導讀：當前，用戶群體的更迭與消費需求的升級，對母嬰品牌的高質發(fā)展提出了更高要求，一方面，需要精準把握消費趨勢，以產品力為支撐，為用戶提供更科學高效的育兒解決方案；一方面，需要洞悉媽媽們N面人生的內在訴求，以情感力為撬點，與用戶構建多維鏈接，持續(xù)為消費者創(chuàng)造獨特價值?；厮菁埬蜓澬袠I(yè)的發(fā)展，穩(wěn)立于市場十余年的巴布豆品牌無疑是這一商業(yè)規(guī)律的最佳注解。

5月14日值母親節(jié)之際，巴布豆攜手年度新品「太空褲呼吸款」發(fā)起一場“愛的坦白“主題活動，引發(fā)無數媽媽共鳴，其在產品、價值表達上的合力進階，加速品牌深入更多年輕父母心智。

捕捉媽媽們的細膩感受

釋放品牌溫暖力量

身處新母嬰時代，對消費人群的變化、消費時代的變遷、消費者心理的洞察研究是貫穿全局的品牌發(fā)展要義。當前90、95后甚至更年輕的媽媽們已然成為育兒主力軍，她們是注重科學養(yǎng)育的一代，同時也是更關注自我的一代，她們理想的母嬰品牌，不僅是生活中的養(yǎng)育好幫手，更應該是懂她們情感的陪伴者。而這也是巴布豆紙尿褲持續(xù)精進的方向。

近期，巴布豆攜手年度新品「太空褲呼吸款」發(fā)起母親節(jié)×520 “愛的坦白”話題，吸引眾多媽媽參與分享討論：第一次在寶寶哭鬧中為其換尿褲時的手足無措、為找到最契合自家寶寶的那款尿褲而不停試錯過程中的苦惱焦躁、在終于學會根據寶寶便便外觀判斷最優(yōu)屁屁護理方案后的勞累與欣慰……那些藏在時光里的愛，通過寶寶視角，講述著媽媽的辛苦如何被盡收眼底。

借勢節(jié)日熱度，巴布豆在微博、小紅書等多個平臺內進行內容傳播與產品種草，通過IP露出、博主測評、育兒科普、囤貨指南等形式與用戶建聯，以創(chuàng)意親子日常、多場景產品展示、實用測評等多維內容，緊跟年輕媽媽偏好與需求，將內容與產品融合于一體的宣傳方式，最終獲得無數用戶強烈反響與關注。話題內容引發(fā)無數媽媽共情的背后，實則承載著巴布豆?jié)M滿的品牌溫度。正所謂有共情力的品牌才能做出有洞察的情感營銷，在母嬰家庭日常育兒場景中，大家的注意力總是集中在寶寶的喜怒哀樂上，媽媽卻是容易被忽視情緒與需求的那一方。通過發(fā)起此次母親節(jié)×520 “愛的坦白”話題活動，巴布豆打破常規(guī)母嬰營銷認知，在關注寶寶的同時，也呼吁更多家庭關注媽媽的付出與蛻變。

想用戶所想

精準洞悉新世代媽媽育兒痛點

想用戶所想，急用戶所需，巴布豆通過溫暖真誠的方式打開與個性張揚、寵愛自我的新生代年輕媽媽交流密碼的同時，基于深刻用戶洞察在產品端更給予她們切實的解決方案，這也是品牌寵愛媽媽的正確打開方式。

事實上，隨著年輕媽媽躋身育兒主力軍，她們早已習慣于母嬰新品的快速迭代，愿意為產品額外功能價值支付更高價格，卻也絕不在品質上讓步。這一趨勢倒逼企業(yè)不斷革新升級，從生產管理、技術研發(fā)、原料創(chuàng)新等維度出發(fā)，打磨出更具創(chuàng)新功能價值的產品解決方案。其中，“透氣性”作為媽媽選購尿褲的一大核心訴求，也成為眾多品牌的產品重點研發(fā)突破方向。尤其在酷熱難耐的夏季，寶寶本身肌膚相較成年人就更加嬌嫩脆弱，如果穿戴透氣性不足的尿褲產品，屁屁長時間處于悶熱、潮濕的環(huán)境中，加之尿液與糞便的刺激，很容易引發(fā)細菌感染、紅屁屁等問題。因此，近兩年媽媽們對尿褲產品“透氣性”的呼聲愈發(fā)高漲。

呼吸款科技尿褲新品重磅來襲

巴布豆以極致產品力擁抱母嬰家庭

清晰洞察到用痛點與訴求后，下一步該做的就是如何將產品真正落實到位，這背后尤為考驗品牌研發(fā)能力、科技創(chuàng)新以及對差異化賣點的塑造。巴布豆以尿褲“透氣性”為突破口，針對媽媽普遍感到為難的寶寶“紅屁屁”難題給出更優(yōu)解，也為行業(yè)發(fā)展來帶更多思考方向。

基于此，2023年巴布豆攜手中國航天太空創(chuàng)想聯名全新推出高端紙尿褲產品——巴布豆太空褲（呼吸款）。據悉，這款尿褲融合了定點下滲層、0.19cm蜂巢吸收芯、歐洲亞麻纖維等多項前沿研究成果，將產品功能與航天概念相融合，成功實現“3重透氣”，重新定義透氣和干爽，產品整體透氣度得到45%的大幅提升，以航天高品質給予寶寶“風般暢快呼吸”的舒適屁屁體驗，也解決了媽媽們的紅屁屁擔憂。

正所謂“芯體是一款紙尿褲的靈魂所在”，巴布豆太空褲（呼吸款）的芯體采用了頗具高科技感的蜂巢式吸收芯，面狀導流尿液吸速躍升350%* ，穩(wěn)固的六邊形蜂窩仿生結構有效縮短吸收路徑，能夠將尿液瞬間牢鎖，秒吸不反滲。即使寶寶噓噓量大，也依然能夠保持屁屁干爽。

其次，巴布豆太空褲（呼吸款）在面層設計、原料應用等細節(jié)上也下了不小功夫，突破性應用定點下滲層與歐洲亞麻纖維。前者區(qū)別于普通面層，吸收尿液后的干爽度提升60%* ，全天候整面干爽；后者排濕速度大于純棉250%* ，透氣比率大于25%* ，大腸桿菌抑菌率大于90%* ，夏天使用也如同“自然空調”般讓寶寶屁屁能夠自在呼吸（* 數據來自巴布豆研發(fā)中心）。

此外，巴布豆太空褲（呼吸款）還貼心的考慮到媽媽夏天使用紙尿褲容易有異味、丟棄不便的問題，采用拋棄式設計，一卷一貼方便衛(wèi)生，也杜絕丟棄后異味發(fā)散、不美觀等情況的發(fā)生。

在此次話題活動中，不少巴布豆紙尿褲的忠實媽媽用戶高度肯定了該品牌的匠心品質，對巴布豆太空褲（呼吸款）這一高端新品更是贊不絕口?；乜雌放频亩嗄臧l(fā)展歷程，巴布豆一方面從未松懈于研發(fā)精進與品質深耕，每年投入高額研發(fā)經費，開發(fā)產品創(chuàng)新功能價值，并將“價格厚道、感動人心”做到極致；另一方面不斷針對自家知名IP進行延伸與打造，搭建長效情感連接，積極擁抱與呵護每個有愛的家庭，為無數寶媽與寶寶帶來愛與陪伴。

站在行業(yè)角度，巴布豆作為資深母嬰品牌所取得的每一項成績都絕非偶然。對用戶需求的精準感知，對新技術、新材料的積極研發(fā)與應用，加速紙尿褲向品質化、專業(yè)化發(fā)展；品牌形象塑造與品牌價值的深刻感知，則決定著品牌能否走得長遠。在紙尿褲產品愈發(fā)同質化、市場競爭愈發(fā)激烈的今天，巴布豆不僅深知消費者所想，更憑硬實力打造消費者所得，持續(xù)推進整個行業(yè)迭代與向上增長。