(wú)疑是一大行業(yè)典范，正如雀巢中國(guó)大陸地區(qū)副總裁、雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)單元中國(guó)大陸負(fù)責(zé)人裘曄所說(shuō)，“我們堅(jiān)信，幫助母親和嬰兒獲取更適宜的營(yíng)養(yǎng)，將為健康中國(guó)筑下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，讓我們共同奔向更健康的未來(lái)。”