疫情3年，全國各地至少30%的母嬰店倒閉了，但有一個(gè)地方關(guān)店很少。

哪里？

溫州。

為什么關(guān)店少？

“靠老年粉續(xù)了命。”一位溫州連鎖老板對(duì)中童調(diào)研組說。

在走訪西南市場(chǎng)時(shí)，多位渠道朋友包括代理商與終端門店都在尋找中老年奶粉。更有福建的老板已經(jīng)開了好幾家老年店，主力就是老年粉。

中老年奶粉的市場(chǎng)究竟有多大？

至2022年末，中國60歲及以上人口達(dá)到2.8億，到2033年，中國老年人口將突破4億，占總?cè)丝诘?/4。

相比之下，嬰幼兒現(xiàn)在只有3000多萬。

而現(xiàn)在2.8億的老年人群體里，羊奶粉已經(jīng)有所流行。

而且，并不局限在那幾個(gè)有羊奶消費(fèi)傳統(tǒng)的省份。

為什么？

國際奶羊產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主席、西北農(nóng)林科技大學(xué)教授曹斌云研究發(fā)現(xiàn)：“羊奶，更接近母乳，更適合中國人體質(zhì)。”而羊奶粉小分子的特點(diǎn)適合中老年人孱弱的腸胃。

但即便如此，羊奶粉也只是有所流行，因?yàn)榇饲袄夏耆说闹黧w，4050后，整體上沒什么錢也舍不得花錢。

但現(xiàn)在，銀發(fā)市場(chǎng)正在發(fā)生重大變化—— 從2020年開始，60后開始退休了。

60后是中國改革開放受益最大的一個(gè)群體，在目前退休的老年人群體里，他們是最有錢的，這個(gè)群體的數(shù)量在逐年增加。

這群人比4050后有錢，健康觀念也更為現(xiàn)代，懂得享受生活，舍得給自己花錢。

中老年羊奶粉市場(chǎng)要爆發(fā)！

倍恩喜作為羊奶粉行業(yè)的強(qiáng)勁品牌，把脈增長(zhǎng)風(fēng)口，現(xiàn)正式推出倍恩喜紐天然中老年羊奶粉系列！

精細(xì)化科學(xué)配比，產(chǎn)品實(shí)力不凡

據(jù)調(diào)研顯示：中老年人群對(duì)健康的關(guān)注空前提升，尤其在消化、睡眠、免疫力等方面。

倍恩喜推出的中老年羊奶粉系列產(chǎn)品，正是根據(jù)中老年人健康大數(shù)據(jù)，聯(lián)合西北農(nóng)大曹斌云教授團(tuán)隊(duì)經(jīng)過一年多聯(lián)合研發(fā)定制，從腸道健康、改善睡眠、提高免疫力等多元營養(yǎng)入手，旨在從老齡化早期階段開始進(jìn)行營養(yǎng)干預(yù)，助力健康老齡化，以精細(xì)、專業(yè)化的科學(xué)營養(yǎng)配方助理中老年人安享健康晚年。

羊羊樂暢，消化專家

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國至少有1.1億中老年人存在消化不良問題。中老年人由于生理機(jī)能衰退，易導(dǎo)致體內(nèi)消化酶和膽汁分泌不足，引發(fā)消化不良問題。

倍恩喜羊羊樂暢擁有4V科學(xué)配方，通過羊奶小分子助吸收、高倍膳食纖促進(jìn)腸道蠕動(dòng)、專利雙益生菌建立健康腸道生態(tài)，藥食同源幫助胃腸消化，多維幫助中老年人提升腸胃消化能力。

其中特別添加的專利長(zhǎng)雙歧桿菌BL21、植物乳桿菌LP90，具有6大優(yōu)勢(shì)：改善腸道菌群結(jié)構(gòu)、促進(jìn)有益菌增殖、抑制有害菌生長(zhǎng)、消除致癌因子、提高機(jī)體免疫力、降低膽固醇。

羊羊樂睡，睡眠專家

中國睡眠研究會(huì)調(diào)查顯示：中國人民存在睡眠障礙的人數(shù)在不斷增加。據(jù)中國睡眠研究會(huì)發(fā)布的《2022中國國民健康睡眠白皮書》中 42%的老年人入睡時(shí)長(zhǎng)超過半小時(shí)，失眠率高達(dá)21%。

倍恩喜羊羊樂睡則重點(diǎn)針對(duì)中老年人群睡眠問題，以五大助睡因子提升中老年人群睡眠質(zhì)量，分別是：酪蛋白水解肽、茶葉茶氨酸、a－乳白蛋白、酸棗仁粉、百合粉，其中酪蛋白水解肽能抗疲勞， a－乳白蛋白是一種純天然助睡眠成分。

除此之外，羊羊樂暢嗎鈣含量達(dá)到 800mg/100g，對(duì)于中老年人群骨質(zhì)疏松等癥狀亦起到一定緩解作用。而且，鈣還是天然的鎮(zhèn)靜劑，可降低神經(jīng)細(xì)胞的興奮性，從而達(dá)到助眠的效果。

羊羊樂護(hù)，免疫專家

免疫力是人體的防御機(jī)制，隨著人體的老化，防御體統(tǒng)也會(huì)越來越弱。疫情時(shí)期，中老年是疫情影響最大的一波人群，如何提升免疫力，成了中老年人群關(guān)注的健康問題之一。

倍恩喜羊羊樂護(hù)專注增強(qiáng)人體免疫力，以乳鐵蛋白、免疫球蛋白IgG、羊乳中特有成分EGF、酵母β－葡聚糖、N－乙酰神經(jīng)氨酸、大豆肽粉等6大免疫營養(yǎng)群，幫助中老年人強(qiáng)化體質(zhì)提升免疫力。

其中有兩大免疫因子值得我們深入探究，那就是乳鐵蛋白和免疫球蛋白IgG。

乳鐵蛋白我們并不陌生，其自身具有增強(qiáng)抵抗力、調(diào)節(jié)免疫力、 促進(jìn)營養(yǎng)成分吸收，預(yù)防消化道腫瘤等多種對(duì)人體的好處。

而免疫球蛋白（IgG）作為羊羊樂護(hù)的重要免疫因子，是唯一能夠通過胎盤的抗體，在新生兒抗感染中起重要作用，是人體當(dāng)中一種提高抗病毒和抗感染能力的重要物質(zhì)，也是人體免疫系統(tǒng)的重要組成部分。

倍恩喜紐天然中老年系列的三款羊奶粉各有專攻，精準(zhǔn)擊中中老年人群的健康困擾，以精細(xì)化的營養(yǎng)為中老年人提供更為貼心的關(guān)愛。

一出手就是三個(gè)系列

全家化營養(yǎng)列陣以待

倍恩喜紐天然中老年羊奶粉系列的上市，標(biāo)志著倍恩喜建立起了全生命周期的產(chǎn)品線，形成了以嬰幼兒羊奶粉、兒童羊奶粉、孕產(chǎn)婦羊奶粉、女士羊奶粉、中老年羊奶粉的全家化營養(yǎng)戰(zhàn)略。

回顧倍恩喜的全家戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型布局，僅用了一年的時(shí)間，這樣的速度是基于倍恩喜的研發(fā)實(shí)力和扎實(shí)的上游布局。

2022年，倍恩喜洞察市場(chǎng)，與國內(nèi)羊乳企業(yè)陜西圣唐達(dá)成戰(zhàn)略合作，重點(diǎn)布局國產(chǎn)羊奶粉供應(yīng)鏈，5月推出首款國產(chǎn)羊奶粉唯爾普思，形成了“進(jìn)口+國產(chǎn)”雙翼并舉的品牌戰(zhàn)略格局。自此，倍恩喜成為國內(nèi)唯一一個(gè)擁有“新西蘭+中國”兩條自控自建的有機(jī)羊乳全產(chǎn)業(yè)鏈的羊奶粉品牌。

同年10月，倍恩喜添賦高兒童奶粉上市，繼進(jìn)口睛睿兒童粉之后再添一員，添賦高兒童粉的上市是倍恩喜由單品向多品的延伸，是倍恩喜將產(chǎn)品規(guī)劃開始向營養(yǎng)全家化推進(jìn)的“排頭兵”。

倍恩喜紐天然定制中老年羊奶粉羊羊樂暢、羊羊樂睡、羊羊樂護(hù)經(jīng)過一年多的產(chǎn)品研發(fā)與籌備，閃耀上市。

至此，倍恩喜“全生命周期羊乳健康產(chǎn)品”全部上線。

這樣的高質(zhì)量發(fā)展必須有頂尖的科研團(tuán)隊(duì)可依靠，倍恩喜擁有四大國際頂尖科研團(tuán)隊(duì)，新西蘭奧克蘭大學(xué)的倍恩喜專屬研發(fā)實(shí)驗(yàn)室、新西蘭大學(xué)羊奶消化實(shí)驗(yàn)研究、中國西北農(nóng)大的曹斌云科研團(tuán)隊(duì)、中國南昌大學(xué)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。

在國外，倍恩喜擁有新西蘭最大自控奶山羊牧場(chǎng)、噴霧干燥工廠和包裝工廠，其中OETE牧場(chǎng)堅(jiān)持綠色可持續(xù)發(fā)展，將牧草進(jìn)行區(qū)域劃分，以實(shí)現(xiàn)循環(huán)放牧、新鮮草飼的養(yǎng)殖方式。Paerata生產(chǎn)工廠臨近牧場(chǎng)，縮短運(yùn)輸時(shí)間，最大限度保證了羊奶粉的純凈、新鮮和低膻味。

在國內(nèi)攜手全國首家奶山羊有機(jī)牧場(chǎng)、有著“世界羊乳加工樣板工廠”之稱的圣唐乳業(yè)，從優(yōu)質(zhì)奶源、牧場(chǎng)到生產(chǎn)、科研“重重加碼”。

值得一提的是，2022年，新益美通過歐盟ISO22000認(rèn)證及AQ有機(jī)認(rèn)證，陜西圣唐擁有中國有機(jī)認(rèn)證、雙歐盟認(rèn)證、CNAS國家實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合讓倍恩喜的綜合競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的階躍。

廣闊天地，更要腳踏實(shí)地

全家化布局成為羊奶粉市場(chǎng)的新趨勢(shì)，而中老年市場(chǎng)確實(shí)是一片藍(lán)海，當(dāng)市場(chǎng)還允許野蠻生長(zhǎng)的時(shí)候，就避免不了渾水摸魚，那就要看品牌是做長(zhǎng)期發(fā)展的深耕者，還是賺快錢的攪局者。

倍恩喜始終是那個(gè)立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的深耕者。

倍恩喜全面嚴(yán)格控貨控價(jià)，保障渠道利益。奶粉亂價(jià)的慘烈現(xiàn)狀擺在眼前，這種兩敗俱傷的事情在嬰配粉上演一次就夠了，倍恩喜從產(chǎn)品上市就嚴(yán)格控貨、控價(jià)，從0抓起，才有1質(zhì)的飛躍。

現(xiàn)在是品牌化的時(shí)代，一個(gè)剛上市的新品，品牌的拉力和渠道推力兩者并不可少。在品牌拉力上倍恩喜線上線下全域營銷，打造一系列精準(zhǔn)賦能的品牌推廣，以更契合當(dāng)下趨勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)營銷探索更適合當(dāng)下中老年人群的品牌營銷模型。

倍恩喜將自身品牌的營銷經(jīng)驗(yàn)帶入到中老年市場(chǎng)，為中老年市場(chǎng)注入一汪活水，推動(dòng)中老年羊奶粉市場(chǎng)的健康良性發(fā)展。

與合作伙伴攜手共贏是倍恩喜長(zhǎng)期發(fā)展的目標(biāo)，倍恩喜一直秉持“深度大于廣度，杜絕形式主義”的態(tài)度去精耕市場(chǎng)，現(xiàn)在倍恩喜紐天然中老年定制羊奶粉系列全面上新，全家化布局全面展開，廣闊市場(chǎng)，大有作為！