消費側有哪些新的變化呢？從四個維度來跟大家講解。

第一個是消費意愿。剛需高頻的消費相對來說還是比較穩(wěn)定的，但是用戶越來越重視性價比，對于一些大件支出更加理性，同時更關注品質，這是消費意愿。

第二個是價格態(tài)度。我們看到今年大家都在說存款越來越高，大家對未來的消費預期信心不足，其實確實價格敏感型的消費者越來越多了，一句話就是人間清醒式購物。

第三個產品態(tài)度。眾所周知，這幾年成分黨，顏值黨，配方黨，功效黨等等其實是非常非常多的，同時我們看到小眾限定的產品也有一些市場需求的增長空間。

那第四個我們來看品牌態(tài)度，專業(yè)至上，好的品牌是不僅能給用戶帶來功效上的一些解決方案，更能是給用戶呈現一種好的生活方式和好的生活的體驗。

總結了母嬰十大消費價值觀，經過大量的市場的數據調研走訪，總結出來：

第一個，消費者越來越理性、務實，重視質價比，為什么是質價比而不是性價比？我們跟很多人在聊的時候，大家說確實消費者現在越來越重視價格，但是不管什么時代，品質始終是放在第一位的。

第二個，追逐自然主義，踐行天然、綠色、可持續(xù)的這種消費理念，比如說現在大家越來越追逐這個產品原料的天然、綠色、有機等等。

第三個，重視生命全周期的健康，全家化的營養(yǎng)再升溫等等。

這是我們所看到的消費者層面的一些變化，其實總結一句就是現在的消費者真的是在返璞歸真，就像我們去年所說的，食材正在回歸它原本的味道，用戶真正需要的才是好的。

以上圖源來自貝小一。