5月6日，百躍譜恩順利通過(guò)新國(guó)標(biāo)注冊(cè)，成功拿到新五年的通行證。

新國(guó)標(biāo)實(shí)施最大亮點(diǎn)，是基于中國(guó)母乳研究成果，增加了“中國(guó)方案”營(yíng)養(yǎng)值設(shè)置，提升消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心。

百躍譜恩能夠順利通過(guò)這場(chǎng)行業(yè)“大考”，一是自身品質(zhì)過(guò)硬，二是背靠百躍羊乳集團(tuán)多年的羊乳行業(yè)積淀。

百躍羊乳集團(tuán)始建于1985，38年專注好羊奶，獨(dú)享得天獨(dú)厚的地理位置優(yōu)勢(shì)，坐擁“萬(wàn)噸級(jí)羊奶粉國(guó)際示范樣板工廠”，科研實(shí)力鑄就8個(gè)羊乳行業(yè)首創(chuàng)，已發(fā)展成一個(gè)集羊乳研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)，奶源基地建設(shè)于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈羊乳集群。

贏得行業(yè)高度肯定的是，百躍羊乳集團(tuán)建有5大生產(chǎn)基地，設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力3萬(wàn)噸。其中，檢驗(yàn)中心1500平方米，配備檢驗(yàn)設(shè)備、儀器100多臺(tái)。在產(chǎn)業(yè)鏈，供應(yīng)鏈深度融合的今天，百躍羊乳集團(tuán)發(fā)力“種養(yǎng)一體”，于2022年榮獲陜西省重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈第一批“鏈主”企業(yè)，以全鏈優(yōu)勢(shì)蓄力提升羊乳品質(zhì)，致力打造更適合中國(guó)寶寶的好羊奶。

值得一提的是，百躍羊乳集團(tuán)一直以來(lái)堅(jiān)守的“三條線”——國(guó)標(biāo)線、企標(biāo)線、內(nèi)控線。

即生產(chǎn)設(shè)備國(guó)際化；企業(yè)生產(chǎn)流程、管控高于國(guó)標(biāo)線；產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新、檢測(cè)、內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)化。據(jù)悉，百躍羊乳集團(tuán)擁有一批技術(shù)研發(fā)人才梯隊(duì)，且與全球多家頂尖技術(shù)研究院、以及陜西多所高校建有合作關(guān)系，在羊乳加工領(lǐng)域獲得包括“三重脫膻”技術(shù)在內(nèi)的專利30余件，擁有多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并據(jù)此開發(fā)了系列專利產(chǎn)品。

譜恩綿羊奶作為百躍集團(tuán)核心戰(zhàn)略品牌，深耕綿羊奶賽道12載。憑借在產(chǎn)品質(zhì)量管理中的突出表現(xiàn)，在中乳協(xié)第六屆理事會(huì)第十一次會(huì)議暨2023年中國(guó)乳業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行會(huì)議上，百躍譜恩再被授予2022年中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)“質(zhì)量金獎(jiǎng)”，表明譜恩綿羊奶的高配品質(zhì)再一次受到了行業(yè)的高度認(rèn)可，這也是百躍羊乳集團(tuán)連續(xù)8年斬獲此項(xiàng)殊榮。

依托集團(tuán)資源，坐擁奶工廠優(yōu)勢(shì)，百躍譜恩率先布局具有天生優(yōu)勢(shì)的A2奶源——全球僅1%“貴族”珍稀奶綿羊?yàn)橹饕淘?，在?guó)潮高端綿羊奶粉C位之上，成功升級(jí)為新國(guó)標(biāo)首款生鮮純綿羊奶。

放眼整個(gè)羊奶粉行業(yè)，過(guò)審的綿羊奶品牌屈指可數(shù)，但是在數(shù)量上處于弱勢(shì)的綿羊奶優(yōu)勢(shì)卻很鮮明，被視為羊奶粉中更具潛力與增量的“再細(xì)分”。

更具潛力的“再細(xì)分”

綿羊奶之所以被譽(yù)為更具潛力與增量的“再細(xì)分”，一是因?yàn)槟壳叭刖值钠放粕伲陙?lái)牛奶粉品牌紛紛入局羊奶賽道，山羊奶品牌居多，綿羊奶基于奶源、地域、生產(chǎn)特性、產(chǎn)量、新國(guó)標(biāo)等等因素，市面上可見品牌甚少。

二是隨著新一代寶媽科學(xué)育兒觀念不斷加強(qiáng)，羊奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值被年輕人所擁護(hù)，羊奶粉從需求時(shí)代彎道超車為價(jià)值時(shí)代，品類差異化鮮明，是未來(lái)行業(yè)發(fā)展、消費(fèi)觀念升級(jí)必不可少的品類。

綿羊奶天然含200+營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)和生物活性成分，性質(zhì)溫和，消化吸收特點(diǎn)明顯。

據(jù)了解，綿羊奶中的天然乳鐵蛋白是山羊奶的8倍，1.5倍天然乳鈣，天然葉酸、維生素B12是山羊奶的5倍和11倍，氨基酸含量也遠(yuǎn)高于山羊奶，綿羊奶的脂肪球顆粒直徑平均3.0微米，比山羊奶的3.49微米更小，更易消化吸收。

三是差異化成為渠道選品的關(guān)鍵因素。在產(chǎn)能過(guò)剩的今天，優(yōu)選迭代多選，渠道更傾向選擇差異化明顯的品牌作為主推。

目前羊奶粉還是處于品牌、渠道雙驅(qū)動(dòng)的階段，甚至在部分區(qū)域仍依賴渠道推動(dòng)。因此綿羊這一獨(dú)特的奶源優(yōu)勢(shì)，在注重差異化的渠道商眼中，占很大優(yōu)勢(shì)。

新國(guó)標(biāo)首款“生鮮”綿羊奶

——譜恩綿羊奶

伴隨著出生率見頂，嬰配粉市場(chǎng)不斷萎縮，品牌集中度越來(lái)越高，奶粉品牌的競(jìng)爭(zhēng)火力不斷升級(jí)。

過(guò)去3年口罩時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生變化，品牌與渠道利益鏈居于半透明化，人口紅利消失，競(jìng)爭(zhēng)及行業(yè)進(jìn)步，使產(chǎn)品回歸本質(zhì)。所以很多品牌借此政策迭代之際，升級(jí)奶源、配方，以此來(lái)提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力以及差異化。

奶源成首要關(guān)注點(diǎn)。近幾年，部分乳企前后提出“鮮活”的品牌理念，那為什么看準(zhǔn)“新鮮”這一概念呢？

這跟中國(guó)人歷來(lái)重視食品和食材的“新鮮”有很大關(guān)系。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活品質(zhì)不斷提高，國(guó)人對(duì)食品更追求于食材的新鮮、原生態(tài)。

配方奶粉原料的“生鮮”，最大程度保留了奶源中的天然活性營(yíng)養(yǎng)成分。毫無(wú)疑問(wèn)，這一奶基原料的升級(jí)優(yōu)勢(shì)必將擊中中國(guó)寶媽挑剔的買點(diǎn)，“新鮮”也極有可能成為下一個(gè)5年羊奶粉行業(yè)賣點(diǎn)的新風(fēng)口。

在羊奶粉行業(yè)，百躍譜恩也打出了“生鮮”的大旗。新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，純羊成為標(biāo)配，羊奶粉也將面臨被同質(zhì)化。而“有機(jī)”、“生鮮”品牌定位，能很好地?cái)[脫同質(zhì)化危機(jī)。

事實(shí)上，“生鮮”不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的概念。據(jù)《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則（2022版）》顯示，要求企業(yè)具有自建或自控的奶源基地，要求生乳貯存溫度，并對(duì)乳企在上游產(chǎn)業(yè)鏈的布局和建設(shè)上提出了更高、更細(xì)化的要求和期待。

對(duì)于一直深耕上游、擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)來(lái)說(shuō)不算難，但是對(duì)于沒有上游產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)企業(yè)及品牌無(wú)疑門檻更高。作為百躍旗下核心品牌，依托集團(tuán)“鏈主”賦能，譜恩有條件更有實(shí)力成為“生鮮”大考中的優(yōu)異者。譜恩采用的是生鮮綿羊乳作為主要奶基原料，成為新國(guó)標(biāo)首款生鮮綿羊奶粉品牌，這也是譜恩綿羊奶“超高端”身份的一大亮點(diǎn)。

打造PEHB四維吸收系統(tǒng)

新國(guó)標(biāo)首款“生鮮”綿羊奶粉的標(biāo)簽并沒有讓百躍譜恩就此止步，百躍譜恩在滿足新國(guó)標(biāo)提出的高標(biāo)準(zhǔn)要求之外，立足寶寶營(yíng)養(yǎng)吸收難題，創(chuàng)造性打造了PEHB四維吸收系統(tǒng)的配方，使之成為超高端奶粉的又一大亮點(diǎn)。

PEHB四維吸收系統(tǒng)，即促吸收、易吸收、助吸收、好吸收。

好吸收與否是衡量一款奶粉優(yōu)劣的重要指標(biāo)之一，同時(shí)也是消費(fèi)者普遍關(guān)心和期待解決的問(wèn)題。譜恩綿羊奶立足消費(fèi)者切身需求，實(shí)力打造PEHB四維吸收系統(tǒng)（Promote、Easily、Help、Better），從“促吸收、易吸收、助吸收、好吸收”全維度保障營(yíng)養(yǎng)吸收，高效提升營(yíng)養(yǎng)利用率。

P促吸收

臨床驗(yàn)證表明，OPO結(jié)構(gòu)脂能促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)吸收和利用。譜恩綿羊奶特別添加新一代OPO，有臨床數(shù)據(jù)支撐的7大喂養(yǎng)效果，SN-2位棕櫚酸甘油三酯為寶寶提供約10%的能量，從關(guān)鍵上保障營(yíng)養(yǎng)吸收。

E易吸收

綿羊奶天然含A2蛋白。譜恩綿羊奶被檢測(cè)出只含A2蛋白，不含A1型蛋白。腸道0負(fù)擔(dān)，吸收0障礙，營(yíng)養(yǎng)更易吸收，從實(shí)質(zhì)上保障營(yíng)養(yǎng)吸收。

H助吸收

研究表明，奶粉中添加雙重益生元（低聚果糖FOS和低聚半乳糖GOS），能更好地調(diào)節(jié)人體腸道生態(tài)，幫助營(yíng)養(yǎng)吸收利用。譜恩綿羊奶秉持科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、健康的理念，黃金配比FOS+GOS，從核心上保障營(yíng)養(yǎng)吸收。

B好吸收

綿羊奶本身分子小，脂肪球顆粒平均僅3.0微米，是牛奶脂肪球的1/3，小分子更好吸收。新鮮升級(jí)的譜恩綿羊奶將生鮮綿羊乳作為唯一認(rèn)準(zhǔn)奶源，從根本上保障營(yíng)養(yǎng)吸收。

綿羊奶的先天優(yōu)勢(shì)加上百躍譜恩綜合實(shí)力的后天加成，落實(shí)了譜恩綿羊奶的“超高端”身份，極大地增加了百躍譜恩的競(jìng)爭(zhēng)力。

極具優(yōu)勢(shì)的綿羊奶源、差異化的配方，還有百躍羊乳集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈的賦能，新國(guó)標(biāo)元年，百躍譜恩已經(jīng)后方穩(wěn)固，占盡先機(jī)。羊奶“新五年”，百躍譜恩已然站在了起跑線前端。