“今年是放開年，也一定是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇年，從今年的五一小長(zhǎng)假，就能看出來(lái)。”

走訪市場(chǎng)，一位母嬰連鎖門店老板和筆者說(shuō)道。

但也確實(shí)如此，從約15萬(wàn)人“進(jìn)淄趕烤”的山東淄博，到“城管花式限流”的上海外灘，從“163年以來(lái)首次門票全部售完”的圓明園，再到“給駱駝設(shè)紅綠燈”的甘肅敦煌。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，“五一”期間全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83％；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90％，這兩大指標(biāo)雙雙超過(guò)了疫情前的2019年。

母嬰終端如何“放開”？

從四月份開始，筆者從朋友圈、公眾號(hào)等渠道就發(fā)現(xiàn)了大部分的母嬰門店聯(lián)合品牌推出野餐、野營(yíng)、親子郊游等戶外活動(dòng)。

在今年年初走訪四川市場(chǎng)時(shí)，一位母嬰門店老板就說(shuō)到，今年國(guó)家已經(jīng)全面放開，我們也需要放開。

當(dāng)我問(wèn)到今年有什么新政策，新打算時(shí)？這位門店老板也提到了：“戶外這一關(guān)鍵詞”。

在今年4月末，淘寶天貓發(fā)布嬰童出行從年初到3月份成交增長(zhǎng)500%，天貓上新了嬰童出行的新品，足足有2萬(wàn)個(gè)。

時(shí)至今日，這波露營(yíng)熱潮，也并沒(méi)有就此停下腳步。

在前幾日，一家山東省的連鎖母嬰門店，組織一場(chǎng)親子戶外露營(yíng)活動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)除聚餐外，還包含涂鴉、DIY、丟手絹等活動(dòng)并帶有親子同臺(tái)表演節(jié)目的活動(dòng)。

還有一家四川的連鎖門店與零輔食品牌合作，以公益園林為主題，開展親子種樹活動(dòng)。

這類活動(dòng)，唯一的目的就是增加消費(fèi)者與終端門店的黏性，建立信任關(guān)系，拉到自己的私域流量池里。

在走訪沿海地區(qū)市場(chǎng)時(shí)，一位母嬰連鎖的老板就和筆者提到過(guò)，在每年的夏季都會(huì)聯(lián)系寶爸寶媽，組織幾場(chǎng)海邊的親子活動(dòng)，活動(dòng)會(huì)分為大（200人）中（50到100人）小（15到20人）三種類型，與奶粉品牌和母嬰系列品牌或是機(jī)構(gòu)等進(jìn)行合作。

比起寫字樓、商超、游樂(lè)場(chǎng)等場(chǎng)所，大自然能給消費(fèi)者帶來(lái)更深刻的體驗(yàn)。

并且隨著場(chǎng)景的深入，戶外露營(yíng)的需求也在不斷擴(kuò)大，從最基本的食品來(lái)講，現(xiàn)在的零輔食產(chǎn)品都是以便捷、攜帶方便為賣點(diǎn)，如現(xiàn)在的果泥、酸奶、輔食粥等，這類產(chǎn)品無(wú)論是從營(yíng)養(yǎng)方面還是便捷方面都能很好地滿足消費(fèi)者的需求。