5月20日至22日，2023腸道大會(huì)在北京舉行。本次大會(huì)以“愛腸道 愛學(xué)習(xí) 愛整合”為主題，邀請(qǐng)數(shù)十位權(quán)威院士、近百名專家學(xué)者，以及超200家行業(yè)知名企業(yè)代表齊聚北京，分享在國民腸胃健康領(lǐng)域的一線觀察與深度思考。澳優(yōu)旗下營養(yǎng)品品牌Nutrition Care（以下簡稱“NC”）受邀出席大會(huì)。會(huì)上，澳優(yōu)（中國區(qū)）副總裁劉學(xué)聰發(fā)布由澳優(yōu)、NC、零點(diǎn)有數(shù)聯(lián)合打造的《2023胃健康白皮書》，數(shù)據(jù)“把脈”當(dāng)代中國人胃健康狀況，呼吁大眾提高對(duì)腸胃健康的重視，并為國人胃健康帶來切實(shí)可靠的解決方案。

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胃健康成頭號(hào)訴求

養(yǎng)胃期待與現(xiàn)實(shí)差距較大

國家《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出:“實(shí)現(xiàn)國民健康長壽，是國家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志，也是全國各族人民的共同愿望。”近年來，“健康中國”戰(zhàn)略逐漸深入實(shí)施到人們生活的方方面面，而保護(hù)胃健康更是其中重要一環(huán)。

《2023胃健康白皮書》基于市場調(diào)研分析，系統(tǒng)闡釋了當(dāng)代社會(huì)環(huán)境下國人胃健康狀況，解構(gòu)全年齡人群的胃健康需求及腸胃營養(yǎng)健康行業(yè)的現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)，并重點(diǎn)提出新時(shí)期養(yǎng)胃護(hù)胃解決方案，為中國萬千家庭、行業(yè)從業(yè)者提供了科學(xué)對(duì)待“胃健康”的洞察依據(jù)與正確方向。

△《2023胃健康白皮書》。

《2023胃健康白皮書》顯示，目前，我國有超過80%的居民在日常生活出現(xiàn)過胃腸不適癥狀，胃部亞健康狀態(tài)較為普遍，胃部疾病發(fā)病率居高不下。在地區(qū)分布方面，黃淮區(qū)域、低線城市的胃病患者比例更高，其中黃淮區(qū)域部分省份的胃病患者TGI指數(shù)[1]甚至大于120，比重尤為突出，三線及以下低線城市胃病患者TGI指數(shù)則明顯高于一線、新一線和二線城市。整體來看，我國居民胃癌發(fā)生率位居癌癥發(fā)生率第二、癌癥死亡率第三，胃部疾病已經(jīng)嚴(yán)重影響人們的生命健康，呵護(hù)胃健康逐漸成為消費(fèi)者的頭號(hào)訴求。

澳優(yōu)（中國區(qū)）副總裁劉學(xué)聰介紹道，目前消費(fèi)者對(duì)于呵護(hù)胃健康的核心需求在于消除食后不適，消費(fèi)者期待能夠長期有效地改善胃健康，而非僅僅是臨時(shí)緩解。在產(chǎn)品層面上，消費(fèi)者期待的理想胃健康產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)具備功效顯著、見效迅速、成分無副作用、價(jià)格合理、使用方便等特征。

△澳優(yōu)（中國區(qū)）副總裁劉學(xué)聰發(fā)布《2023胃健康白皮書》。

《2023胃健康白皮書》顯示，消費(fèi)者普遍認(rèn)為現(xiàn)有的養(yǎng)胃措施和產(chǎn)品主要針對(duì)胃部出現(xiàn)不適癥狀的事后處理，無法從根本上解決問題，希望養(yǎng)胃措施和產(chǎn)品能從“急救包”轉(zhuǎn)向“保護(hù)傘”。此外，“三分治七分養(yǎng)”的養(yǎng)胃理念也已經(jīng)深入人心，但由于效果不明顯、實(shí)施難度較大等，大部分消費(fèi)者都難以堅(jiān)持養(yǎng)胃。如何建立更有效的激勵(lì)方式或消除實(shí)施障礙，讓人們持續(xù)養(yǎng)胃，也是腸胃健康領(lǐng)域當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)。

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深度洞察消費(fèi)者訴求

守護(hù)“中國胃”健康

當(dāng)前，腸胃功能保健品行業(yè)已關(guān)注到消費(fèi)者養(yǎng)胃痛點(diǎn)和需求，并通過產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新破解痛點(diǎn)，持續(xù)滿足消費(fèi)者需求。

以NC為例，2017年，NC旗下明星產(chǎn)品紐新寶胃粉作為澳洲第一個(gè)經(jīng)臨床實(shí)證有效的養(yǎng)胃營養(yǎng)品，通過跨境電商正式進(jìn)入中國，開創(chuàng)了跨境電商的“養(yǎng)胃粉”品類。該產(chǎn)品以激發(fā)胃腸自身功能，促進(jìn)胃黏膜愈合，不斷加固胃“堡壘”為核心功能，獲得多項(xiàng)專利與行業(yè)認(rèn)證，并于2019-2021年連續(xù)三年蟬聯(lián)成人腸胃保健復(fù)方粉劑產(chǎn)品全國銷售額第一。

不僅如此，2022年，NC針對(duì)國人幽門螺桿菌高發(fā)的現(xiàn)狀，正式推出該產(chǎn)品的升級(jí)版。升級(jí)版紐新寶胃粉特別添加護(hù)胃益生菌Pylopass，能夠有效減少胃部幽門螺桿菌。

△NC紐新寶胃粉。

在為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，NC還多次聯(lián)合權(quán)威媒體、公益機(jī)構(gòu)等，開展腸胃健康公益活動(dòng)。2019年，NC聯(lián)合澳洲腸胃基金會(huì)發(fā)聲呼吁公眾關(guān)愛腸胃健康。2023年4月9日“國際護(hù)胃日”，NC聯(lián)合多家權(quán)威媒體及數(shù)百名營養(yǎng)師發(fā)起“愛胃無幽公益行”活動(dòng)，通過走進(jìn)企業(yè)科普養(yǎng)胃健康知識(shí)等舉措，助力提升公眾腸胃保護(hù)意識(shí)。未來，NC將持續(xù)通過科技創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，致力于幫助消費(fèi)者解決腸胃問題，貼心守護(hù)腸胃健康，共繪人類美好生活藍(lán)圖。

[1] TGI指數(shù)：TGI（Target Group Index）指數(shù)，是反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)的指數(shù)。（來源：百度百科）