“精致育兒”不止是對產(chǎn)品品質(zhì)的追求，更體現(xiàn)在自身需求的進一步細分與進階。

以嬰童食品為例，過去在選購時，以安全能吃飽為核心訴求，伴隨著年輕一代消費群體站上C位主場，她們更愿意為優(yōu)質(zhì)配方、營養(yǎng)成分、功能功效買單，此時，吃飽只是基礎需求，吃好才是深層次進階需求。

事實上，就當前而言，由“吃好”延伸出的一系列剛性需求愈發(fā)外顯，其中，科學長高成為用戶關注重點。

在由母嬰行業(yè)觀察主辦的“出路·2023新渠道大會&增長品類大會”上，TFGOL媽媽的生活家母嬰連鎖創(chuàng)始人項瑞波談到，從門店的角度有一個趨勢是，身高管理型產(chǎn)品越來越重要，因為很多父母會有身高焦慮，所以我們也會更加關注這方面的選品。

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身高焦慮下，“長高類產(chǎn)品”需求持續(xù)高漲

眾所周知，身高是衡量一個嬰童生長發(fā)育的關鍵指標。據(jù)《2023未來營養(yǎng)趨勢》顯示，強健骨骼是家長最關心的五大健康問題之首，但據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過5成中國孩子目前未達到遺傳身高，近8成孩子未來身高達不到父母預期，于是越來越多的新生代爸媽避免不了擔心自家孩子長得矮、長得慢，由寶寶身高產(chǎn)生的焦慮感只增不減。

除不能更改的遺傳因素外，均衡的營養(yǎng)攝入無疑是增高的一大健康方式，因此年輕父母自然將目光瞄準了身高管理型產(chǎn)品，長高類營養(yǎng)產(chǎn)品也在短時間內(nèi)獲得了前所未有的關注。

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剛性需求下，“長高產(chǎn)品”成品牌發(fā)力重點

需求決定供給是經(jīng)濟學的鐵律，基于新生代父母對于寶寶長高需求愈發(fā)迫切，在很大程度上直接引導了行業(yè)新產(chǎn)品的研發(fā)、商品的生產(chǎn)和市場供應。

我們可以看到，近兩年品牌也在兒童骨骼成長發(fā)育領域上不斷發(fā)力，例如，伊利QQ星榛高、雀巢愛思培、貝因美宜智高、君樂寶澳力高、宜品長高高、蓓康僖時時高以及主做長高型兒童粉的高骼和臻護高等都是備受消費者和市場關注的身高管理型營養(yǎng)產(chǎn)品。另外，據(jù)不完全統(tǒng)計，市面上的兒童奶粉已有超過1000款，其賣點多是圍繞身高發(fā)育、眼腦發(fā)育、免疫健康、腸道健康四個方向，其中長高類兒童粉最受歡迎，甚至有不少產(chǎn)品直接將“長高”這一賣點通過包裝進行外顯強化。

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用戶強需求，品牌齊助力，線下母嬰店的“長高型產(chǎn)品”值得做？

從母嬰店的生意現(xiàn)狀來看，傳統(tǒng)嬰配粉的利潤一再走低，一度到了無利可賺的境地，聚焦在更廣闊的營養(yǎng)品品類上，據(jù)湖州佰祺貿(mào)易有限公司總經(jīng)理沈偉壯表示，“營養(yǎng)品正在成為剛需的路上，但現(xiàn)在消費者持續(xù)購買的意愿還不是很大，需要大單品實現(xiàn)。”于渠道而言，如何從銷量和利潤兩端優(yōu)選精品成為核心要考慮的事情。

目前來看，長高類營養(yǎng)產(chǎn)品毋庸置疑早已成為用戶強剛需，且從其屬性來看，相比于眼腦發(fā)育、免疫健康等品類，在產(chǎn)品端特色更加鮮明，聲量也更加火熱，去年，在奶牛布克的門店參訪過程中，奶牛布克創(chuàng)始人孫駿然坦言：“長高類兒童奶粉在精品母嬰店的發(fā)展勢頭非常猛！”ikbebe愛兒童品創(chuàng)始人譚鉆兒也表示，“當前消費者對孩子的身高成長更加重視，兒童成長類產(chǎn)品逐漸成為剛需。”另外，在我們走訪線下渠道時，我們也看到，越來越多的傳統(tǒng)母嬰店已經(jīng)將骨骼發(fā)育長高類產(chǎn)品放在比較顯眼的位置上。